健身應(yīng)用軟件本身具有易操作、平民化、交互強(qiáng)等傳播優(yōu)勢(shì),在“全民健身”已上升為國(guó)家頂層戰(zhàn)略的大背景下,健身應(yīng)用軟件的良性傳播對(duì)增強(qiáng)國(guó)民身體素質(zhì)、提高國(guó)人健康水平、帶動(dòng)國(guó)內(nèi)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有重要意義。本文共分為五個(gè)部分,對(duì)以KEEP為例的健身軟件的傳播效果進(jìn)行研究。論文的第一部分運(yùn)用文獻(xiàn)研究法梳理了創(chuàng)新擴(kuò)散理論的主要觀點(diǎn)。具體的分析內(nèi)容包括:概述了創(chuàng)新擴(kuò)散理論的內(nèi)涵、描述了創(chuàng)新擴(kuò)散的“S”型曲線、辨析了臨界大多數(shù)的概念,并且明確了本文的研究問(wèn)題為在創(chuàng)新擴(kuò)散理論視閾下以KEEP為例的健身軟件的傳播效果。本文的第二部分梳理了KEEP在發(fā)展過(guò)程中的基本數(shù)據(jù),然后類(lèi)比創(chuàng)新擴(kuò)散的“S”型曲線,明確了創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程中的臨界大多數(shù),并通過(guò)文本分析法挖掘出KEEP創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程中的擴(kuò)散渠道和流向,最后分析了KEEP擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖以及臨界大多數(shù)造成的引爆點(diǎn)。本文的第三部分基于對(duì)KEEP擴(kuò)散中溝通渠道的觀照提出了研究假設(shè),然后根據(jù)不同傳播要素分別選定傳播效果的指標(biāo)和度量方式,最后通過(guò)對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)的分析得出KEEP在擴(kuò)散中的傳播特點(diǎn)。同時(shí),結(jié)合前文的分析得出了三個(gè)結(jié)論:同質(zhì)性傳播對(duì)創(chuàng)新采納者數(shù)量達(dá)到臨界大多數(shù)有... 

【文章來(lái)源】：成都理工大學(xué)四川省

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實(shí)踐意義
    1.3 研究方法與思路
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究思路
    1.4 研究難點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.1 研究難點(diǎn)
        1.4.2 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
    2.1 創(chuàng)新擴(kuò)散理論
        2.1.1 創(chuàng)新擴(kuò)散理論的概述
        2.1.2 創(chuàng)新擴(kuò)散理論的主要觀點(diǎn)
    2.2 研究對(duì)象的內(nèi)涵與外延
        2.2.1 KEEP產(chǎn)品的雙重屬性
        2.2.2 健身熱潮的多元?jiǎng)右?br>    2.3 文獻(xiàn)綜述
        2.3.1 文獻(xiàn)及資料來(lái)源
        2.3.2 國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀
第3章 KEEP的使用及擴(kuò)散過(guò)程
    3.1 KEEP發(fā)展的基本數(shù)據(jù)
        3.1.1 KEEP用戶數(shù)量的增長(zhǎng)符合創(chuàng)新擴(kuò)散理論的S型曲線
        3.1.2 KEEP的用戶結(jié)構(gòu)特征
        3.1.3 KEEP的認(rèn)知屬性
    3.2 KEEP的創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程
        3.2.1 發(fā)生在認(rèn)知階段前的重要環(huán)節(jié)
        3.2.2 KEEP的線上線下擴(kuò)散推廣過(guò)程
    3.3 KEEP的擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)
        3.3.1 KEEP的擴(kuò)散渠道及流向
        3.3.2 KEEP擴(kuò)散過(guò)程中的的意見(jiàn)領(lǐng)袖
        3.3.3 臨界大多數(shù)造成的引爆點(diǎn)
第4章 傳播要素視角下KEEP的傳播效果研究
    4.1 KEEP傳播效果研究的受眾理論
        4.1.1 塔爾德的“模仿”論
        4.1.2 “弱連接”優(yōu)勢(shì)理論
    4.2 KEEP的傳播效果研究設(shè)計(jì)
        4.2.1 研究假設(shè)
        4.2.2 研究對(duì)象及研究范圍的確定
    4.3 KEEP的四種擴(kuò)散效果測(cè)量的指標(biāo)及度量
        4.3.1 用戶—傳播者與接收者
        4.3.2 平臺(tái)—覆蓋度、獨(dú)特性、便利性、服務(wù)能力與轉(zhuǎn)化能力
        4.3.3 內(nèi)容—數(shù)量、類(lèi)型與質(zhì)量
        4.3.4 互動(dòng)—話題傳播、線上行動(dòng)、情感態(tài)度與目標(biāo)轉(zhuǎn)化
    4.4 KEEP擴(kuò)散過(guò)程中各指標(biāo)及其效果
        4.4.1 異質(zhì)性傳播是創(chuàng)新采納者數(shù)量達(dá)到臨界大多數(shù)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)
        4.4.2 同質(zhì)性傳播對(duì)創(chuàng)新采納者數(shù)量達(dá)到臨界大多數(shù)有阻礙作用
        4.4.3 意見(jiàn)領(lǐng)袖是創(chuàng)新采納者數(shù)量達(dá)到臨界大多數(shù)的最大推動(dòng)力
第5章 KEEP與咕咚的傳播效果比較
    5.1 平臺(tái)的覆蓋數(shù)與知名度
    5.2 平臺(tái)的獨(dú)特性與使用便利性
    5.3 平臺(tái)的客戶服務(wù)能力與目標(biāo)轉(zhuǎn)化能力
第6章 KEEP擴(kuò)散規(guī)律的啟示及其應(yīng)用策略
    6.1 影響健身軟件擴(kuò)散效果的五個(gè)重要因素
    6.2 健身應(yīng)用軟件的傳播策略
        6.2.1 增強(qiáng)產(chǎn)品本身的創(chuàng)新認(rèn)知屬性
        6.2.2 強(qiáng)調(diào)意見(jiàn)領(lǐng)袖在擴(kuò)散過(guò)程中積極的主導(dǎo)作用
        6.2.3 探尋健身軟件的多元化可持續(xù)盈利模式
結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間取得學(xué)術(shù)成果



本文編號(hào)：3192689