第二次世界大戰(zhàn)后,隨著民主和平的理念在全球范圍傳播,公共外交逐漸成為各國開展國際交往、樹立國家形象的重要外交方式之一。相較于傳統(tǒng)外交,公共外交更加注重國際行為主體與目標(biāo)國普通民眾的互動,所涉及的領(lǐng)域大多集中在文化、教育、藝術(shù)、體育、經(jīng)貿(mào)、科技等意識形態(tài)色彩較弱的領(lǐng)域,而媒體一直在公共外交中扮演著舉足輕重的角色。隨著社交媒體技術(shù)的發(fā)展,公共外交在理念和方式上都發(fā)生了變化。新媒體時代的公共外交更加強(qiáng)調(diào)受眾的自主性、傳播主體與受眾的平等性以及傳授雙方的互動性。社交媒體逐漸成了各國開展公共外交的重要陣地,因此研究新媒體語境下的公共外交具有重要意義。在此背景下,本文選取了德國駐華大使館的新浪官方微博作為研究對象,分析了德國駐華大使館官方微博在內(nèi)容發(fā)布和運營方面的特征,評估了德國駐華大使館利用微博開展公共外交的效果。首先,本文采用內(nèi)容分析的方法,對德國駐華使館從2017年9月至2018年8月為期一年的共計223條微博進(jìn)行梳理,從發(fā)布形式、發(fā)布頻率、語言風(fēng)格、議題選擇等方面總結(jié)了德國駐華使館利用微博開展公共外交的特點。研究發(fā)現(xiàn),德國使館官方微博多采用文字和圖片或文字和視頻相結(jié)合的發(fā)布形式,議題涵蓋廣... 

【文章來源】：北京外國語大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 從傳統(tǒng)外交到公共外交
    2.2 新媒體時代的公共外交
    2.3 社交媒體傳播效果評估
    2.4.議程設(shè)置理論
第三章 研究方法
第四章 研究結(jié)果
    4.1 德國駐華使館利用微博進(jìn)行公共外交的特點
    4.2 德國駐華使館官方微博的公共外交效果
        4.2.1 議題選擇對于新媒體公共外交效果的影響
        4.2.2 外交事件對于新媒體公共外交效果的影響
第五章 討論
    5.1 議程設(shè)置理論下的德國駐華大使館的公共外交效果
    5.2 德國駐華大使館微博運營的問題和不足
    5.3 德國駐華大使館微博運營建議
    5.4 對于中國在新媒體語境下開展公共外交的啟示
第六章 結(jié)語
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]媒體國際微傳播影響力的內(nèi)涵與評估[J]. 劉瀅,應(yīng)宵.  國際傳播. 2018(04)
[2]日本對華新媒體公共外交——以日本駐華使館微信公眾平臺為例[J]. 羅豪,謝梓飛.  國際研究參考. 2018(04)
[3]呈現(xiàn)與影響:中國駐歐盟使團(tuán)的社交媒體公共外交效果初析[J]. 陸佳怡,董穎慧,張子晗.  對外傳播. 2017(11)
[4]社會化媒體效果測量與評估指標(biāo)研究綜述[J]. 王秀麗,趙雯雯,袁天添.  國際新聞界. 2017(04)
[5]議程設(shè)置理論的演進(jìn)及其在中國的發(fā)展[J]. 楊小燕.  東南傳播. 2017(03)
[6]公共外交中的國際媒體角色——以“今日俄羅斯”的成功經(jīng)驗為例[J]. 唐宇婕.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(05)
[7]美國對華新媒體公共外交探析——以美國駐華大使館微信公眾平臺為例[J]. 耿召,王聯(lián)合.  和平與發(fā)展. 2016(06)
[8]淺議美國的對華微信外交[J]. 尤洪波.  新西部(理論版). 2016(20)
[9]新媒體環(huán)境下議程設(shè)置的“流向”變革[J]. 趙雅文,王松.  新聞戰(zhàn)線. 2016(05)
[10]“議程設(shè)置”:內(nèi)涵、衍變與反思[J]. 張軍芳.  新聞與傳播研究. 2015(10)

碩士論文
[1]公共外交2.0—中美社交媒體在公共外交領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀、問題與出路[D]. 韓成成.外交學(xué)院 2018



本文編號：3036142