筆者實(shí)習(xí)所在單位,為專注于服務(wù)各地政府的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌規(guī)劃公司,在筆者實(shí)習(xí)期間,主筆完成了此《大同黃花農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播策劃案》。本規(guī)劃從全國(guó)黃花菜市場(chǎng)的宏觀背景以及大同黃花產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā),順應(yīng)品牌化時(shí)代趨勢(shì)與鄉(xiāng)村振興的政策導(dǎo)向,基于大同市云州區(qū)的文脈資源、大同黃花的產(chǎn)品特色,對(duì)“大同黃花”進(jìn)行品牌價(jià)值的提煉和塑造,構(gòu)造大同黃花的品牌戰(zhàn)略體系。通過(guò)對(duì)大同黃花農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值基礎(chǔ)的整理與提煉,形成大同黃花區(qū)域公用品牌價(jià)值支撐體系,并進(jìn)一步凝練而成品牌口號(hào)“大同黃花,大有不同”。通過(guò)品牌符號(hào)識(shí)別體系,將品牌核心價(jià)值進(jìn)行形象化描繪,在消費(fèi)者心智中植入深刻的品牌印象。通過(guò)對(duì)品牌核心目標(biāo)消費(fèi)者的確立、品牌傳播內(nèi)容的構(gòu)建、品牌傳播接觸點(diǎn)的設(shè)立,形成大同黃花區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略體系,實(shí)現(xiàn)大同黃花區(qū)域公用品牌成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的目標(biāo)。 

【文章來(lái)源】：浙江大學(xué)浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：102 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 策劃背景
    1.2 策劃目標(biāo)及意義
    1.3 策劃思路
    1.4 策劃方法及工具
2. 宏觀趨勢(shì)
    2.1 黃花菜產(chǎn)業(yè)背景
    2.2 黃花菜產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
    2.3 黃花菜產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
3. 現(xiàn)狀分析
    3.1 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)
    3.2 品牌現(xiàn)狀
4. 策劃目標(biāo)
    4.1 總體目標(biāo)
    4.2 階段目標(biāo)
5. 具體策劃方案
    5.1 品牌價(jià)值塑造
    5.2 品牌形象設(shè)計(jì)
    5.3 基于品牌形象的品牌傳播策略
6. 預(yù)算方案
7. 總結(jié)
    7.1 創(chuàng)新價(jià)值
    7.2 提升空間
8. 參考文獻(xiàn)
附件一 黃花菜消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查表
附件二 大同黃花調(diào)研報(bào)告
    一、調(diào)研行程
    二、調(diào)研報(bào)告


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新時(shí)代我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)判斷與對(duì)策建議[J]. 石穎.  中國(guó)物價(jià). 2019(02)
[2]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值塑造的三個(gè)原則和兩個(gè)維度[J]. 趙一鶴.  聲屏世界·廣告人. 2018(10)
[3]中國(guó)果業(yè)品牌價(jià)值發(fā)現(xiàn)與重塑的七大方法[J]. 胡曉云.  中國(guó)廣告. 2017(02)
[4]萱草花的營(yíng)養(yǎng)成分和生物活性研究進(jìn)展[J]. 王云鋒,趙麗晶,徐博,李小燕,余�；�,羅小琴,李治偉,張剛,李晶晶,沈楠.  吉林醫(yī)藥學(xué)院學(xué)報(bào). 2012(01)
[5]2010中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告[J]. 浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估課題組,胡曉云,程定軍,李闖.  農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周刊. 2011(02)
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[10]基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展策略[J]. 易正蘭,陳彤.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì). 2007(06)

碩士論文
[1]祁東縣黃花菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D]. 肖詠嶷.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3192517