進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái),互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,給中國(guó)的媒體環(huán)境帶來(lái)了很大的變化。傳統(tǒng)媒體不斷受到?jīng)_擊,大批自媒體如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)。自媒體解決了過(guò)去的信息不對(duì)稱問(wèn)題,正在對(duì)社會(huì)各個(gè)行業(yè)進(jìn)行著滲透,伴隨社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展,人們的育兒理念也不斷發(fā)生改變。社會(huì)的不斷發(fā)展,人們對(duì)科學(xué)育兒的知識(shí)需求越來(lái)越迫切,有越來(lái)越多的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋找科學(xué)的育兒信息。這些新手爸爸媽媽在論壇、網(wǎng)站、博客、微博、微信等自媒體上互動(dòng)交流,由此形成了一個(gè)又一個(gè)的母嬰社群,而這些社群往往也促進(jìn)帶動(dòng)了自媒體的發(fā)展壯大。母嬰自媒體“年糕媽媽”自成立以來(lái),就開(kāi)始吸引大批粉絲聚集,5年來(lái),全網(wǎng)訂閱用戶超過(guò)2000萬(wàn)。其具有高度凝聚力的社群成為“年糕媽媽”制勝法寶,年糕媽媽將其受眾從粉絲轉(zhuǎn)化成為社群成員,利用一系列具有針對(duì)性的社群活動(dòng)以及內(nèi)容服務(wù),將“年糕媽媽”打造成為一個(gè)品牌,提高了社群成員對(duì)自媒體的認(rèn)同感,進(jìn)而將成員的認(rèn)同感轉(zhuǎn)化為對(duì)“年糕媽媽”行動(dòng)上的支持,以此產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,為自媒體的發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)上的保障�！澳旮鈰寢尅鄙缛航�(jīng)濟(jì)的發(fā)展成果有目共睹,研究其運(yùn)營(yíng)情況有利于為母嬰自媒體發(fā)展提供建議。本文以母嬰自媒體年糕媽媽作為具體研究對(duì)象,... 

【文章來(lái)源】：浙江大學(xué)浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：72 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 選題意義
    1.3 研究綜述
    1.4 相關(guān)概念界定
        1.4.1 社群經(jīng)濟(jì)
        1.4.2 母嬰自媒體
        1.4.3 意見(jiàn)領(lǐng)袖
    1.5 研究方法
2. 母嬰自媒體的發(fā)展概述以及社會(huì)背景分析
    2.1 母嬰自媒體發(fā)展概述
        2.1.1 母嬰自媒體的分類
        2.1.2 母嬰自媒體的社會(huì)作用
    2.2 母嬰自媒體發(fā)展的社會(huì)背景分析
        2.2.1 社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)育兒理念的改變
        2.2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了母嬰社群的集聚
    2.3 樣本選擇——母嬰自媒體“年糕媽媽”介紹
3. 母嬰自媒體與社群經(jīng)濟(jì)
    3.1 通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查研究母嬰自媒體和母嬰社群
        3.1.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與發(fā)放
        3.1.2 問(wèn)卷回收與數(shù)據(jù)分析
    3.2 母嬰自媒體服務(wù)對(duì)象定位
    3.3 社群經(jīng)濟(jì)——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)
        3.3.1 社群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展概述
        3.3.2 意見(jiàn)領(lǐng)袖在社群經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮重要作用
        3.3.3 粉絲經(jīng)濟(jì)與社群經(jīng)濟(jì)的區(qū)別
    3.4 年糕媽媽如何搭建母嬰社群
        3.4.1 核心邏輯:多平臺(tái)傳播+多形式傳播
        3.4.2 構(gòu)建社群,發(fā)展社群經(jīng)濟(jì)
4. 年糕媽媽的盈利模式分析
    4.1 內(nèi)容變現(xiàn)——打造內(nèi)容電商
        4.1.1 電子商務(wù)的發(fā)展變化
        4.1.2 內(nèi)容電商的崛起
        4.1.3 年糕媽媽的內(nèi)容變現(xiàn)之路
    4.2 服務(wù)變現(xiàn)——知識(shí)付費(fèi)
        4.2.1 知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展概述
        4.2.2 知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的發(fā)展概況
        4.2.3 年糕媽媽的知識(shí)付費(fèi)
5. 母嬰自媒體的發(fā)展啟示
    5.1 以社群文化引領(lǐng)主流育兒觀
    5.2 情感互動(dòng)增強(qiáng)社區(qū)歸屬感
    5.3 去中心化發(fā)展減少個(gè)人崇拜對(duì)于社群成員的影響
6 結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]企業(yè)自媒體發(fā)展路徑探析[J]. 曹茶香.  傳媒. 2018(19)
[2]自媒體背景下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷模式的研究[J]. 劉鈺淇.  價(jià)值工程. 2018(28)
[3]社群經(jīng)濟(jì)視角下《羅輯思維》經(jīng)營(yíng)發(fā)展研究[J]. 劉朝伍迅.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2018(15)
[4]2018自媒體行業(yè)白皮書(shū)（節(jié)選）[J]. 克勞銳.  中國(guó)廣告. 2018(08)
[5]社群營(yíng)銷——自媒體商業(yè)化的未來(lái)[J]. 李少純,王叔良.  中國(guó)廣告. 2016(09)
[6]“社群經(jīng)濟(jì)”的傳播特征和商業(yè)模式[J]. 金韶,倪寧.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2016(04)
[7]社群經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)[J]. 胡泳,宋宇齊.  中國(guó)圖書(shū)評(píng)論. 2015(11)
[8]社會(huì)變遷中的傳播賦權(quán)——網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖崛起原因探析[J]. 蔡騏,曹慧丹.  武漢科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2015(02)
[9]社群經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)[J]. 魏武揮.  財(cái)會(huì)月刊. 2014(34)
[10]自媒體:對(duì)媒介生態(tài)的沖擊[J]. 魏武揮.  新聞?dòng)浾? 2013(08)

碩士論文
[1]大眾文化與媒介[D]. 韓玉潔.鄭州大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3021110