隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,傳媒業(yè)原有的邊界在不斷消失,傳媒版圖發(fā)生了翻天覆地的變化,在這樣的新形勢下,傳統(tǒng)媒體爭相進行轉(zhuǎn)型變革,紛紛建立“兩微一端”賬號,主流媒體更不例外。但是僅僅從形式上進行新媒體轉(zhuǎn)變遠遠不夠,其發(fā)展道路還是困難重重。為了更好地完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型,主流媒體開始進行了創(chuàng)新性嘗試:建立下屬的時政類二級微信公眾號。經(jīng)過一段時間的檢驗后,其中一部分主流媒體二級微信公眾號在粉絲數(shù)和影響力方面都表現(xiàn)不俗。究其原因,是因為二級微信公眾號既有主流媒體的權(quán)威背景又兼具個性化的表達,還掌握了用戶思維和新媒體環(huán)境下的運營規(guī)律,廣受用戶喜愛。本論文主要以《人民日報海外版》旗下的“俠客島”為例,分析其傳播內(nèi)容的特色�！皞b客島”自2014年上線以來,在短短5年的時間里發(fā)展成為了粉絲數(shù)量和影響力都名列前茅的主流媒體時政類二級微信公眾號,其傳播內(nèi)容具有特別的風(fēng)格。首先,本論文用內(nèi)容分析法和文本分析法,根據(jù)“俠客島”2018年1月1日至2018年12月31日發(fā)布的推文,探究了其在編輯內(nèi)容、文本呈現(xiàn)、傳播策略及運營特點方面的特色。其次,在資訊爆炸的時代下,本文也分析了“俠客島”在發(fā)展過程中遇到的問題,如剛性傳播... 

【文章來源】：鄭州大學(xué)河南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

微信公眾平臺的迅速成長也影響了人們獲取信息的習(xí)慣和渠道，目前，通過微信公眾號這一渠道獲知新聞訊息，已經(jīng)成為微信用戶的首要選擇（見圖2），用戶的“青睞”既是一種動力也是一種壓力，用戶的“依賴”也給微信公眾號的傳播內(nèi)容和傳播力提出了更高的要求。圖2 網(wǎng)民典型社交應(yīng)用使用率(二) 傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、媒體種類的不斷豐富，中國的新聞傳播格局發(fā)生著翻天覆地的變化：新媒體架構(gòu)呈現(xiàn)去中心化的特點、傳媒行業(yè)出現(xiàn)多媒共生的形態(tài)、新聞人的思維方式也急需革新。面對這樣的新形勢與新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞業(yè)要想繼續(xù)發(fā)展，其唯一的選擇就是與時俱進，所以，主流媒體紛紛加快了媒體轉(zhuǎn)型的步伐，邁開了媒介融合的腳步。《人民日報》前副總編輯馬利曾說過：“主流媒體不挺‘聲’而出，發(fā)出權(quán)威的信息，就不叫主流。主流是①謝金文：《麥克盧漢：從世界之村走到世界中心——紀念傳播學(xué)大師麥克盧漢誕辰 100 周年》

主流媒體二級微信公眾號“俠客島”的傳播內(nèi)容研究進行評價：總閱讀量、平均閱讀量、頭條總閱讀量、單篇最高閱讀量、總數(shù)、平均點贊數(shù)、頭條總點贊數(shù)、單篇最高點贊數(shù)。簡言之，微信公眾號響力和傳播力越大，則WCI的數(shù)值越大。根據(jù)清博大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，“海運倉”的WCI指數(shù)為614.08，“團結(jié)湖參考”的WCI指數(shù)為950.86，“長安街”WCI指數(shù)為1239。在清博大數(shù)據(jù)發(fā)布的2018年微信公眾號年度報告中，“俠客島”2018年閱讀量為5309W+，每篇的均閱讀量為8W+（見圖1-1）,微信傳播指數(shù)（WC522.68（見圖1-2）。

【參考文獻】：
期刊論文
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[2]新時代主流媒體輿論引導(dǎo)力提升研究[J]. 朱東.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(22)
[3]主流媒體用網(wǎng)絡(luò)評論“發(fā)聲”引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的思考[J]. 葉莉.  傳播力研究. 2018(20)
[4]提升時政新聞微信公眾號傳播力的策略分析[J]. 賈英杰.  傳媒論壇. 2018(12)
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[7]淺析新媒體時代時政新聞報道的創(chuàng)新實踐——以《人民日報·海外版》旗下的“俠客島”為例[J]. 嚴智芬.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(07)
[8]關(guān)于新媒體環(huán)境下新型主流媒體輿論引導(dǎo)的思考[J]. 解樹森.  傳媒論壇. 2018(05)
[9]主流媒體公眾號在政治傳播中的功能體現(xiàn)——以《人民日報》微信公眾號為例[J]. 張馨.  新聞傳播. 2018(05)
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碩士論文
[1]融媒時代“主流網(wǎng)紅”現(xiàn)象研究[D]. 唐娑妮.廣州大學(xué) 2018
[2]時政新聞的關(guān)注人群與傳播策略研究[D]. 葉靜怡.山東大學(xué) 2018
[3]時政類微信公眾號“熱文”的內(nèi)容特征研究[D]. 張消夏.貴州民族大學(xué) 2018
[4]社交媒體環(huán)境下時政新聞報道研究[D]. 劉向陽.四川省社會科學(xué)院 2018
[5]時政新媒體“俠客島”的新聞話語研究[D]. 張彪.蘇州大學(xué) 2018
[6]時政新媒體“俠客島”短視頻欄目策劃方案[D]. 錢振霄.浙江大學(xué) 2017
[7]微信公眾號“俠客島”內(nèi)容特色研究[D]. 嚴碩.河北大學(xué) 2017
[8]“俠客島”跨體式報道的語篇分析[D]. 劉建秋.西南政法大學(xué) 2017
[9]黨報時政類微信公眾號運營研究[D]. 趙靜靜.南昌大學(xué) 2016



本文編號：3262710