騰訊體育APP被受眾廣泛熟知,是在其獲得NBA中國大陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)而開始的,因?yàn)镹BA是全世界最受歡迎的體育賽事之一,騰訊體育APP通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)把高質(zhì)量的比賽內(nèi)容提供給廣大受眾,改變了傳統(tǒng)媒體傳播NBA賽事的方法,也改變了受眾收看精彩直播賽事的習(xí)慣。騰訊體育想要把握住中國體育發(fā)展的黃金時(shí)期,于是通過手機(jī)APP的形式推出騰訊體育APP,并開展了垂直類體育APP的發(fā)展道路。騰訊體育APP作為騰訊體育在移動(dòng)端的重要布局,在近幾年的時(shí)間內(nèi)快速發(fā)展,其逐步成為體育類APP下載排行榜中的第一名。因此騰訊體育APP是如何快速崛起的,其發(fā)展模式以及策略成為本文研究的重點(diǎn)。本文從當(dāng)今我國體育類APP的發(fā)展概況入手,對(duì)騰訊體育APP的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行簡單總結(jié),并對(duì)騰訊體育APP的受眾情況、服務(wù)類型和騰訊體育APP的發(fā)展模式進(jìn)行了歸納。本文采用了文獻(xiàn)資料法、案例分析法、內(nèi)容分析法、對(duì)比分析法和問卷調(diào)查法,以騰訊體育APP為研究對(duì)象,主要運(yùn)用拉斯韋爾提出的直線傳播模式,即以5W理論為框架,從內(nèi)容、傳播、營銷、盈利模式這幾個(gè)方面進(jìn)行總結(jié)分析,分析其模式的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)以及不足,并且提出了一些建設(shè)性意見。目... 

