2015年12月28日,揚州報業(yè)集團“揚州發(fā)布”客戶端正式上線,這是揚州報業(yè)集團的第一款也是唯一一款新媒體客戶端,“揚州發(fā)布”客戶端是新形勢下地市級報業(yè)傳媒集團在近幾年遇到紙媒寒冬下推出的新媒體客戶端,是揚州報業(yè)集團媒體在融合轉(zhuǎn)型路上的一次重要嘗試。上線三年多,下載量達150萬,激活注冊用戶過140萬。揚州發(fā)布作為揚州報業(yè)傳媒集團推動全媒體策略轉(zhuǎn)型的先行者,順應新時代媒體的發(fā)展趨勢,積極構建報業(yè)集團新媒體矩陣,通過一系列市場化舉措,取得了一定的成績,但也有一些地方媒體普遍擁有的共性問題,諸如宣傳紀律、體制問題等,對全國范圍的地市級報業(yè)全媒體之路具有極大的示范和借鑒作用。本文主要分析基于媒體融合基礎上,揚州報業(yè)集團先鋒隊揚州發(fā)布如何做好媒體營銷,主要以揚州發(fā)布新媒體客戶端為樣本,重點分析轉(zhuǎn)型后的新平臺如何通過營銷策略更好地進行營銷,在地方新媒體群體中如何站穩(wěn)腳跟。在轉(zhuǎn)型過程中,揚州發(fā)布客戶端需要一只手夯實釆編主業(yè),擦亮自身“招牌”;另一只手借助公信力,以整合營銷的模式,賺取品牌紅利,反哺集團。緒論章節(jié)的基本內(nèi)容為綜合國內(nèi)及國外的研究情況研究這篇文章的研究背景及意義。第二部分為分析營銷策略... 

【文章來源】：南京郵電大學江蘇省

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

文章框架圖

圖 3-1 活躍用戶占比文章的平均點擊率在 4000 左右，最高點擊率的文章興趣的內(nèi)容。從單個欄目來看，目前揚州發(fā)布客戶聞，而其他個性欄目多為小眾閱讀，受歡迎的涉及目前最受歡迎的新聞類別屬于突發(fā)新聞，其類別故事的人物類報道位列第二，平均閱讀量為 23000 次閱讀數(shù)。而其他新聞類目閱讀數(shù)則與前三打頭陣數(shù)。究其原因，與讀者受眾群體與受眾興趣有關。突屬于時效性極快的新聞類型，在新聞學領域兼具 5W，更符合大眾的獵奇心理，閱讀量排第一也是意料與當下的淺閱讀背道而馳，但更符合學歷層次較高

圖 3-2 揚州發(fā)布客戶端各類新聞平均點擊量而在揚州發(fā)布客戶端用戶性別比上來看，目前男女用戶的比例是 54.2:45.8，可以簡單得出，因其自身定位為政務類客戶端，男性的用戶總體上是大于女性的。而正因為這樣素存在，客戶端內(nèi)涉及政務新聞的點擊量較高。而男性相對女性更不愛評論，因此常出

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]走正道、謀發(fā)展,主流媒體“廣告宣傳講導向”結碩果[J]. 孫慧.  聲屏世界·廣告人. 2019(Z1)
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[5]基于網(wǎng)絡社群視角的檔案微信公眾號運營策略探究——以十個省級微信公眾號平臺為研究對象[J]. 陳艷.  檔案與建設. 2019(02)
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碩士論文
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[2]“南都”全媒體運營模式探究[D]. 何子君.暨南大學 2013
[3]我國媒介營銷的現(xiàn)狀、問題及對策[D]. 周云倩.南昌大學 2005



本文編號：3286845