筆者實(shí)習(xí)所在單位,為專注于服務(wù)各地政府的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌規(guī)劃公司,在筆者實(shí)習(xí)期間,主筆完成了此《大同黃花農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播策劃案》。本規(guī)劃從全國黃花菜市場的宏觀背景以及大同黃花產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā),順應(yīng)品牌化時代趨勢與鄉(xiāng)村振興的政策導(dǎo)向,基于大同市云州區(qū)的文脈資源、大同黃花的產(chǎn)品特色,對“大同黃花”進(jìn)行品牌價值的提煉和塑造,構(gòu)造大同黃花的品牌戰(zhàn)略體系。通過對大同黃花農(nóng)產(chǎn)品價值基礎(chǔ)的整理與提煉,形成大同黃花區(qū)域公用品牌價值支撐體系,并進(jìn)一步凝練而成品牌口號“大同黃花,大有不同”。通過品牌符號識別體系,將品牌核心價值進(jìn)行形象化描繪,在消費(fèi)者心智中植入深刻的品牌印象。通過對品牌核心目標(biāo)消費(fèi)者的確立、品牌傳播內(nèi)容的構(gòu)建、品牌傳播接觸點(diǎn)的設(shè)立,形成大同黃花區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略體系,實(shí)現(xiàn)大同黃花區(qū)域公用品牌成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的目標(biāo)。 

【文章來源】：浙江大學(xué)浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：102 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 策劃背景
    1.2 策劃目標(biāo)及意義
    1.3 策劃思路
    1.4 策劃方法及工具
2. 宏觀趨勢
    2.1 黃花菜產(chǎn)業(yè)背景
    2.2 黃花菜產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境
    2.3 黃花菜產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
3. 現(xiàn)狀分析
    3.1 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)
    3.2 品牌現(xiàn)狀
4. 策劃目標(biāo)
    4.1 總體目標(biāo)
    4.2 階段目標(biāo)
5. 具體策劃方案
    5.1 品牌價值塑造
    5.2 品牌形象設(shè)計
    5.3 基于品牌形象的品牌傳播策略
6. 預(yù)算方案
7. 總結(jié)
    7.1 創(chuàng)新價值
    7.2 提升空間
8. 參考文獻(xiàn)
附件一 黃花菜消費(fèi)者問卷調(diào)查表
附件二 大同黃花調(diào)研報告
    一、調(diào)研行程
    二、調(diào)研報告


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新時代我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨勢判斷與對策建議[J]. 石穎.  中國物價. 2019(02)
[2]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值塑造的三個原則和兩個維度[J]. 趙一鶴.  聲屏世界·廣告人. 2018(10)
[3]中國果業(yè)品牌價值發(fā)現(xiàn)與重塑的七大方法[J]. 胡曉云.  中國廣告. 2017(02)
[4]萱草花的營養(yǎng)成分和生物活性研究進(jìn)展[J]. 王云鋒,趙麗晶,徐博,李小燕,余�；�,羅小琴,李治偉,張剛,李晶晶,沈楠.  吉林醫(yī)藥學(xué)院學(xué)報. 2012(01)
[5]2010中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估報告[J]. 浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估課題組,胡曉云,程定軍,李闖.  農(nóng)產(chǎn)品市場周刊. 2011(02)
[6]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)位品牌建設(shè)中的政府行為[J]. 霍彤,王旭.  山東工商學(xué)院學(xué)報. 2010(05)
[7]區(qū)域品牌的本質(zhì)屬性探析[J]. 胡正明,蔣婷.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì). 2010(05)
[8]中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的價值評估研究[J]. 胡曉云,程定軍,李闖,詹美燕.  中國廣告. 2010(03)
[9]自主組織理論視角下地域農(nóng)產(chǎn)品品牌的有效維護(hù)[J]. 韓國明,石曉東.  財會研究. 2009(23)
[10]基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展策略[J]. 易正蘭,陳彤.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì). 2007(06)

碩士論文
[1]祁東縣黃花菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D]. 肖詠嶷.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué) 2017



本文編號：3192517