【文章來源】：廣州體育學(xué)院廣東省

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 前言
2 研究目的及研究意義
    2.1 研究目的
    2.2 研究意義
3 文獻(xiàn)綜述
    3.1 相關(guān)概念界定
        3.1.1 體育類APP的定義
        3.1.2 體育類APP的分類
    3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        3.2.1 關(guān)于APP的研究綜述
        3.2.2 關(guān)于APP的發(fā)展策略的研究綜述
        3.2.3 關(guān)于APP發(fā)展模式的研究綜述
        3.2.4 關(guān)于體育類APP的研究綜述
    3.3 國外研究綜述
4 研究對(duì)象與方法
    4.1 研究對(duì)象
    4.2 研究方法
        4.2.1 文獻(xiàn)資料法
        4.2.2 案例分析法
        4.2.3 內(nèi)容分析法
        4.2.4 問卷調(diào)查法
    4.3 研究內(nèi)容與理論依據(jù)
        4.3.1 研究內(nèi)容
        4.3.2 理論依據(jù)
    4.4 創(chuàng)新之處
5 騰訊體育APP發(fā)展概況
    5.1 騰訊體育APP概況
    5.2 騰訊體育APP的受眾分析
    5.3 騰訊體育APP的服務(wù)類型
6 騰訊體育APP現(xiàn)階段發(fā)展模式
    6.1 內(nèi)容構(gòu)建模式
        6.1.1 獲得獨(dú)家體育賽事版權(quán)并設(shè)置豐富的內(nèi)容版塊
        6.1.2 內(nèi)容構(gòu)建實(shí)現(xiàn)多板塊化、專題化
        6.1.3 自制賽事節(jié)目,開發(fā)獨(dú)立IP
        6.1.4 內(nèi)容模式方面存在的不足
    6.2 傳播模式
        6.2.1 騰訊體育APP垂直傳播與個(gè)性化定制模式
        6.2.2 多樣立體式傳播模式
        6.2.3 傳播內(nèi)容可視化
        6.2.4 場景化、娛樂化傳播模式
        6.2.5 當(dāng)下熱點(diǎn)與深度內(nèi)容的結(jié)合
        6.2.6 傳播模式方面存在的不足
    6.3 營銷模式
        6.3.1 SoLoMo模式的概念
        6.3.2 以社交為基礎(chǔ)的營銷模式
        6.3.3 本地化積極推廣,線上線下活動(dòng)
        6.3.4 移動(dòng)化、多平臺(tái)傳播營銷模式
        6.3.5 宣傳與營銷模式方面存在的不足
    6.4 盈利模式
        6.4.1 騰訊體育會(huì)員模式
        6.4.2 發(fā)展自有電商平臺(tái)
        6.4.3 巧妙利用商業(yè)廣告
        6.4.4 開發(fā)體育類小游戲
        6.4.5 盈利模式方面存在的不足
7 騰訊體育APP未來發(fā)展中面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
    7.1 騰訊體育APP未來發(fā)展中面臨的機(jī)遇
        7.1.1 5G時(shí)代的到來
        7.1.2 大數(shù)據(jù)與體育產(chǎn)業(yè)的逐漸融合
        7.1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交化發(fā)展趨勢(shì)契合騰訊體育APP的特點(diǎn)
    7.2 騰訊體育APP未來發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)
        7.2.1 未來用戶逐漸飽和
        7.2.2 騰訊體育APP面臨強(qiáng)有力的競爭對(duì)手
        7.2.3 騰訊體育APP需要更高水平的人才和先進(jìn)直播技術(shù)
8 騰訊體育APP發(fā)展模式實(shí)施策略
    8.1 內(nèi)容模式實(shí)施策略
        8.1.1 堅(jiān)持PGC+UGC的內(nèi)容生成模式,做好專業(yè)深度內(nèi)容
        8.1.2 加強(qiáng)短視頻和視頻直播領(lǐng)域的建設(shè)
        8.1.3 拓展社區(qū)內(nèi)容,重視社區(qū)建設(shè)
    8.2 傳播模式實(shí)施策略
        8.2.1 建立內(nèi)容搜索引擎
        8.2.2 加強(qiáng)線下傳播推廣
        8.2.3 有針對(duì)性推送消息
    8.3 宣傳與營銷模式實(shí)施策略
        8.3.1 利用大數(shù)據(jù)技術(shù),做好內(nèi)容推廣以及商業(yè)化運(yùn)營
        8.3.2 加強(qiáng)宣傳渠道立體化
        8.3.3 利用公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行品牌建設(shè)
    8.4 盈利模式實(shí)施策略
        8.4.1 提高會(huì)員服務(wù)質(zhì)量,靈活調(diào)整會(huì)員服務(wù)費(fèi)用
        8.4.2 做好體育社區(qū)服務(wù),開創(chuàng)盈利模式新引擎
        8.4.3 加強(qiáng)商城內(nèi)在服務(wù)
9 總結(jié)
10 致謝
11 參考文獻(xiàn)
附錄 A 騰訊體育APP使用情況調(diào)查問卷
個(gè)人簡歷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]騰訊體育品牌互動(dòng)營銷探析[J]. 侯慶彬,陳曄.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(03)
[2]探析新媒體時(shí)代新聞?lì)怉PP的發(fā)展模式——以騰訊新聞APP為例[J]. 鞏崢,胡曉林.  視聽. 2017(07)
[3]騰訊體育IP戰(zhàn)略背后的催化劑[J]. 樊有成.  經(jīng)理人. 2017(05)
[4]新媒體時(shí)代體育類APP發(fā)展模式初探——以“虎撲體育”為例[J]. 黃煌.  知識(shí)窗(教師版). 2017(04)
[5]回歸與超越:視覺文化心理下的網(wǎng)絡(luò)直播[J]. 袁愛清,孫強(qiáng).  新聞界. 2016(16)
[6]運(yùn)動(dòng)健康類App的使用與滿足研究——以“咕咚”為例[J]. 黎睿.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(09)
[7]體育APP發(fā)展現(xiàn)狀與推廣策略[J]. 周菀菀,羅璇.  體育文化導(dǎo)刊. 2016(03)
[8]大型體育賽事騰訊網(wǎng)傳播發(fā)展研究[J]. 劉美英.  商. 2015(30)
[9]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的科普App與科學(xué)傳播[J]. 袁潔.  科技傳播. 2014(20)
[10]基于用戶黏性的我國期刊App發(fā)展策略研究——以App Store里的期刊App為例[J]. 孫黎.  中國出版. 2013(10)

碩士論文
[1]新浪體育與騰訊體育品牌構(gòu)建比較研究[D]. 周思彤.武漢體育學(xué)院 2018
[2]騰訊體育NBA視頻直播的內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)展策略研究[D]. 王健.四川師范大學(xué) 2017
[3]國內(nèi)專業(yè)體育網(wǎng)站傳播策略研究[D]. 蘇銳.重慶大學(xué) 2016
[4]移動(dòng)閱讀APP的發(fā)展模式研究[D]. 李清霞.遼寧大學(xué) 2016
[5]豆果美食APP營銷策略研究[D]. 薛梅.安徽大學(xué) 2016
[6]傳播學(xué)視角下虎撲網(wǎng)NBA文字直播研究[D]. 蘇醒.河北大學(xué) 2016
[7]甘肅農(nóng)行手機(jī)銀行APP發(fā)展策略研究[D]. 張志龍.蘭州大學(xué) 2016
[8]我國移動(dòng)體育虛擬社區(qū)App產(chǎn)品發(fā)展策略研究[D]. 王璁.北京體育大學(xué) 2015
[9]時(shí)尚傳媒集團(tuán)期刊APP發(fā)展研究[D]. 閆靜.南京大學(xué) 2015
[10]我國手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展策略研究[D]. 唐丹丹.重慶大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3035678