李子柒自媒體社群作為當(dāng)前社群營(yíng)銷的典型代表,已被主流媒體廣泛報(bào)道。為了促進(jìn)李子柒自媒體社群營(yíng)銷的進(jìn)一步發(fā)展,本文以李子柒社群為研究對(duì)象,運(yùn)用扎根理論的研究方法總結(jié)出影響李子柒自媒體社群營(yíng)銷發(fā)展的六大核心因素包括:內(nèi)容塑造、意見領(lǐng)袖、社群價(jià)值、社群建設(shè)、產(chǎn)品因素、傳播方式。同時(shí)李子柒自媒體社群營(yíng)銷存在內(nèi)容吸引力不斷削弱、無持續(xù)規(guī)律性的創(chuàng)新價(jià)值輸出、網(wǎng)絡(luò)對(duì)李子柒的非議影響其魅力塑造等問題,可以從保證高質(zhì)量的創(chuàng)新內(nèi)容輸出、創(chuàng)建具有持續(xù)創(chuàng)新性的高價(jià)值社群、公關(guān)處理輿論重塑人格魅力等方面著手提升社群競(jìng)爭(zhēng)力。 

【文章來源】：現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2020,41(30)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

影響李子柒自媒體社群營(yíng)銷發(fā)展因素的模型


本文編號(hào)：3140862