中國電視劇的對外傳播已經(jīng)有30多年的歷史,雖然取得了較大的發(fā)展,但是在美劇、韓劇為主導(dǎo)的國際市場中仍然處于弱勢地位,競爭力不強(qiáng)。在國家逐漸強(qiáng)調(diào)提升國家文化軟實(shí)力的大背景下,我們亟需深入分析中國大陸電視劇對外傳播中的障礙和阻力,改變當(dāng)前傳播格局。本文將研究重點(diǎn)集中于中國大陸電視劇對外傳播最早也是效果最好的東南亞地區(qū),中國大陸電視劇收視率的主要對象東南亞華人,所以本文研究對象主要為東南亞華人,采用問卷調(diào)查和焦點(diǎn)小組的方法,進(jìn)行深度的受眾分析,力求探究傳播過程中的不足,分析原因,提出策略。在此思路指導(dǎo)下,本文共分四個(gè)章節(jié)對中國大陸電視劇在東南亞的傳播進(jìn)行了細(xì)致的研究。第一章主要概述了中國大陸電視劇在東南亞對外傳播的歷史和現(xiàn)狀。第二章概述國內(nèi)外對這一課題的研究現(xiàn)狀。第三章以問卷調(diào)查和焦點(diǎn)小組為基礎(chǔ),總結(jié)出中國大陸電視劇在東南亞傳播中的問題與不足。第四章在前三章的基礎(chǔ)上,提出針對中國電視劇對外傳播的解決方案。包括建立文化品牌,具備國際化視野,樹立受眾意識(shí),開拓傳播渠道等。 

【文章來源】：浙江大學(xué)浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
1、緒論
    1.1 中國電視劇東南亞傳播概況
        1.1.1 第一階段：20世紀(jì)80年代初到90年代中期
        1.1.2 第二階段：20世紀(jì)90年代中期到21世紀(jì)初
        1.1.3 第三階段：21世紀(jì)初至今
        1.1.4 中國電視劇東南亞傳播現(xiàn)狀
    1.2 中國電視劇東南亞傳播的政策因素
2、文獻(xiàn)綜述及研究方法
    2.1 國外研究現(xiàn)狀
    2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    2.3 研究方法
        2.3.1 問卷調(diào)查
        2.3.2 焦點(diǎn)小組
3、研究發(fā)現(xiàn)
    3.1 東南亞華人受眾對中國大陸電視劇的接受情況
        3.1.1 東南亞華人受眾并沒有形成對中國大陸電視劇的收視習(xí)慣
        3.1.2 東南亞華人受眾深受港臺(tái)電視劇影響
        3.1.3 東南亞華人受眾并無明顯的題材偏好
        3.1.4 歷史文化元素仍是東南亞華人受眾所關(guān)注的中國電視劇元素
        3.1.5 年輕的東南亞華人受眾更傾向于電視劇娛樂化
    3.2 中國電視劇的不足之處
        3.2.1 中國大陸電視劇的后期配音問題
        3.2.2 中國大陸電視劇沒有建立起文化品牌
        3.2.3 對國外市場重視度不夠
4、結(jié)語和探討：基于受眾研究的啟示
    4.1 中國大陸電視劇應(yīng)建立起自己的文化品牌
    4.2 應(yīng)具備國際化視野,強(qiáng)化文化接近性
        4.2.1 當(dāng)前海外觀眾的文化消費(fèi)需求已有所轉(zhuǎn)變
        4.2.2 要尋求到民族性和國際性、傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性上的平衡點(diǎn)
        4.2.3 文化接近不應(yīng)只停留于表面
    4.3 樹立明確的受眾意識(shí),提升制作質(zhì)量
    4.4 優(yōu)化營銷策略,聯(lián)合海外資源
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄一：調(diào)查問卷中文版
    附錄二：調(diào)查問卷英文版
    附錄三：調(diào)查問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
    附錄四：訪談提綱
    附錄五：訪談內(nèi)容節(jié)選


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：2960642