進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,隨著人們工作與學(xué)習(xí)節(jié)奏不斷加快,碎片化學(xué)習(xí)已經(jīng)成為日常生活中自我提升的重要途徑,以微信、微博、App等為載體的文化自媒體產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。不同于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品和教育類產(chǎn)品,文化自媒體產(chǎn)品主打知識(shí)付費(fèi)和碎片化學(xué)習(xí),營銷領(lǐng)域具有垂直性。文化自媒體企業(yè)的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品起步于2016年,由于受眾市場(chǎng)廣大,更有著廣闊的未來發(fā)展前景,越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作人士投身其中,創(chuàng)作出許多優(yōu)質(zhì)的文化自媒體產(chǎn)品。目前相關(guān)領(lǐng)域的研究還處于初級(jí)階段,探索適合這類產(chǎn)品的營銷策略對(duì)于文化自媒體行業(yè)發(fā)展以及其產(chǎn)品品質(zhì)和銷量的提升,具有深刻的意義。本文選擇在國內(nèi)文化自媒體行業(yè)較為知名的SW公司產(chǎn)品營銷策略作為研究對(duì)象。首先闡述了研究的背景、意義,國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及研究的思路、內(nèi)容、方法和創(chuàng)新點(diǎn);其次闡述了文化自媒體公司產(chǎn)品營銷策略的相關(guān)概念和理論基礎(chǔ);再次,基于PEST理論詳細(xì)探討分析了SW文化自媒體公司宏觀營銷環(huán)境,并對(duì)其進(jìn)行總結(jié)。在此基礎(chǔ)上,對(duì)SW文化自媒體公司營銷現(xiàn)狀和營銷中存在的問題進(jìn)行研究,并分析這些問題產(chǎn)生的原因;然后結(jié)合營銷學(xué)原理,提出相應(yīng)的對(duì)策,從制度、組織、資源等方面制定保障措施。營銷策略的研... 

【文章來源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

017年中國知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)知名度排行（圖中數(shù)據(jù)來源：易觀千帆）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新經(jīng)濟(jì)時(shí)代微信營銷策略創(chuàng)新研究[J]. 楊寶珍,熊焰青.  改革與戰(zhàn)略. 2018(10)
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[3]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略構(gòu)建探析[J]. 陶濤.  文化創(chuàng)新比較研究. 2018(19)
[4]試論自媒體營銷策略——以“羅輯思維”為例[J]. 江翰林.  新聞?wù)搲? 2018(02)
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碩士論文
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[2]JM網(wǎng)購平臺(tái)的營銷策略研究[D]. 趙子予.北京交通大學(xué) 2018
[3]北京樂家裝飾公司營銷策略研究[D]. 潘健.吉林大學(xué) 2017
[4]“十點(diǎn)讀書”微信公眾號(hào)的營銷策略研究[D]. 趙晨靜.河北大學(xué) 2017
[5]圖書電子商務(wù)營銷策略研究[D]. 代曄.北京印刷學(xué)院 2016
[6]《羅輯思維》—自媒體脫口秀節(jié)目的成功嘗試[D]. 楊迪.廣西大學(xué) 2015
[7]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)虛擬社群圖書營銷模式研究[D]. 常秀.北京印刷學(xué)院 2015
[8]網(wǎng)絡(luò)自媒體研究[D]. 羅斌.蘭州大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3266205