湖南長沙地鐵報《壹早報》創(chuàng)刊于2014年4月29日。它是隨著長沙地鐵2號線試運營而出現(xiàn)的一種新的報業(yè)形態(tài)。因長沙地鐵線路單一,乘客稀少,由此而生的地鐵報便面臨著獨特的誕生背景。在國內(nèi)地鐵報模式的啟發(fā)下,在長沙報業(yè)市場競爭激烈的媒介環(huán)境里,借組新媒體的力量,《壹早報》應(yīng)運而生�！兑荚鐖蟆烽_啟“快讀、悅讀、熱讀”的早讀模式。它提出“更早更好”的辦報口號,創(chuàng)建“快餐式”的企業(yè)文化；進行了“簡潔醒目的報頭”、“鮮艷明快的著色”、“穩(wěn)重自然的版面”等“菜單式”的視覺設(shè)計,建構(gòu)了“不是報紙的報紙”的媒介形象�！兑荚鐖蟆吩趦�(nèi)容設(shè)置上注重塑造“重民生、推時尚、宗服務(wù)”等小報特質(zhì),報道社區(qū)新聞、推介時尚信息、提供實用資訊。通過采取快速報道的形式,契合淺閱讀的地鐵讀報方式。運用趣味化、生活化地講故事的風格,讓讀者悠閑早讀、欣然悅讀�！兑荚鐖蟆吠菩小暗罔F口與社區(qū)的免費早餐”運營模式,它構(gòu)建“壟斷地下-滲透地上-扎根社區(qū)”的營銷理念,實施小眾化的差異性傳播,借助新媒體拓展信息源和受眾群,面向地鐵與社區(qū)綜合發(fā)行。就發(fā)展現(xiàn)狀而言,《壹早報》仍遭遇到不少困境,如長沙報業(yè)市場趨于飽和,市場難以開拓、媒介形象和面孔不穩(wěn)... 

【文章來源】：湖南師范大學湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    第一節(jié) 研究背景及意義
    第二節(jié) 相關(guān)研究文獻綜述
    第三節(jié) 研究思路及方法
第一章 《壹早報》誕生的媒介環(huán)境及地域背景
    第一節(jié) 中國地鐵報的緩慢發(fā)展
    第二節(jié) 新媒體迅速發(fā)達的媒介生態(tài)
    第三節(jié) 長沙本地媒介市場的繁榮
第二章 “不是報紙的報紙”：《壹早報》的媒介形象建構(gòu)
    第一節(jié) “更早更好”：“快餐式”的媒介理念
    第二節(jié) 以貌“奪”人：“菜單式”的視覺形象
第三章 “為民生而生”：《壹早報》的內(nèi)容設(shè)置
    第一節(jié) 主打社區(qū)新聞與服務(wù)資訊
    第二節(jié) 趣味性與生活化地講故事
第四章 “地鐵與社區(qū)的免費早餐”：《壹早報》的營銷實踐
    第一節(jié) “壟斷地下-滲透地上-扎根社區(qū)”的營銷理念
    第二節(jié) 小眾化與差異化的營銷手段
第五章 《壹早報》發(fā)展的現(xiàn)實困境與未來發(fā)展
    第一節(jié) 市場容量與媒介定位的雙重現(xiàn)實困境
    第二節(jié) 特色經(jīng)營與品牌打造的媒介融合發(fā)展
結(jié)語
參考文獻
附錄
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]新聞報道中講故事的原則與方法[J]. 顧萌萌.  青年記者. 2014(18)
[2]迎接世界報業(yè)大變革的時代——寫在補發(fā)2011年度世界日報發(fā)行量排行榜之際[J]. 陳中原.  新聞記者. 2012(10)
[3]新媒體時代的整合營銷傳播之道[J]. 何高波.  現(xiàn)代營銷(學苑版). 2011(11)
[4]地鐵報的“明天”在哪里?[J]. 陶麗.  新聞愛好者. 2011(19)
[5]中國地鐵報共論“明天”——第二屆中國地鐵報峰會綜述[J]. 陳立穎,劉鵬.  新聞記者. 2011(01)
[6]報業(yè)新勢力 地鐵報來襲——以南京《東方衛(wèi)報》為例談地鐵報的發(fā)展[J]. 于潔塵.  新聞實踐. 2010(12)
[7]免費報紙的整合經(jīng)營模式探討——以地鐵報為例[J]. 陳碩.  新聞世界. 2010(06)
[8]地鐵報的難題和解決思路——以《羊城地鐵報》為例[J]. 廖鋒.  中國記者. 2009(07)
[9]地鐵報探索路上創(chuàng)新斷想[J]. 鈕也仿.  新聞大學. 2008(03)
[10]地鐵報的價值認知和空間發(fā)掘[J]. 陳國權(quán).  中國記者. 2008(09)

碩士論文
[1]全媒體時代武漢都市報與新媒體的融合互動研究[D]. 何辰.湖北大學 2013
[2]傳播理論下的地鐵報探析及其在沈陽的發(fā)展策略[D]. 簡丹寧.遼寧大學 2012
[3]地鐵報理論探析及在國內(nèi)的發(fā)展前景[D]. 王臻.西北大學 2010
[4]香港免費報紙經(jīng)營與發(fā)展策略研究[D]. 劉含玉.暨南大學 2010
[5]免費報紙研究及其在內(nèi)地的發(fā)展路徑初探[D]. 楊磊.南京師范大學 2007
[6]中國報業(yè)市場中的免費報紙研究[D]. 張蓓蓓.山東大學 2007



本文編號：3188477