現(xiàn)今重要的移動社交平臺如微博和微信,有著龐大的用戶群,具有信息分享和交流的功能,能夠滿足各大廣告商的廣告宣傳需求,已成為備受業(yè)界關注的廣告營銷新陣地。在此,通過對社交平臺上微電影廣告在傳播過程中存在的廣告創(chuàng)意缺乏、專業(yè)人才稀缺、評估機制缺位等問題提出管窺之見,以期微電影廣告能在社交媒體平臺上健康持久地發(fā)展。 

【文章來源】：漢字文化. 2020,(14)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、微電影廣告興起的必然性
    （一）信息碎片化:滿足用戶“快餐式”的信息需求
    （二）制作簡單化:短時間內(nèi)演繹豐富畫面
    （三）公眾角色轉(zhuǎn)變:逐漸掌握話語權
二、微電影廣告的傳播瓶頸
    （一）廣告創(chuàng)意貧乏,形象性與觀賞性難融合
    （二）專業(yè)人才稀缺,藝術性和商業(yè)性難兼顧
    （三）評估標準殘缺,數(shù)字化和流量化難削減
三、微電影廣告的優(yōu)化策略
    （一）注重創(chuàng)意生產(chǎn),滿足受眾的情感訴求
    （二）利用熱點話題,提升作品的傳播效能
    （三）規(guī)范評估機制,過濾低質(zhì)量內(nèi)容的作品



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