近年來,隨著我國影視劇行業(yè)的不斷深入發(fā)展,我國電視劇的年產(chǎn)量已經(jīng)位居世界第一位。在電視劇制作、發(fā)行、營銷、播出等環(huán)節(jié)也呈現(xiàn)出更加專業(yè)化、精細化的特點。但是,在我國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中還存在一些問題。一方面電視劇質(zhì)量參差不齊,同質(zhì)化嚴(yán)重,優(yōu)秀的電視劇數(shù)量有限;另一方面,劇集生產(chǎn)量巨大,但播出平臺有限,一些優(yōu)秀的電視劇缺乏有效的營銷策略,導(dǎo)致播出效果不盡如人意,甚至無人問津,埋沒了一些優(yōu)秀的文藝作品。同時,在更加開放的國際市場環(huán)境下,外來電視劇的沖擊也對我國電視劇的質(zhì)量和營銷策略提出了更高的要求。本文立足于新媒體背景環(huán)境,將中國電視劇作為主要研究對象,對我國電視劇在傳播過程中使用的營銷策略做進一步研究。以整合營銷傳播作為理論支撐,利用個案分析法,對近期熱播的電視劇營銷策略進行分析總結(jié)。首先從宏觀入手,以新媒體為背景分析我國電視劇的生存環(huán)境,指出傳統(tǒng)電視劇營銷的局限性,凸顯新舊媒體環(huán)境下電視劇營銷的差異。研究發(fā)現(xiàn)媒介環(huán)境發(fā)展和社會文化的變遷對電視劇生存方式的影響為我國電視劇營銷帶來新機遇。尤其是視頻網(wǎng)站的興起,直接引發(fā)了電視劇播出平臺重心的轉(zhuǎn)移。論文第二章研究結(jié)合案例,從渠道、形式、周期、... 

【文章來源】：鄭州大學(xué)河南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

008年中國社交媒體格局圖

9圖 1-2 2012 年中國社交媒體格局圖②圖 1-3 2017 年中國社交媒體格局圖③tar Media CIC 發(fā)布的“2008 年中國社交媒體格局圖”tar Media CIC 發(fā)布的“2012 年中國社交媒體格局圖”。tar Media CIC 發(fā)布的“2012 年中國社交媒體格局圖”。

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本文編號：2936571