發(fā)布時間：2021-06-07 05:53

　　由于疾病、社會財富分配不均等一系列不可控制的因素,使得我們的社會出現(xiàn)了一類特殊的人群。他們處于社會的邊緣,沒有能力供給自己的生活,忍受疾病的折磨,他們是婦女、兒童、艾滋病患者、癌癥患者、殘障人士、失獨家庭、空巢老人等等,無形的被隔離于正常社會生活之外。在2002年,朱镕基總理首次提到了弱勢群體這一概念,它代表了所有生活能力不及正常人水平的人群,而后這個名詞廣泛在國內使用開來。弱勢群體作為公益廣告一個重要的廣告表達群體,他們需要通過公益廣告來發(fā)聲,獲得社會援助和大眾的幫助。所以本文將弱勢群體公益廣告中的廣告表現(xiàn)作為研究對象,在文章第二部分分別講述弱勢群體和公益廣告的定義、發(fā)展歷程以及兩者相結合之后的廣告形態(tài),以橫向（空間）與縱向（時間）為軸線,歸納總結弱勢群體在國內外的公益廣告中、在廣告業(yè)不同發(fā)展階段中的不同表現(xiàn)和角色定位,得出三種弱勢群體在公益廣告中的示弱現(xiàn)象,將它們分別定義為為積極、中性、消極示弱現(xiàn)象。并且根據(jù)分類,在文章接下來的第三部分選取各類示弱現(xiàn)象的幾種典型案例,來描述和具體闡釋三種示弱現(xiàn)象的定義。通過對現(xiàn)象的描述,得出相關的結論:首先,畫面感壓抑、色調灰暗,通過直接的弱勢地位... 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 選題意義
    1.2 研究背景
    1.3 研究現(xiàn)狀
    1.4 研究方法以及思路
2. 公益廣告與弱勢群體的概念及二者關系概述
    2.1 公益廣告概述
        2.1.1 公益廣告的產生與發(fā)展
        2.1.2 公益廣告的定義
        2.1.3 公益廣告的價值導向
    2.2 弱勢群體概述
        2.2.1 弱勢群體的成因以及構成
        2.2.2 弱勢群體的定義
        2.2.3 弱勢群體的邊緣化現(xiàn)象
    2.3 公益廣告中的弱勢群體與示弱現(xiàn)象
        2.3.1 公益廣告與弱勢群體的關系
        2.3.2 示弱現(xiàn)象
3. 弱勢群體在公益廣告中的示弱現(xiàn)象
    3.1 心理學范疇的“積極”與“消極”
    3.2“消極示弱現(xiàn)象”
        3.2.1“消極示弱現(xiàn)象”的定義
        3.2.2 弱勢群體在各類公益廣告中表現(xiàn)出的“消極示弱現(xiàn)象”143.3“中性示弱現(xiàn)象”
    3.3 “中性示弱現(xiàn)象”
        3.3.1“中性示弱現(xiàn)象”的定義
        3.3.2 弱勢群體在各類公益廣告中表現(xiàn)出的“中性示弱現(xiàn)象”..· 183.4“積極示弱現(xiàn)象”
    3.4“積極示弱現(xiàn)象”
        3.4.1“積極示弱現(xiàn)象”的定義
        3.4.2 弱勢群體在各類公益廣告中表現(xiàn)出的“積極示弱現(xiàn)象”223.5 三種示弱現(xiàn)象總結概述
    3.5 三種示弱現(xiàn)象總結概述
4. 廣告學專業(yè)視角下，對于示弱現(xiàn)象的借鑒與思考
    4.1 當代中國公益廣告中示弱現(xiàn)象存在的問題
    4.2 基于廣告色彩學視角下的示弱現(xiàn)象
    4.3 基于廣告美學視角下的示弱現(xiàn)象
    4.4 基于廣告創(chuàng)意學角度下的示弱現(xiàn)象
結語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]公益廣告的思想道德教育功能及其優(yōu)化路徑[J]. 李卓.  東南傳播. 2014(05)
[2]中世紀晚期英國城市的貧困問題及救濟政策[J]. 羅淑宇.  西南大學學報(社會科學版). 2010(05)
[3]公益廣告的特征及其發(fā)展[J]. 鐘正武.  美術大觀. 2009(12)
[4]論廣告設計色彩應用心理[J]. 殷俊.  合肥工業(yè)大學學報(社會科學版). 2009(03)
[5]法律語境中弱勢群體概念構建分析[J]. 余少祥.  中國法學. 2009(03)
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博士論文
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[2]積極心理學芻議[D]. 陳幼堂.武漢大學 2012
[3]1978-2008：廣告審美意識的流變[D]. 杜積西.西南大學 2012
[4]積極心理學及其應用的理論研究[D]. 馬甜語.吉林大學 2009

碩士論文
[1]央視公益廣告主題變遷研究（1987-2013）[D]. 唐國徽.云南師范大學 2014
[2]論新世紀以來中國邊緣化群體電影[D]. 張帆.山東師范大學 2014
[3]認知心理學視域下的公益廣告?zhèn)鞑バЧc制作策略研究[D]. 馬筱語.重慶大學 2014
[4]我國城市弱勢群體社會救助問題研究[D]. 孟祥龍.山東財經(jīng)大學 2013
[5]中外艾滋病公益廣告對比研究[D]. 劉曉珍.遼寧大學 2013
[6]河北公益廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀與對策研究[D]. 王寶紅.河北大學 2012
[7]新媒體環(huán)境下我國公益廣告的媒體利用策略研究[D]. 徐佳.湘潭大學 2012
[8]公益廣告受眾心理價值的研究[D]. 高海霞.河北科技大學 2012
[9]論公益廣告設計中的情感表現(xiàn)[D]. 杜冬梅.蘇州大學 2010
[10]論弱勢群體權利的法律保護[D]. 李振亞.蘇州大學 2009



本文編號：3216004