“公益”是社會生活的重要組成部分,其發(fā)展和進(jìn)步不僅關(guān)系著個(gè)人、群體之間的和諧,也影響著整個(gè)社會的穩(wěn)步推進(jìn)。新媒介時(shí)代的到來,微公益成為頗受人們喜愛的公益模式,積極倡導(dǎo)著公益敘事的展開。與此同時(shí),公益理念植根于人們心中,吸引越來越多的用戶加入其中,貢獻(xiàn)自己的力量。備受歡迎的微公益究竟是如何運(yùn)作、怎樣成功等問題,吸引著一大批的學(xué)者去探討,而新型的娛樂化公益以游戲的手段與更多的受眾相聯(lián)結(jié),拓展了學(xué)術(shù)研究的領(lǐng)域,其中互動為微公益發(fā)展的研究找到了新的方向。本文以支付寶的“螞蟻莊園”網(wǎng)頁游戲?yàn)槔?研究游戲與公益的互動機(jī)制,探究公益模式的轉(zhuǎn)變、娛樂化的呈現(xiàn)、虛擬社區(qū)中人際互動的運(yùn)行機(jī)制等,從情境互動、人際互動以及議程互動三個(gè)層面來對“螞蟻莊園”微公益活動的開展進(jìn)行橫向闡釋。本研究基于符號學(xué)、倫理學(xué)、議程設(shè)置、人際互動以及傳播學(xué)相關(guān)理論,以觀察法、個(gè)案研究法為主要研究方法,對該議題展開五部分探討。第一章呈現(xiàn)公益的新形式,闡述基于社交平臺微公益的實(shí)現(xiàn),引出議題、深入探究;第二章主要探討“螞蟻莊園”取得成績所依托的虛擬環(huán)境,運(yùn)用游戲模式展開場景化公益的情境分析;第三章從公益的游戲化發(fā)展角度切入,分析在游戲... 

【文章來源】：山西大學(xué)山西省

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究緣起
    二、研究現(xiàn)狀
        1. 關(guān)于微公益的國內(nèi)外研究
        2. 互動傳播的相關(guān)研究現(xiàn)狀
        3. 游戲互動理論與公益研究的勾連
    三、研究目的和意義
        1. 研究目的
        2. 研究意義
    四、研究方法
第一章 社交微公益的出現(xiàn):公益活動的“微”型化
    1.1 社交平臺下的公益之“微”
    1.2 社交場景營造下的微公益
        1.2.1 虛擬符號構(gòu)筑公益場景
        1.2.2 公益場景中的社交網(wǎng)絡(luò)
第二章 “螞蟻莊園”:以虛擬空間為依托的游戲情境互動分析
    2.1 微公益運(yùn)行中互動環(huán)境的虛擬性闡釋
        2.1.1 虛擬社區(qū)的內(nèi)涵及特征
        2.1.2 “螞蟻莊園”的社區(qū)運(yùn)作機(jī)制
    2.2 內(nèi)容互動的可控性分析
        2.2.1 微公益運(yùn)行的“新”形式
        2.2.2 社區(qū)互動的傳播策略
第三章 公益游戲化:主體的人際社交互動
    3.1 公益模式的游戲化
        3.1.1 游戲化策略在“螞蟻莊園”中的運(yùn)用
        3.1.2 游戲化情境中互動的共生性分析
    3.2 游戲化社交下的人際互動
        3.2.1 游戲化社交中的人際互動模式
        3.2.2 公益主體的傳遞與反饋
第四章 微公益實(shí)現(xiàn):議程互動模式下的娛樂生產(chǎn)
    4.1 “螞蟻莊園”公益目標(biāo)的議程設(shè)置
        4.1.1 網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下的議程設(shè)置
        4.1.2 “螞蟻莊園”中的議程設(shè)置
    4.2 議程設(shè)置下的公益娛樂化生產(chǎn)
        4.2.1 議程設(shè)置下用戶的群體認(rèn)同
        4.2.2 微公益動員的娛樂化聯(lián)動
第五章 “螞蟻莊園”微公益?zhèn)鞑セ顒拥姆此?br>    5.1 微公益的創(chuàng)新啟示
        5.1.1 游戲化的微公益,開創(chuàng)公益娛樂新潮流
        5.1.2 利用全媒體資源,開啟公益?zhèn)鞑サ男路绞?br>    5.2 “螞蟻莊園”微公益向好發(fā)展的建議
        5.2.1 加大宣傳力度確保公益的持久穩(wěn)定運(yùn)行
        5.2.2 健全公益機(jī)制為微公益的傳播保駕護(hù)航
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
    （一） 圖書著作
    （二） 期刊論文
    （三） 學(xué)位論文
攻讀學(xué)位期間取得的研究成果
致謝
個(gè)人簡況及聯(lián)系方式


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]微時(shí)代記者與公益活動的互動方式研究[J]. 張勇.  采寫編. 2016(05)
[2]新媒體與公益的互動機(jī)制建構(gòu)[J]. 常洪夢.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(02)
[3]互動型網(wǎng)絡(luò)公益廣告研究[J]. 魏加曉.  新聞知識. 2012(11)
[4]基于社會化媒體之公益?zhèn)鞑ァ奥N尾現(xiàn)象”探析[J]. 張艷.  新聞知識. 2012(02)
[5]對我國微博公益平臺的思考[J]. 陳萌.  新聞世界. 2012(02)
[6]意見領(lǐng)袖對微博公益?zhèn)鞑サ淖饔肹J]. 唐嘉儀.  新聞世界. 2011(08)
[7]國內(nèi)外民間微公益組織的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J]. 吳秋鵬.  經(jīng)營管理者. 2011(10)
[8]網(wǎng)絡(luò)情境下的符號互動理論[J]. 蘇振東.  新聞傳播. 2011(04)
[9]我國媒體公益?zhèn)鞑パ芯糠治鯷J]. 王炎龍.  新聞界. 2009(03)
[10]公益視域中的公平正義[J]. 彭柏林.  倫理學(xué)研究. 2009(03)

博士論文
[1]微公益特征對個(gè)人公益參與行為影響研究[D]. 錢玲.華中科技大學(xué) 2015
[2]微公益?zhèn)鞑パ芯俊黧w.模式.影響[D]. 曾慶香.武漢大學(xué) 2014
[3]互動媒介論——電子游戲多重互動與敘事模式[D]. 關(guān)萍萍.浙江大學(xué) 2010

碩士論文
[1]“螞蟻森林”微公益?zhèn)鞑サ氖鼙娧芯縖D]. 周昕彤.廣西大學(xué) 2018
[2]微信公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀與效果研究[D]. 李美玲.鄭州大學(xué) 2017
[3]公共傳播視角下的微公益?zhèn)鞑C(jī)制研究[D]. 閻識玉.遼寧大學(xué) 2017
[4]移動游戲虛擬社區(qū)的互動模式分析[D]. 馬婧文.暨南大學(xué) 2016
[5]網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺的互動儀式研究[D]. 雷寧.西南交通大學(xué) 2016
[6]微博公益?zhèn)鞑サ膭訂T策略研究[D]. 顏艷.華中科技大學(xué) 2016
[7]社交媒體時(shí)代體驗(yàn)式公益活動傳播研究[D]. 陳紅艷.湖南大學(xué) 2016
[8]微信朋友圈的人際互動模式研究[D]. 唐金杰.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2015
[9]社交媒體的公益?zhèn)鞑C(jī)制和效果研究[D]. 戴維嘉.暨南大學(xué) 2015
[10]公益廣告互動傳播研究[D]. 劉思佳.東北師范大學(xué) 2015



本文編號：3077744