深受新媒體環(huán)境影響,下跌態(tài)勢下的都市報品牌資產仍受到國內外評估機構持續(xù)關注,每年幾乎有五六家都市報被列入《中國500最具有價值品牌排行榜》上。本研究認為都市報只是走到了一個發(fā)展中必然遇見的“彎道”,如何保持品牌資產增長趨勢,如何創(chuàng)新品牌資產管理策略,這是“彎道”超車的關節(jié)點。本研究所指“都市報”不再單指都市報紙形態(tài),還包含數字報、微信、微博、APP等各種新媒體形態(tài)的都市報。不僅原來的紙媒要創(chuàng)新發(fā)展,新媒體形態(tài)的都市報也要創(chuàng)新發(fā)展。在借鑒Kevin Lane Keller的CBBE模型（Customer-Based Brand Equity）基礎上,本研究結合都市報的新媒體特征,分析受眾品牌消費心理,挖掘品牌資產內涵和評價體系,從品牌識別、品牌含義、品牌響應和品牌關系四大階梯分別對應都市報的營銷傳播、話語空間、消費體驗和受眾-品牌關系管理的四大指向出發(fā),構建以受眾為導向的都市報品牌資產管理模型（ABBE管理模型）,提出數字營銷、整合營銷、社群營銷、樹立社會責任形象、打造主流意識、參與生活形態(tài)政治、建立品牌文化、增強認同感、管理品牌關系和延伸品牌關系等十大策略。本研究綜合運用新聞傳播學、經... 

【文章來源】：暨南大學廣東省 211工程院校

【文章頁數】：267 頁

【學位級別】：博士

【部分圖文】：

基于消費者的品牌資產模型，即CBBE模型

暨南大學博士學位論文（一）研究概述信息可視化軟件 CiteSpace 目前廣泛運用于知識圖譜的繪制，其主要功能之一即探測相關知識領域的研究熱點，研究主題之間的關系以及演變過程。①以“品牌資產”為篇名的學術論文為研究對象，基于中國知網學術期刊數據庫，選擇 1995-2017 年間的期刊學術論文，去重后共有 1464 篇。按學科分布來看，企業(yè)經濟、工業(yè)經濟和宏觀經濟管理和可持續(xù)發(fā)展等經濟學占有近一半成果，而新聞與傳媒學科角度的只有 32 篇，占比為1.54%（見圖 1-3）�？梢�，品牌資產研究主要是屬于一個經濟學命題。

圖 1-4 品牌資產研究的關鍵詞共現網絡分析圖根據關鍵詞共現矩陣分析（見圖 1-5），品牌資產研究處于前十名的主要關鍵詞為品牌、品牌忠誠、企業(yè)社會責任、品牌價值、品牌形象、感知質量、品牌聯想、消費者、評估方法、品牌延伸等，其次要角度為品牌關系、品牌資產評估、品牌知名度、結構方程模型、消費者忠誠等。

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
[1]基于品牌與用戶關系視角的新媒體品牌資產管理研究[D]. 張亦姝.廣西大學 2016
[2]新媒體環(huán)境下都市報品牌影響力研究[D]. 楊金鑫.鄭州大學 2014
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本文編號：3008398