近年來,中國廣告行業(yè)風(fēng)云變幻,以高鐵廣告為代表的出行場景式廣告異軍突起,受到客戶青睞。但其快速發(fā)展的背后也隱藏著諸多亟待破解的現(xiàn)實(shí)問題:一方面是高鐵廣告的核心價(jià)值是否凸顯;另一方面,廣告主對其價(jià)值是否認(rèn)同,對其價(jià)值的運(yùn)用是否得到最優(yōu)化。本調(diào)查報(bào)告通過收集、梳理各類資料,以京廣線特級站視頻廣告為例,實(shí)地走訪相關(guān)站點(diǎn),組織訪談高鐵人群,預(yù)約訪問相關(guān)廣告主,整理和總結(jié)各類反饋,對高鐵站視頻廣告的媒體價(jià)值和廣告主對其價(jià)值的認(rèn)同展開調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn),高鐵的快速發(fā)展影響著人們的生活出行方式,高鐵媒體成為媒介生態(tài)圈中重要一環(huán),特別是高鐵視頻廣告以其突出的媒介形式和新穎的廣告內(nèi)容吸引了大量的高鐵人群。高鐵廣告擁有廣泛的精英受眾,他們樂于接觸媒體,有較高的消費(fèi)能力,是比較理想的廣告受眾,因此高鐵廣告具有較高的媒體價(jià)值,高鐵站視頻廣告的媒體價(jià)值尤為凸顯。調(diào)查還發(fā)現(xiàn),廣告主普遍也都關(guān)注高鐵廣告這一新興媒體,并對其優(yōu)勢和劣勢有自己的評價(jià),已投放的廣告主對投放效果和媒體服務(wù)基本滿意,尚未投放的廣告主也愿意在未來嘗試投放。高鐵站視頻廣告特點(diǎn)突出,符合未來企業(yè)傳播對媒體的要求,絕大多數(shù)的廣告主是認(rèn)同高鐵媒體的價(jià)值的。... 

【文章來源】：南京大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１高鐵站廳ＷＤ數(shù)字高清屏?

Ｋ?ｐｉ??Ｈ＾Ｈ?■麵畫??圖１－１高鐵站廳ＷＤ數(shù)字高清屏?圖１－２高鐵站廳吊裝電視＋ＬＣＤ屏??ｐｏｌｊ??ｍｒｎｍ??圖１－３聞鐵站廳ＬＥＤ大屏??高鐵媒體形式如此豐富，但也并非是雜亂無章的，它必須遵守高鐵廣告的設(shè)置??原則。首先，安全是高鐵運(yùn)營的根本，高鐵廣告的設(shè)置需要保證乘客和相關(guān)工作人??員的人身及財(cái)產(chǎn)安全，施工安全、用電安全等等；其次，高鐵車站、列車都是人員??密集的地區(qū)，人員流動大，廣告的設(shè)置應(yīng)保持通道暢通；第三，高鐵廣告作為運(yùn)輸??行業(yè)性的廣告，乘客在站內(nèi)，車廂內(nèi)的流動情況，消費(fèi)習(xí)慣以及各種需求決定了高??鐵廣告設(shè)置位置和傳播方式，高鐵媒體的空間布局，按照等候、商貿(mào)、導(dǎo)流、車廂??等功能大致分為四個(gè)圈層，這四個(gè)圈層也是廣告設(shè)置最為密集的區(qū)域；另外，基于??５??

圖１－３聞鐵站廳ＬＥＤ大屏??高鐵媒體形式如此豐富，但也并非是雜亂無章的，它必須遵守高鐵廣告的設(shè)置??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3222646