社交媒體中的爆款現(xiàn)象是近幾年出現(xiàn)的一種全民的商品熱捧現(xiàn)象,它既是一種營銷的結(jié)果,也是一種流行文化現(xiàn)象。媒介技術(shù)的進步賦予了大眾權(quán)力,改變了大眾在信息傳播過程中的弱勢地位。社交媒體時代,受眾角色轉(zhuǎn)化為用戶角色,用戶參與到話題的選擇、傳遞轉(zhuǎn)發(fā)、評論反饋等整個傳播過程中。傳播形態(tài)的改變構(gòu)建了新的媒介環(huán)境,同時也出現(xiàn)了新的營銷傳播方式。在社交媒體中,大眾有主動選擇有效信息,屏蔽營銷信息的能力,傳統(tǒng)廣告對大眾的影響力越來越弱。在這種情況下,只有通過將商品與用戶感興趣的信息結(jié)合起來才能吸引大眾的興趣。爆款商品總是憑借一個行為、一個話題甚至一張表情包而在一夜之間紅遍網(wǎng)絡(luò),這中間有著網(wǎng)民的從眾心理、展示自我的需求的作用,但真正能觸動到大眾的,是借由爆款商品而被提出的社會共同情感。研究爆款現(xiàn)象可以對營銷傳播和當前流行文化的有著更深入的了解,但從目前的文獻來看,對于爆款的研究還停留在對爆款如何炮制的策略層面,大多都是從個案出發(fā)總結(jié)爆款成功的原因,遠遠沒有上升到學術(shù)研究的層面。本文試圖對爆款現(xiàn)象做出理論闡釋,從更全面、更系統(tǒng)的角度對爆款現(xiàn)象進行分析。本文主要運用文獻研究方法、案例分析方法,從傳播、營銷及文化... 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

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【參考文獻】：
期刊論文
[1]短視頻風口下爆款產(chǎn)品的打造[J]. 肖雄.  新媒體研究. 2018(19)
[2]“以一當百”的爆款營銷[J]. 易陽.  光彩. 2018(07)
[3]5000萬級主旋律“爆款”如何煉成——從短視頻《戲精女護士》看《晶報》“視頻優(yōu)先”探索[J]. 李鴻文.  中國記者. 2018(06)
[4]成為高點擊量“爆款”文章的類型研究[J]. 王曉宇.  新聞傳播. 2018(10)
[5]“人民”系爆款是怎樣煉成的?[J]. 劉鵬飛,周文慧.  新聞戰(zhàn)線. 2018(09)
[6]現(xiàn)象級爆款的四個著力點[J]. 倪光輝.  新聞戰(zhàn)線. 2018(09)
[7]嚴肅新聞領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)爆款的黃金法則[J]. 劉永鋼,夏正玉,姜麗鈞.  新聞戰(zhàn)線. 2018(09)
[8]“創(chuàng)新互動+工匠精神” 鑄造融媒體產(chǎn)品——以大眾網(wǎng)兩會報道為例談爆款融媒產(chǎn)品打造[J]. 張瑞禎,陳月軍.  新聞戰(zhàn)線. 2018(09)
[9]“爆款”微信公眾號中的網(wǎng)絡(luò)情緒傳播[J]. 魏寶濤,王爽.  中原文化研究. 2018(02)
[10]“咪蒙”的紅與黑——從咪蒙爆款文章看其價值觀[J]. 陳小英.  新聞戰(zhàn)線. 2018(03)

碩士論文
[1]Y公司天貓平臺網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D]. 胡祖明.浙江工業(yè)大學 2017
[2]從“傳遞觀”到“儀式觀”:“互聯(lián)網(wǎng)+”時代品牌傳播轉(zhuǎn)型研究[D]. 辜泓.華中農(nóng)業(yè)大學 2017
[3]詹姆斯·W.凱瑞傳播儀式觀研究[D]. 諶湘閩.中南大學 2013



本文編號：3010895