移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,視頻APP成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚男蓍e娛樂(lè)應(yīng)用,手機(jī)視頻用戶已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主流人群。用戶的價(jià)值上升到一個(gè)前所未有的高度,脫離了“受者”的狹隘界定,成為了重要的信息源和生產(chǎn)者。本文從用戶角度來(lái)研究視頻APP的傳播效果,希望了解和把握用戶的接受意愿和行為,從而得到影響視頻APP用戶接受行為的關(guān)鍵因素。目前關(guān)于視頻APP用戶的研究數(shù)量較少,且多側(cè)重于個(gè)案研究,鮮少有對(duì)整個(gè)視頻APP用戶群體的研究。本文從宏觀層面對(duì)視頻APP用戶接受意愿和行為進(jìn)行研究,不拘泥于某類或個(gè)案,通過(guò)建立科學(xué)有效的模型來(lái)考察視頻APP用戶接受行為的影響因素。本文在UTAUT模型的基礎(chǔ)上,新增娛樂(lè)期望、風(fēng)險(xiǎn)感知、個(gè)體創(chuàng)新性三個(gè)核心變量,以及受教育程度一個(gè)控制變量,并對(duì)原有變量關(guān)系進(jìn)行調(diào)整,構(gòu)建適用于本文的視頻APP用戶接受行為模型。通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的方式開(kāi)展用戶調(diào)查,并運(yùn)用SPSS和AMOS統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行效度和信度檢驗(yàn)、描述性統(tǒng)計(jì)分析、結(jié)構(gòu)方程模型分析及方差分析。結(jié)果顯示,努力期望、促進(jìn)因素和個(gè)體創(chuàng)新性對(duì)使用意愿有顯著影響,控制變量性別和受教育程度存在顯著差異。從而得到對(duì)視頻APP未來(lái)發(fā)... 

【文章來(lái)源】：華中科技大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：76 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．３．?１研究技術(shù)路線圖??４??

圖５．?３．１模型參數(shù)估計(jì)圖??由上圖可知所建立模型的路徑系數(shù)圖，要驗(yàn)證本文的理論模型是杏能在統(tǒng)計(jì)??意義上成立，需要進(jìn)一步的調(diào)整和修正。本文所依據(jù)的模型擬合效果評(píng)價(jià)指標(biāo)分??別為以下幾種：??（１）卡方自由度比（ＣＭＩＮ／ＤＦ）??卡方值是結(jié)構(gòu)方程模型中一個(gè)童要的評(píng)價(jià)指標(biāo)，卡方值越小說(shuō)明模型的擬合??程度越好。由于卡方值會(huì)受到ｆｔ由度的影響，因而為了在一定程度上解決這一１句??題，在結(jié)構(gòu)方程模型評(píng)價(jià)中，往往采用卡方自由度比ＣＣＭＩＮ／ＤＦ）指標(biāo)來(lái)消除這??一影響，一般而會(huì)＊卡方自由度之比＋于２為理想狀況。??（２）?ＧＦＩ?與?ＡＧＦＩ??ＧＦＩ表示模型擬合得到的方差和協(xié)方差能夠解釋數(shù)據(jù)資料的方差和協(xié)方差??的程度，ＧＦＩ的取值一般在０－１之間，取值越接近于１，擬合效果越好。ＡＧＦＩ運(yùn)??－

圖５．?３．?２修正后的模型參數(shù)估計(jì)圖??由上圖可以看到，修正后模型的擬合指數(shù)指標(biāo)優(yōu)于修疋前，可以更好的解釋??本文中視頻ＡＰＰ的用戶接受行為的影響因素＊修正后的模型指標(biāo)如下表所示：??表５，?３．?３修正后的模型擬合指數(shù)??指標(biāo)?ＣＭＩＮ?ＤＦ?ＣＭＩＮ／ＤＦ?ＧＦＩ?ＡＧＦＩ?ＩＦＩ?ＮＦＩ?ＰＮＦＩ?ＣＦＩ?ＲＭＳＥＡ??５２７．７９８?２６７?１．９７７?０．８２３?０．７８２?０．９０６?０．８２７?０．７３６?０．９０５?０．０７２??由上表可知，修寵后的模型擬合指數(shù)都在可接受范圍內(nèi)，模型的擬合效果符??合要求。??表５．?３．?４修正后的模型系數(shù)估計(jì)結(jié)果??Ｅｓｔｉｍａｔｅ?Ｓ，?Ｂ，?Ｃ．?Ｒ．?Ｐ?Ｌａｂｅｌ??娛樂(lè)期：震?－－社會(huì)影響?〇．?３３．６?０．?０３３?４．?９９４?羅著??．．娛樂(lè)期歲?Ｃ一－?促迸因：素?０．６２?０．０７８?６．３４６?棒１＝?籮詹??個(gè)體創(chuàng)：新性?４．－－－?促進(jìn)面．素?０？?７０５?０．?０９３?７．４２５?＊＊＊?ＭＭ??餐力期議?＜一－娛樂(lè)期讓?０．８７５?０．?１３７?８．２２１?＊＊＊?Ｍ．著??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[8]樂(lè)視網(wǎng)盈利模式研究[D]. 王惠彤.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 2017
[9]網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的并購(gòu)協(xié)同效應(yīng)分析[D]. 李樂(lè).寧夏大學(xué) 2017
[10]樂(lè)視網(wǎng)的盈利模式研究[D]. 柳欣欣.石河子大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3266218