隨著人民群眾生活水平的不斷提高,鄉(xiāng)村休閑旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可以滿足人民群眾日益增長的旅游需求,同時(shí)可以促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展,幫助農(nóng)民創(chuàng)收增收。但是西部農(nóng)村地區(qū)大量鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目,沒有進(jìn)行資源整合形成規(guī)模經(jīng)營,沒有創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài),沒有樹立品牌意識(shí),缺乏品牌建設(shè)專業(yè)人員;在市場(chǎng)快速發(fā)展的背景下仍大量存在經(jīng)營慘淡的情況,亟待轉(zhuǎn)型服務(wù)業(yè)態(tài),打造企業(yè)品牌,吸引游客增加企業(yè)營收。本策劃案完全基于墾甲農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司現(xiàn)實(shí)情況及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃情況進(jìn)行策劃,側(cè)重于品牌營銷傳播。全案通過市場(chǎng)調(diào)查了解當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游市場(chǎng),確定目標(biāo)客源群體,分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手云游山度假山莊及摩圍山景區(qū)農(nóng)家樂優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)因素,參考了成功案例吳小平葡萄的經(jīng)驗(yàn)。在提出資源整合基本方向后,開始制定營銷傳播方案。在其近乎空白的品牌建設(shè)情況下,進(jìn)行企業(yè)資源整合,建構(gòu)項(xiàng)目定位,明晰了“生態(tài)之地,瓜果飄香;苗家風(fēng)情,共享農(nóng)莊”的旅游形象,制定品牌傳播策略,規(guī)劃媒介投放策略,設(shè)計(jì)具體傳播營銷執(zhí)行方案。力圖通過其進(jìn)行企業(yè)資源整合和企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行整合營銷傳播,豐富產(chǎn)品形態(tài)、創(chuàng)新服務(wù)模式,提高企業(yè)品牌知名度。 

【文章來源】：南京大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１策劃思路圖??市場(chǎng)分析包括該項(xiàng)目所在地的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)分析，主營產(chǎn)品的市場(chǎng)分析和??

圖２－３?２０１３－２０１７年中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)規(guī)模及增長情況分析??數(shù)據(jù)來源：國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心??據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心公布的數(shù)據(jù)，近年來，中國鄉(xiāng)村旅游游客人數(shù)年均增速達(dá)到了?３２．０％；而游客消費(fèi)規(guī)模年均增速達(dá)到了?２６．２％。２０國鄉(xiāng)村旅游游客接待量達(dá)２１億人次，其約占全國旅游行業(yè)游客接待人

?ｉ?Ｗ?－?Ｉ?—??｜?Ｅ￣３＾．＼Ｘ：?－＾－ｒｊｙｃＺ．?｜??圖２－２?２０１３－２０１７年中國鄉(xiāng)村旅游人數(shù)及增長情況分析??：ｏｉ３－：ｏｒ年①國鄉(xiāng)ｆ■游＾Ｓ＿咖長娜ＲＡ茄??單位：放亓；％??：■￡「?．?．?１?Ｓ３．３３Ｓ??－ｒ?＇?Ｘ?■?■??Ｓ３．３３？ｔ?３－°?１？??＝－５?■?：．４?［―｜?丨３?見?〇：?－：Ｏ．ＤＯ．??－?＼；Ｊ?＇■■?＼Ｕ?芯．?＿?．?：ｗ??ｏ?—Ｕ—１—ｔｅｓｌ——ｉ——ＬｆＥａ—■—Ｉ—．．．Ｊ—■——ｈｉ＿ｄ—０￣０ｋ??Ｅ．Ｊｉ?Ｚ３：－ｉｉ?Ｉ０：５５Ｓ?Ｉ０：ｓｓ?２０－．７Ｓ??｜?ＥＺ３?－？－ｒ５＾￡￣｜??圖２－３?２０１３－２０１７年中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)規(guī)模及增長情況分析??數(shù)據(jù)來源：國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心??根據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心公布的數(shù)據(jù)，近年來，中國鄉(xiāng)村旅游游客人數(shù)大幅??增長，年均增速達(dá)到了?３２．０％；而游客消費(fèi)規(guī)模年均增速達(dá)到了?２６．２％。２０１６??年，全國鄉(xiāng)村旅游游客接待量達(dá)２１億人次，其約占全國旅游行業(yè)游客接待人數(shù)??的一半，鄉(xiāng)村旅游全年游客消費(fèi)規(guī)模超過１．?１萬億元，約占全國旅游總收入的四??分之一。當(dāng)年，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的直接從業(yè)人員約８４５萬人，帶動(dòng)了全國各地６７２??萬戶農(nóng)民受益，農(nóng)民戶均年收入超過６萬元。??２０１７年，全國鄉(xiāng)村旅游游客接待量達(dá)到了?２５億人次，其旅游消費(fèi)規(guī)模超過??１．４萬億元。國家旅游局預(yù)計(jì)到２０２０年

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]海南省人民政府關(guān)于以發(fā)展共享農(nóng)莊為抓手建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的指導(dǎo)意見[J].   世界熱帶農(nóng)業(yè)信息. 2017(Z1)
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[4]基于網(wǎng)絡(luò)整合營銷4I原則的旅游營銷策略初探——以大同市為例[J]. 李甲嵐.  中國市場(chǎng). 2016(22)
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碩士論文
[1]中國宣紙小鎮(zhèn)2018年度整合營銷傳播方案[D]. 程杰.南京大學(xué) 2018
[2]旅游整合營銷傳播理論及其在旅游度假區(qū)的應(yīng)用案例分析[D]. 白文宇.華南師范大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3257318