發(fā)布時(shí)間：2021-02-18 23:06

　　近些年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體發(fā)展迅速,移動(dòng)端社交用戶數(shù)量呈幾何性增長(zhǎng),2012年微信公眾平臺(tái)面世以來(lái),迅速發(fā)展成為企業(yè)重要的宣傳陣地。近些年來(lái),我國(guó)民辦教育行業(yè)飛速發(fā)展,包括萬(wàn)科、碧桂園在內(nèi)的多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始重點(diǎn)布局教育版塊,并紛紛選擇微信公眾平臺(tái)展開(kāi)社交化媒體運(yùn)營(yíng)。本文選擇萬(wàn)科教育旗下領(lǐng)軍企業(yè)萬(wàn)科梅沙書(shū)院微信公眾平臺(tái)為研究對(duì)象,從其運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀入手,發(fā)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題,從而提出相應(yīng)的對(duì)策。本文以萬(wàn)科梅沙書(shū)院微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀為著力點(diǎn),對(duì)其基本運(yùn)營(yíng)情況、內(nèi)容推廣、用戶互動(dòng)、管理模式四個(gè)方面進(jìn)行研究分析。首先從基本運(yùn)營(yíng)情況來(lái)判斷微信公眾平臺(tái)定位是否符合該階段教育特點(diǎn)以及企業(yè)理念與需求,定位是一切運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ),再通過(guò)版面設(shè)計(jì)、推廣內(nèi)容、推廣方式重點(diǎn)分析其傳播內(nèi)容,只有符合用戶需求的高品質(zhì)內(nèi)容才能抓住用戶的眼球,同樣調(diào)動(dòng)用戶參與互動(dòng)也是鞏固微信公眾平臺(tái)粉絲的有效方式,因此考察其是否其利用這一特性進(jìn)行多方位的用戶互動(dòng),最后從運(yùn)營(yíng)管理的層面切實(shí)分析其目前的人員設(shè)置及架構(gòu)是否符合運(yùn)營(yíng)需求。通過(guò)對(duì)萬(wàn)科梅沙書(shū)院微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀的全面分析,結(jié)合傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)理論和對(duì)比其他同類優(yōu)秀微信公眾平臺(tái)... 

【文章來(lái)源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

萬(wàn)科梅沙書(shū)院微信公眾平臺(tái)用戶屬性分布

?專業(yè)型碩士學(xué)位論文???２．１）（圖２．２），粉絲的區(qū)域來(lái)源，大部分來(lái)自廣東省為７２０３人。（圖２．３）以??下圖片均來(lái)自于萬(wàn)科梅沙書(shū)院的微信后臺(tái)數(shù)據(jù)。??因此可以明確的是，從性別分布上而言以女性居多，這與教育行業(yè)的受眾情??況一致，在家庭中母親承擔(dān)著孩子教育的重要責(zé)任，因此也更加關(guān)注孩子的教育；??受眾語(yǔ)言分布情況上來(lái)看，主要為使用中文的受眾，只有部分是使用英文；受眾??地域分布上來(lái)看，以本土受眾居多，幾乎占據(jù)了全部粉絲數(shù)量，根據(jù)粉絲屬性可??以指導(dǎo)進(jìn)行受眾定位，并且指導(dǎo)后期的運(yùn)營(yíng)工作。??

?專業(yè)型碩士學(xué)位論文???２．１）（圖２．２），粉絲的區(qū)域來(lái)源，大部分來(lái)自廣東省為７２０３人。（圖２．３）以??下圖片均來(lái)自于萬(wàn)科梅沙書(shū)院的微信后臺(tái)數(shù)據(jù)。??因此可以明確的是，從性別分布上而言以女性居多，這與教育行業(yè)的受眾情??況一致，在家庭中母親承擔(dān)著孩子教育的重要責(zé)任，因此也更加關(guān)注孩子的教育；??受眾語(yǔ)言分布情況上來(lái)看，主要為使用中文的受眾，只有部分是使用英文；受眾??地域分布上來(lái)看，以本土受眾居多，幾乎占據(jù)了全部粉絲數(shù)量，根據(jù)粉絲屬性可??以指導(dǎo)進(jìn)行受眾定位，并且指導(dǎo)后期的運(yùn)營(yíng)工作。??


本文編號(hào)：3040231