隨著國民經(jīng)濟(jì)的增長中國已經(jīng)成為汽車消費大國,2013年我國汽車工業(yè)再次取得良好成績,產(chǎn)銷突破2000萬輛創(chuàng)歷史新高,再次刷新全球記錄,已連續(xù)五年蟬聯(lián)全球第一。汽車用戶的大幅增長,導(dǎo)致了廣大民眾對汽車相關(guān)信息的需求大幅上升,這為傳媒業(yè)創(chuàng)造了良好的視聽基礎(chǔ)和空間。廣播媒介傳播范圍的廣泛和信息內(nèi)容及時有效的特性,深受受眾的信任、喜愛和依賴。陜西電臺結(jié)合廣播的特點和受眾的需求來設(shè)置節(jié)目,使得全陜西電臺收聽率在全國的排名是前三位,節(jié)目在良性的競爭中,呈現(xiàn)專業(yè),全面的發(fā)展走向,為了迎合汽車消費市場的需要,廣播汽車節(jié)目的發(fā)展定位更加清晰,節(jié)目形式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展,并且此類型節(jié)目主持人的發(fā)展日益趨向于專業(yè)。同時,汽車生產(chǎn)與銷售商家的廣告需求也為國內(nèi)傳媒業(yè)提供了廣闊的生存空間,成為廣播媒體的主要收入來源,廣播汽車欄目是專門以汽車和與汽車相關(guān)的事物為報道主體,其目標(biāo)受眾是愛車或者關(guān)注車的人士,這其中存在著大量的汽車消費者。所以,廣播汽車節(jié)目對于消費者的購買心理有一定的影響。本文選取受眾汽車購買動機為研究對象,創(chuàng)新的運用媒體吸引力的理論研究汽車廣播主持人的媒體吸引力對受眾購買動機的影響,進(jìn)而對于不同風(fēng)格廣播... 

【文章來源】：陜西師范大學(xué)陜西省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
第1章 文獻(xiàn)綜述
    1.1 媒體吸引力
        1.1.1 媒體吸引力的定義
        1.1.2 媒體研究現(xiàn)狀
        1.1.3 廣播節(jié)目主持人媒體吸引力的研究現(xiàn)狀
    1.2 購買動機
        1.2.1 購買動機定義
        1.2.2 汽車購買動機分類
        1.2.3 消費者汽車購買動機的影響因素
        1.2.4 媒體吸引力對受眾購買動機影響的研究
第2章 問題提出
    2.1 當(dāng)前研究的不足
    2.2 研究假設(shè)
    2.3 研究意義
        2.3.1 理論意義
        2.3.2 實踐意義
第3章 研究方法
    3.1 研究對象及方法
        3.1.1 研究對象兩檔節(jié)目的定位以及風(fēng)格的介紹
        3.1.2 對兩檔節(jié)目優(yōu)勢與劣勢的對比分析
        3.1.3 現(xiàn)場問卷調(diào)查分析
    3.2 研究工具
        3.2.1 媒體吸引力量表
        3.3.2 受眾購買動機量表
    3.3 數(shù)據(jù)處理
第4章 研究結(jié)果
    4.1 各人口學(xué)變量的分布情況
    4.2 人口學(xué)變量上的差異分析
        4.2.1 媒體吸引力和受眾購買動機在性別上的差異比較
        4.2.2 媒體吸引力和受眾購買動機在年齡上的差異比較
        4.2.3 媒體吸引力和受眾購買動機在婚姻上的差異比較
        4.2.4 媒體吸引力和受眾購買動機在學(xué)歷上的差異比較
        4.2.5 媒體吸引力和受眾購買動機在收入上的差異比較
    4.3 媒體吸引力對受眾購買動機的影響分析
        4.3.1 媒體吸引力和受眾購買動機的相關(guān)分析
        4.3.2 媒體吸引力對受眾購買動機的預(yù)測作用
    4.4 不同廣播汽車媒體吸引力對受眾購買動機的差異分析
第5章 分析與討論
    5.1 人口學(xué)差異狀況
        5.1.1 廣播聽眾對于汽車購買動機性別顯著差異
        5.1.2 年齡基本在40歲以上以及婚姻狀況對于購買動機有較高的水平
        5.1.3 大學(xué)學(xué)歷以上的聽眾對于媒體互動頻率這一維度上有較高的表現(xiàn)水平
        5.1.4 月均在5000～20000的聽眾對于汽車購買動機的兩個維度有較高的表現(xiàn)水平
    5.2 媒體吸引力對受眾購買動機影響
        5.2.1 媒體吸引力兩維度及總體水平和受眾購買動機兩個維度及總體水平之間相關(guān)顯著
        5.2.2 媒體吸引力和受眾購買動機二者總體水平之間均相關(guān)顯著
        5.2.3 具有較高媒體使用程度的聽眾在汽車購買動機的認(rèn)同感和知覺價值兩個維度以及總體水平上表現(xiàn)良好
    5.3 不同風(fēng)格廣播汽車類節(jié)目媒體吸引力對受眾購買動機的差異分析
        5.3.1 《優(yōu)車生活》的聽眾在媒體吸引力的媒體使用程度和媒體互動頻率兩個維度上以及總體水平上與《車游中國》的聽眾具有差異顯著
        5.3.2 《優(yōu)車生活》的聽眾在汽車購買動機知覺價值維度以及總體水平上與《車游中國》的聽眾具有差異顯著
第6章 結(jié)論
第7章 研究不足及展望
第8章 建議
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄
攻讀學(xué)位期間研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]消費主義思潮對大學(xué)生知識消費的影響及對策[J]. 陸婷婷.  學(xué)園. 2013(30)
[2]汽車消費“她”時代——試析女性汽車消費行為及營銷策略[J]. 韓文靜.  東南傳播. 2011(02)
[3]80、90后大學(xué)生消費觀研究現(xiàn)狀[J]. 茶利強,楊學(xué),王璽.  科教導(dǎo)刊(中旬刊). 2010(10)
[4]從消費者動機看網(wǎng)絡(luò)營銷[J]. 王戰(zhàn)平,劉佳璐.  科技進(jìn)步與對策. 2005(07)

碩士論文
[1]白領(lǐng)男性汽車消費行為研究[D]. 袁國賢.電子科技大學(xué) 2009



本文編號：3261338