2013年,中國中央電視臺在蛇年春晚節(jié)目中首次插播公益廣告,到現(xiàn)在已有7年時間。如今春晚公益廣告已成為除夕夜電視熒幕上的一道必不可少的"菜肴",作為儀式化傳播的重要部分起到了精神文化維系與價值觀宣傳的作用。本文以2020年央視春晚中播出的4則公益廣告為研究對象,從經(jīng)典敘事學(xué)角度來分析其特點(diǎn)和方法,為我國公益廣告在表現(xiàn)形式和傳播效果方面進(jìn)一步優(yōu)化提供經(jīng)驗。 

【文章來源】：新聞研究導(dǎo)刊. 2020,11(16)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、公益廣告的概念簡介
二、經(jīng)典敘事學(xué)分析
    （一）敘事結(jié)構(gòu)精巧獨(dú)特
    （二）敘事主題貼近時代
    （三）敘事視角創(chuàng)新獨(dú)到
    （四）敘事時空表現(xiàn)性強(qiáng)
三、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]雙雪濤《蹺蹺板》的敘事視角與敘事者分析[J]. 徐慧.  大眾文藝. 2020(07)
[2]淺析2019年春晚公益廣告的觀眾情感認(rèn)同過程[J]. 常誠,王瑩.  聲屏世界. 2019(11)
[3]2018年央視春晚公益廣告敘事淺析[J]. 崔小娟.  傳媒. 2018(12)
[4]央視春晚公益廣告的敘事學(xué)分析[J]. 羅自文,代華.  新聞?wù)搲? 2016(02)



本文編號：3067769