發(fā)布時間：2021-05-15 05:37

　　近年來在新聞傳播界內(nèi)部涌現(xiàn)出了一批具有廣泛影響力的傳媒研究類微信公眾號,亦有學者稱之為傳媒觀察類微信公眾號。“傳媒茶話會”便是其中之一。創(chuàng)辦兩年來,“傳媒茶話會”作為中國行業(yè)報協(xié)會以及媒體高層交流群的官方公眾號,以主流媒體從業(yè)人員為主要服務對象,始終堅持原創(chuàng)特色,積極圍繞采編、經(jīng)營、融合、版權(quán)四大定位研討發(fā)聲,為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展賦能,多次得到中央新聞主管部門表揚,在圈內(nèi)贏得了良好的口碑。筆者以“傳媒茶話會”為研究對象,在梳理“傳媒茶話會”的基本信息、發(fā)展情況以及運營策略的基礎(chǔ)上,著力從內(nèi)容方面對“傳媒茶話會”進行研究,以“傳媒茶話會”在2017年1月17日至2018年12月31日之間發(fā)布的571篇文章為研究樣本,從發(fā)文數(shù)量與閱讀量、文章類型、原創(chuàng)文章等方面對其內(nèi)容進行分析,總結(jié)出堪比專業(yè)級研究型媒體的“傳媒茶話會”的內(nèi)容特點以及打造爆款文章的黃金定律:以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心,以熱,快,新,蹭,追,痛為具體操作方法;進一步分析“傳媒茶話會”當前所面臨的問題,“傳媒茶話會”當前最亟待解決的便是人才緊缺,運營團隊人員不足的問題與缺乏有效變現(xiàn)的盈利模式問題,并且隨著“傳媒茶話會”的發(fā)展,作為垂直... 

【文章來源】：蘭州大學甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    研究背景
    研究現(xiàn)狀
        (一)傳媒研究類公號的研究現(xiàn)狀
        (二)中國傳媒研究的發(fā)展歷程、方法、視野概述
    研究意義
    研究方法
第一章 “傳媒茶話會”簡介
    一、行業(yè)報與中國行業(yè)報協(xié)會簡介
        (一)行業(yè)報
        (二)中國行業(yè)報協(xié)會
    二、“傳媒茶話會”運營團隊簡介
        (一)顧問團隊
        (二)運營團隊
    三、“傳媒茶話會”取得的成績
        (一)文章質(zhì)量不斷提高,粉絲量穩(wěn)步增長
        (二)影響力不斷提升,成為業(yè)界知名的金粉公號
第二章 “傳媒茶話會”運營策略分析
    一、內(nèi)容運營：內(nèi)容制作與分發(fā)規(guī)范
        (一)內(nèi)容制作規(guī)范
        (二)堅持原創(chuàng),無溝通不發(fā)文
        (三)文章排版與分發(fā)
    二、社群運營：影響有影響力的人
    三、拓展渠道,線下活動塑造品牌
    四、商業(yè)模式：恪守底線,保護版權(quán)
第三章 “傳媒茶話會”內(nèi)容分析
    一、“傳媒茶話會”內(nèi)容分析樣本統(tǒng)計
    二、“傳媒茶話會”文章基本情況分析
        (一)文章數(shù)量分析
        (二)推文頻率與每日推文數(shù)量分析
    三、“傳媒茶話會”文章整體傳播效果分析
    四、不同主題的文章分析
        (一)不同主題的文章數(shù)量分析
        (二)不同主題的文章傳播效果分析
    五、原創(chuàng)類文章分析
        (一)原創(chuàng)類文章情況與傳播效果分析
        (二)訪談文章分析
        (三)作者分析
    六、“傳媒茶話會”的特色內(nèi)容設(shè)置
        (一)傳媒茶話會評論
        (二)系列報道
    總結(jié)
第四章 “傳媒茶話會”內(nèi)容特點與經(jīng)驗總結(jié)
    一、內(nèi)容特點
        (一)熱點事件專業(yè)解讀,熱事件中保持冷思考
        (二)有態(tài)度、敢發(fā)聲,重大輿情面前不失聲
        (三)聚焦行業(yè)、密切關(guān)注行業(yè)熱點、痛點、難點
        (四)誓言真實,堅持原創(chuàng)原采
        (五)話語體系平易近人,文章形式豐富多變,注重與讀者互動
    二、打造爆款文章的黃金定律
        (一)堅持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)
        (二)具體操作方法
第五章 “傳媒茶話會”存在的問題與研究啟示
    一、“傳媒茶話會”存在的問題
        (一)人才緊缺問題
        (二)缺乏有效變現(xiàn)的盈利模式
        (三)傳播困局：如何走出去
    二、“傳媒茶話會”的發(fā)展對其他微信公眾號運營的啟示
        (一)運營方式上：用傳統(tǒng)媒體方式打造新媒體
        (二)傳播策略上：精準傳播,影響有影響力的人
結(jié)語
參考文獻
附錄
學期間的研究成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]浮躁的時代需要“堅持”——訪“傳媒茶話會”創(chuàng)始人劉燦國[J]. 官建文.  新聞戰(zhàn)線. 2019(03)
[2]改革開放以來中國傳媒研究發(fā)展歷程回顧[J]. 歐陽宏生,唐希牧.  重慶交通大學學報(社會科學版). 2018(05)
[3]傳媒研究中的現(xiàn)代性互動——歐陽宏生教授的學術(shù)研究之路[J]. 姜海.  教育傳媒研究. 2018(05)
[4]新媒體語境下,新聞學研究的變與不變——由新聞行業(yè)觀察與研究類公號引發(fā)的思考[J]. 孫江,李婷,楊舒穎.  中國記者. 2018(07)
[5]傳媒研究:如何面對“新進者”的沖擊[J]. 張濤甫,王智麗.  中國記者. 2018(06)
[6]新媒體環(huán)境下新聞傳播實務研究創(chuàng)新路徑探析——一些傳媒觀察類公號帶來的挑戰(zhàn)及啟示[J]. 王洋,薛金麗,李延.  中國記者. 2018(06)
[7]讓知識成為社會的知識:新時期新聞學術(shù)傳播新渠道及方式創(chuàng)新[J]. 吳飛.  中國記者. 2018(06)
[8]《新京報》媒體觀察公號操作親歷——從“新京報傳媒研究”看新形勢下傳媒研究的變化與創(chuàng)新[J]. 李晨.  中國記者. 2018(06)
[9]媒體融合浪潮中傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級之路[J]. 羅艷.  新聞世界. 2018(03)
[10]“刺猬公社”的運營分析[J]. 陳蕾.  新媒體研究. 2018(04)

碩士論文
[1]行業(yè)垂直性自媒體《餐飲老板內(nèi)參》運營模式研究[D]. 張俊閣.河南大學 2018
[2]中國行業(yè)報發(fā)展對策研究[D]. 堵俊海.天津大學 2014



本文編號：3187056