當(dāng)今社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)科技飛速發(fā)展,在移動(dòng)支付普及的市場環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)購物成為了現(xiàn)代人生活中不可缺少的消費(fèi)方式。2009年起,電商平臺(tái)推出了電商購物節(jié)的營銷手段,來吸引更多消費(fèi)者參與網(wǎng)絡(luò)購物。調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果表明,女性消費(fèi)者是參與電商購物節(jié)的主力軍,直接推動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)迅速發(fā)展。所以,對(duì)女性消費(fèi)行為進(jìn)行深入研究,并針對(duì)女性消費(fèi)行為提出恰當(dāng)?shù)碾娚藤徫锕?jié)的營銷傳播策略,對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展有著重要的意義。在基礎(chǔ)調(diào)查研究方面,本文對(duì)女性消費(fèi)行為進(jìn)行深入分析,得出女性具有從眾消費(fèi)行為、沖動(dòng)消費(fèi)行為、比較式行為、追求細(xì)節(jié)的消費(fèi)行為等心理和行動(dòng)表現(xiàn)方面的消費(fèi)行為特征。對(duì)電商購物節(jié)基于女性消費(fèi)行為的營銷傳播策略作出分析,得出電商平臺(tái)用以吸引女性消費(fèi)者的不同促銷方式和不同媒介渠道的宣傳手段。進(jìn)而使用訪談法和問卷調(diào)查法,對(duì)“2018年度雙十一購物節(jié)的營銷傳播策略與女性消費(fèi)行為的關(guān)系”進(jìn)行實(shí)證研究調(diào)查,總結(jié)出女性消費(fèi)行為在電商購物節(jié)的影響下發(fā)生的變化和電商購物節(jié)的營銷傳播策略對(duì)女性產(chǎn)生的傳播效果。通過上述調(diào)查研究分析,提出電商購物節(jié)要通過“擴(kuò)展傳播渠道、整合線上線下活動(dòng)、仔細(xì)選擇意見領(lǐng)袖、營銷定位精準(zhǔn)、節(jié)日品牌塑造、傳播內(nèi)... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

018年雙十一用戶性別分布

圖 1.2 國內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)的計(jì)量可視化分析圖如圖 1.2 顯示，從 2004 年起開始有文獻(xiàn)開始做相關(guān)研究，其中 2013 年和2017 年兩年發(fā)表量較高，分別有 31 篇和 27 篇�，F(xiàn)將這些文獻(xiàn)進(jìn)行分類綜述：女性消費(fèi)行為的研究：關(guān)于女性的消費(fèi)行為特點(diǎn)，不同學(xué)者在不同維度進(jìn)行了不同的闡述論證。秦穎在《女性消費(fèi)心理探討》中指出，“女性消費(fèi)群體的重

圖 5.1 問卷 IP 來源分布圖由圖 5.1 餅狀圖可知，被調(diào)查對(duì)象中，來自遼寧的樣本最多，有 83 份、占比達(dá)到 14%，以及其他近 30 個(gè)不同省、市，分布較為平均，具有一定代表性。問卷樣本的基本信息構(gòu)成如下：基本信息 分類 樣本數(shù) 百分比年齡18 歲以下 10 2.12%18-25 歲 247 52.44%25-40 歲 132 28.03%40 歲以上 82 17.41%學(xué)歷高中及以下 16 3.4%�？� 39 8.28%大學(xué)本科 326 69.21%

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于女性消費(fèi)特征的茵曼企業(yè)的網(wǎng)上營銷策略分析[J]. 徐詩堯.  現(xiàn)代營銷(信息版). 2019(02)
[2]“雙十一”各大電商平臺(tái)對(duì)策分析[J]. 趙璇,馬蕾.  合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2019(02)
[3]電子商務(wù)市場營銷策略的優(yōu)化研究——以京東為例[J]. 何玥.  現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2019(01)
[4]雙十一網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)女性消費(fèi)者沖動(dòng)性購買行為的研究[J]. 易小蕓.  現(xiàn)代營銷(創(chuàng)富信息版). 2019(01)
[5]天貓雙十一營銷策略及改進(jìn)措施研究[J]. 呂晶.  黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2018(06)
[6]淘寶“雙十一”購物節(jié)消費(fèi)分析及預(yù)測[J]. 趙璇,王瑞琪.  合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2019(01)
[7]消費(fèi)行為的意義建構(gòu)模型及主客觀詮釋比較:一項(xiàng)質(zhì)性研究[J]. 李倩倩,薛求知.  管理評(píng)論. 2018(11)
[8]女性消費(fèi)者沖動(dòng)性購買行為探析[J]. 董俊皊.  齊魯師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2018(05)
[9]基于女性消費(fèi)行為分析電子商務(wù)發(fā)展模式[J]. 雷碩,胡榴榴.  商場現(xiàn)代化. 2018(06)
[10]淺析新媒體社群營銷對(duì)女性時(shí)尚消費(fèi)的影響[J]. 韓利君.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(06)

碩士論文
[1]電商購物節(jié)促銷對(duì)大學(xué)生沖動(dòng)性購買行為的影響研究[D]. 孟亞.河北大學(xué) 2017
[2]雙十一購物節(jié)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響[D]. 毛立盟.東北師范大學(xué) 2017
[3]網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)中的消費(fèi)者參與行為研究[D]. 劉彥妮.浙江工商大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3060877