本文選取個人微信公眾號的廣告文章為研究對象,根據(jù)個人微信公眾號的廣告文章樣本,重點分析個人微信公眾號廣告文章的敘事現(xiàn)狀,通過調(diào)查問卷和深度訪談結(jié)果獲得相關(guān)資料,并以此為支撐,探究個人微信公眾號主是如何良好地掌握文章敘事的方法,從而去消除用戶對于廣告文章的隔閡和厭惡感,最終促進(jìn)個人微信公眾號廣告文章的傳播效果,提升受眾的認(rèn)同感,提高目標(biāo)受眾的購買欲望,促進(jìn)個人微信公眾號的健康快速發(fā)展,最終實現(xiàn)多贏的局面。所以,本文所展開的研究是十分有價值的。本文由五個部分組成:緒論部分是對本文的研究方法、創(chuàng)新點、意義及背景的介紹;第一章是微信公眾號的概況和其相關(guān)理論依據(jù);第二章是通過文本分析的方法分析,對個人微信公眾號的廣告敘事現(xiàn)狀分析,主要從敘事者、敘事方式、敘事技巧三大方面對廣告敘事現(xiàn)狀進(jìn)行分析。第三章對個人微信公眾號廣告敘事的優(yōu)劣進(jìn)行分析和闡述。在對具體廣告文章樣本的整理和分析的基礎(chǔ)上,并結(jié)合調(diào)查問卷和深度訪談結(jié)果,從而總結(jié)出目前所選的個人微信公眾號廣告敘事的缺點和優(yōu)勢。第四章的內(nèi)容則主要是相關(guān)建議的提出。根據(jù)第三章分析出的個人微信公眾號的優(yōu)缺點為其他個人微信公眾號主提出一些針對性建議。 

【文章來源】：遼寧大學(xué)遼寧省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１《２０１７微信年度報告》截選？??

對我國現(xiàn)有媒體產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了革命性的改變。”?？??圖１－１《２０１７微信年度報告》截選？??微信公眾號在這７年的發(fā)展期間，可以說已經(jīng)相對成熟，微信經(jīng)過了此前的??紅利期進(jìn)入了現(xiàn)在的紅海期，眾多微信公眾號正在不斷接受著市場嚴(yán)酷的篩選和??淘汰，當(dāng)然受眾在這一過程中也在發(fā)揮著自己獨有的力量。留存下來的微信公眾??號全是那些原創(chuàng)性、專業(yè)性的，那些沒有自己的個人風(fēng)格的微信公眾號往往只有??被淘汰的結(jié)局。據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，在各個類型的微信公眾號已經(jīng)占據(jù)前２０名的??公眾號位置基木沒變化，后來者往往由于自身運營經(jīng)驗和內(nèi)容不新穎的原因難以??在這個紅海期立足。那些持續(xù)盈利的公眾號所發(fā)布的文章都是那些遵循著傳播規(guī)??律的，都是立足于社會熱點，發(fā)布與人們切身利益相關(guān)的內(nèi)容，這些內(nèi)容是能夠??在理性與感性同時打動受眾的

因有結(jié)果的循環(huán)多米諾效應(yīng)，在他看來具有某種特殊需要，并且出于某種原因去??接觸媒介，并且從中得到本身的需要的滿足的個人就稱為受眾。通過卡茨的理論??得出，受眾并不是被迫被灌入某種信息，而是出于自己的主觀意愿來獲取自己感??興趣以及有用的媒介和信息數(shù)據(jù)。當(dāng)然，換句話說每個受眾因為自己的差異性也??會選擇不一樣的媒介來得到不同方面的滿足，達(dá)成不一樣的結(jié)果。??影響受眾的需求的原因包括受眾在與媒介有交集的時候的心理、興趣等原??因，不僅如此，還和受眾的社會生存環(huán)境如經(jīng)濟(jì)文化等背景有很多關(guān)系�？ù囊�??眾人在１９７３年提出了五大需求：（１）對于認(rèn)知的需求，也就是得到知識和消息??的需要。（２）對于情感的需要，比如美好的情緒。（３）對于個人整合的需求，??比如樹立信心和個人形象等。（４）對于社會整合的需要，比如與社會家庭的聯(lián)??系。（５）對個人ＪＥＥ力的舒緩需求。??「丨本學(xué)者竹內(nèi)郁郎基于卡茨等人的研究，對使用４滿足理論進(jìn)行了深入的分??析與論述＇??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]個人微信公眾號基于內(nèi)容傳播的對策研究[J]. 樊靜.  科技傳播. 2018(12)
[2]微傳播時代微信公眾號廣告營銷策略探析[J]. 黃歡.  傳媒. 2017(03)
[3]敘事倫理探究:故事倫理和敘述倫理[J]. 董曉燁,張冉冉.  文教資料. 2016(24)
[4]微信公眾號廣告文案分析——以微信公眾號“嚴(yán)肅八卦”為例[J]. 張惠,許青.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(16)
[5]時尚類自媒體平臺運營策略研究——以微信公眾號“黎貝卡的異想世界”為例[J]. 李欣蒙.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(08)
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碩士論文
[1]女性主義廣告的敘事策略研究[D]. 曹春.暨南大學(xué) 2017
[2]央視《等著我》節(jié)目的敘事策略研究[D]. 宋金慧.安徽大學(xué) 2016
[3]敘事學(xué)的轉(zhuǎn)型與互補(bǔ)：從經(jīng)典到后經(jīng)典[D]. 鐘曉燕.南昌大學(xué) 2012
[4]電視電影的敘事策略探析[D]. 石磊.南京師范大學(xué) 2012



本文編號：3067519