20世紀(jì)80年代提出了數(shù)字電視的概念，隨著數(shù)字化的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改善，我國(guó)的有線(xiàn)電視逐步邁向了統(tǒng)一以及得到了發(fā)展前景，在技術(shù)迅速發(fā)展的今天，我國(guó)的有線(xiàn)電視走向了實(shí)質(zhì)性的發(fā)展，數(shù)字電視能給我國(guó)媒體帶來(lái)很好的發(fā)展機(jī)會(huì)，還可以帶動(dòng)許多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，他還改善了人們的生活以及消費(fèi)方式，不過(guò)，目前我國(guó)的數(shù)字電視在發(fā)展中由于存在著復(fù)雜的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)、匱乏的節(jié)目資源再加上我國(guó)沒(méi)有一個(gè)比較適合的運(yùn)營(yíng)模式，導(dǎo)致整合行業(yè)在整體上受到了阻礙，根據(jù)我國(guó)現(xiàn)在的數(shù)字電視狀況來(lái)看，由于有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商占據(jù)著數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)地位，所以整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的迅速發(fā)展關(guān)鍵是運(yùn)營(yíng)模式，這樣才可以增加用戶(hù)數(shù)目，同時(shí)能夠真正地實(shí)現(xiàn)盈利。新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度迅速，影響到了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，刺激了老媒體，也刺激了廣大受眾，并且在不斷的改變著生活方式。M市是省內(nèi)比較率先開(kāi)展雙向互動(dòng)數(shù)字電視的城市之一，也是試點(diǎn)城市。作為M市有線(xiàn)數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)商，RR公司有著豐富的有益經(jīng)驗(yàn)，在運(yùn)營(yíng)推廣和成本回收方面，因?yàn)镽R公司不僅僅完成了對(duì)數(shù)字電視的前端建設(shè)，還將大部分電視用戶(hù)成功發(fā)展為數(shù)字廣播電視用戶(hù)。本人通過(guò)以RR公司為例子，具體說(shuō)明該公司在發(fā)展中遇到的問(wèn)題，以及他是怎樣... 

【文章來(lái)源】：云南師范大學(xué)云南省

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告綜合分析

給予他們優(yōu)先的服務(wù)，為他們提供綠色通道，采取積分回饋。對(duì)于產(chǎn)品的內(nèi)容可以多樣，有付費(fèi)頻道、互動(dòng)點(diǎn)播、高清電視等，除此在增加新的產(chǎn)品。對(duì)于綜合專(zhuān)網(wǎng)，產(chǎn)品的特點(diǎn)應(yīng)該運(yùn)用廣泛，要安全。目戶(hù)主要是針對(duì)那些學(xué)校、政府機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位等。這些機(jī)構(gòu)經(jīng)常使用視頻等。第三節(jié) 客戶(hù)需求分析 我們不清楚目前數(shù)字電視在市場(chǎng)上的情況，我們就對(duì)數(shù)字電視展開(kāi)了一查，通過(guò)問(wèn)卷的形式對(duì)其調(diào)查，我們一共對(duì) 2356 個(gè)用戶(hù)進(jìn)行了調(diào)查，當(dāng)中客戶(hù)有 1320 人，女性客戶(hù)有 1036 人，從年齡上看，16-25 歲的人有 401 人6-35 歲的有 566 人，36-45 歲的人有 495 人，46-55 歲的人有 472 人，56 歲年齡的人有 422 人，從家庭收入的情況看，在 2000 元以下的家庭有 190 人000-4000 元的家庭有 1037 人，4000-5000 元的家庭有 728 人，在 5000 元以有 401 人。

圖 5-2 需求客戶(hù)家庭收入情況分布下面對(duì)調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行分析和總結(jié)：一、現(xiàn)在的模擬電視節(jié)目已經(jīng)不能滿(mǎn)足客戶(hù)的收視需求，客戶(hù)對(duì)電視節(jié)評(píng)價(jià)也不是太滿(mǎn)意，有 30%的客戶(hù)對(duì)目前的電視節(jié)目覺(jué)得滿(mǎn)意和比較滿(mǎn)意是有 70%的客戶(hù)表現(xiàn)出不滿(mǎn)意和一般，由此可見(jiàn)電視節(jié)目目前不能滿(mǎn)足客收視需求，還能說(shuō)明客戶(hù)對(duì)電視節(jié)目有著較高的期望，他們希望能享受到質(zhì)量的視聽(tīng)節(jié)目。二、目前消費(fèi)的主流還是看電視來(lái)娛樂(lè)，有 53.5%的居民在家都是看電視時(shí)間，這說(shuō)明電視在市場(chǎng)上還是有優(yōu)勢(shì)的，剩余的 46.5%的居民里一般是通書(shū)來(lái)消磨時(shí)光的占 25.2%，通過(guò)聽(tīng)音樂(lè)、外出旅游、購(gòu)物、體育健身的方式別占 21．8％，17．5％，13．4％和 12．1％；而剩余的則是選擇玩電腦游戲電影消磨時(shí)光。由此可見(jiàn)居民的娛樂(lè)方式比較多，而很多的傳統(tǒng)的娛樂(lè)方當(dāng)前還是比較受大眾的喜愛(ài)。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[2]論新媒體時(shí)代電視媒體的經(jīng)營(yíng)策略[D]. 程浩.浙江大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3220823