近年來,國家和各省市政府出臺了一系列支持新能源汽車發(fā)展的政策。在國家政策大力支持下,新能源汽車行業(yè)快速發(fā)展,出現(xiàn)了許多新能源汽車品牌,掀起一股強(qiáng)大的“造車新勢力”。在眾多新能源汽車品牌中如何占據(jù)有利市場地位是新能源車企的憂慮所在。品牌建設(shè)工作已被眾多中國新能源車企提上了企業(yè)發(fā)展的重要議程。從搜索引擎搜到的新能源汽車品牌信息,我們可以看出中國新能源車企已經(jīng)意識到品牌公關(guān)傳播這一傳播手段對于品牌塑造的重要性。筆者通過對中國新能源汽車品牌公關(guān)傳播現(xiàn)狀及問題的分析,發(fā)現(xiàn)中國新能源汽車品牌公關(guān)傳播陷入單向傳播困境,同時對公關(guān)創(chuàng)意、媒體選取組合、傳播效果問題進(jìn)行了具體分析。筆者在整合營銷傳播理論框架下,提出圍繞“以消費(fèi)者為中心”品牌公關(guān)傳播戰(zhàn)略。品牌公關(guān)傳播要實(shí)現(xiàn)個性化傳播,形成品牌公關(guān)傳播獨(dú)特調(diào)性。同時為了實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化,提出大創(chuàng)意內(nèi)容+精準(zhǔn)投放平臺這一品牌公關(guān)傳播策略。此外,在品牌公關(guān)傳播方面,還專門提出了品牌官方傳播渠道和建立車主文化社區(qū)的重要性和具體實(shí)施策略。如此,新能源汽車品牌公關(guān)傳播才能突出品牌個性、與品牌定位更加貼合,實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者雙向溝通。新能源汽車品牌公關(guān)傳播因此才能真正實(shí)... 

【文章來源】：四川省社會科學(xué)院四川省

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

比亞迪美女腿長比賽關(guān)后備箱

的評論中我們可以看到有受眾表示內(nèi)容低俗。北汽以兒子給父親買主要亮點(diǎn)通過兒子口述形式表現(xiàn)出來，同時通過買車的故事傳達(dá)父的親情。該短視頻表現(xiàn)形式具有創(chuàng)意，但在車的功能內(nèi)容植入上太上破壞了該片的創(chuàng)意性。我們可以看出，中國新能源汽車品牌公關(guān)圖 2-3 比亞迪美女腿長比賽關(guān)后備箱 圖 2-4 北汽兒子給父親買禮物

傳播亮點(diǎn)在于“豪擲 8000 萬奢華發(fā)布會”，花費(fèi)重金 1發(fā)布會上表演。蔚來汽車的發(fā)布會形式不同于其他中國能源汽車品牌均是演講式發(fā)布會。蔚來汽車此次發(fā)布會但并未很好地將科技與藝術(shù)結(jié)合起來，可以說這是一場車策劃的另一類主要公關(guān)活動為挑戰(zhàn)賽。挑戰(zhàn)賽主要包挑戰(zhàn)賽也可以稱為試駕活動。續(xù)航挑戰(zhàn)都是從某地開到亞迪秦 EV500 跨越江浙滬三市續(xù)航挑戰(zhàn)、北汽 36 城媒體挑戰(zhàn)。在極限挑戰(zhàn)賽方面，主要在溫度惡劣、路況艱險挑戰(zhàn)”。即高溫、高寒、高挑戰(zhàn)。如比亞迪在零下 30 度、 北汽 EX5 在零下 40 度呼倫貝爾海拉爾進(jìn)行冰雪挑戰(zhàn)高溫挑戰(zhàn)、比亞迪滇藏高原艱險路線挑戰(zhàn)。每年中國新

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[4]微信朋友圈汽車公關(guān)傳播研究[D]. 柏炎生.華東理工大學(xué) 2014
[5]新能源汽車消費(fèi)者購買行為分析[D]. 崔天宇.上海交通大學(xué) 2012
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本文編號：3008457