發(fā)布時間：2021-06-19 13:06

　　2005年《超級女聲》的播出,在國內(nèi)掀起一股音樂選秀熱潮,各省級衛(wèi)視開始頻頻模仿、跟風,一時間各類音樂選秀節(jié)目充斥熒屏。隨著“限娛令”的出臺和同質(zhì)化節(jié)目競爭日趨激烈,音樂選秀節(jié)目之間的比拼已經(jīng)進入白熱化階段。各省級衛(wèi)視開始逐步意識到,單純依靠提升節(jié)目品質(zhì)來爭奪受眾群體已經(jīng)不足以保障節(jié)目的市場地位,同時也意識到品牌對于節(jié)目發(fā)展的重要性,并逐步投入大量精力到節(jié)目品牌推廣中去。伴隨著手機、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的普及,傳媒業(yè)迎來了媒介融合的新時代。與廣電媒體獨占鰲頭的傳統(tǒng)媒體時代不同,融合媒介時代電視節(jié)目的傳播渠道更廣泛、營銷方式更加立體化、盈利模式更加多元化。這就決定了在這一時期,電視音樂選秀節(jié)目的品牌推廣需要同時注重運用新媒體與傳統(tǒng)媒體,并更加重視使用新媒體進行節(jié)目品牌推廣�！段沂歉枋帧纷鳛楫斚伦钍軞g迎、受眾認可度最高的音樂選秀節(jié)目之一,其品牌推廣策略值得研究與借鑒。該節(jié)目通過采取與門戶網(wǎng)站、衛(wèi)視官網(wǎng)、微博、微信、呼啦等合作,加上事件營銷、口碑營銷和情感營銷策略,幫助節(jié)目在眾多同類節(jié)目中脫穎而出,贏得了受眾肯定。但同時也必須看到,《我是歌手》節(jié)目品牌的新媒體推廣中仍存在著問題,這些問題將制約節(jié)目... 

【文章來源】：重慶工商大學重慶市

【文章頁數(shù)】：43 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 電視音樂選秀節(jié)目持續(xù)走紅
        1.1.2 媒介融合時代新變化
        1.1.3 版權(quán)爭議影響
    1.2 課題研究現(xiàn)狀
    1.3 研究內(nèi)容和方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
第2章 電視音樂選秀節(jié)目品牌推廣歷程
    2.1 電視音樂選秀節(jié)目概述
    2.2 電視音樂選秀節(jié)目品牌推廣的必要性及意義
    2.3 不同媒體時代電視音樂選秀節(jié)目的品牌推廣歷程
        2.3.1 傳統(tǒng)媒體時代
        2.3.2 融合媒體時代
第3章 電視音樂選秀節(jié)目品牌推廣的理論及應用
    3.1 產(chǎn)品生命周期理論及應用
        3.1.1 產(chǎn)品生命周期理論
        3.1.2 產(chǎn)品生命周期理論的應用
    3.2 整合營銷傳播理論及應用
        3.2.1 整合營銷傳播理論
        3.2.2 整合營銷傳播理論的應用
第4章 《我是歌手》節(jié)目品牌的新媒體推廣策略
    4.1 渠道營銷策略
        4.1.1 與大型門戶網(wǎng)站戰(zhàn)略合作
        4.1.2 與衛(wèi)視官方網(wǎng)站臺網(wǎng)聯(lián)動
        4.1.3 微博病毒式營銷
        4.1.5 微信互動傳播
        4.1.6“呼啦”線上線下互動
    4.2 內(nèi)容營銷策略
        4.2.1 注重.碑傳播
        4.2.2 善用情感營銷
        4.2.3 設(shè)置熱點話題
第5章 電視音樂選秀節(jié)目品牌新媒體推廣中的問題及啟示
    5.1 存在的問題
        5.1.1 話題制造過度
        5.1.2 內(nèi)容重復投放
        5.1.3 推廣策略缺乏新意
        5.1.4 版權(quán)爭議制約節(jié)目發(fā)展
    5.2 對電視音樂選秀節(jié)目品牌新媒體推廣的啟示
        5.1.1 注重節(jié)目自身建設(shè)
        5.1.2 正確運用明星效應
        5.1.3 打造全媒體推廣平臺
        5.1.4 注重與傳統(tǒng)媒體推廣相結(jié)合
結(jié)語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]海外節(jié)目模式的“引進熱”與“冷思考”——2014年電視綜藝節(jié)目盤點[J]. 李冰.  中國電視. 2015(02)
[2]試論娛樂節(jié)目的模式化生存[J]. 董軍.  中國電視. 2015(02)
[3]注意力經(jīng)濟時代真人秀節(jié)目傳播策略探析——基于“受眾與體驗”的研究[J]. 高亞楠.  電影評介. 2015(02)
[4]電視節(jié)目品牌化新論[J]. 劉靜妍.  青年文學家. 2014(36)
[5]淺析《我是歌手》金鷹網(wǎng)推廣理念[J]. 張夢蝶.  新媒體與社會. 2014(02)
[6]電視媒介的品牌建構(gòu)[J]. 胡明.  新聞傳播. 2014(12)
[7]媒體融合:老套路和新探索[J]. 李良榮,周寬瑋.  新聞記者. 2014(08)
[8]融合媒體時代電視節(jié)目的創(chuàng)新之路[J]. 張卓.  新聞知識. 2014(03)
[9]電視歌唱類節(jié)目因何倍受擁戴[J]. 靳剛.  中國傳媒科技. 2014(02)
[10]電視節(jié)目品牌內(nèi)涵新論[J]. 丁穎,侯琰婕.  絲綢之路. 2014(02)



本文編號：3237869