互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及移動(dòng)設(shè)備的普及推動(dòng)了新媒體行業(yè)的形成,新媒體的發(fā)展進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷理念的改進(jìn),新媒體營(yíng)銷的概念被賦予了新的時(shí)代內(nèi)涵。這篇文章總結(jié)并梳理了中外期刊中有關(guān)新媒體營(yíng)銷的重點(diǎn)文獻(xiàn),首先對(duì)新媒體營(yíng)銷的研究進(jìn)展進(jìn)行整理與分析,并介紹了新媒體營(yíng)銷的概念、表現(xiàn)形式、主要特征以及時(shí)代價(jià)值,進(jìn)而對(duì)新媒體營(yíng)銷的營(yíng)銷策略進(jìn)行綜述,總結(jié)了不同營(yíng)銷策略的具體方法。在此基礎(chǔ)上,這篇文章結(jié)合我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展程度以及互聯(lián)網(wǎng)使用情況,對(duì)企業(yè)在運(yùn)用新媒體營(yíng)銷時(shí)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、新的變化趨勢(shì)等提出研究展望。 

【文章來(lái)源】：科學(xué)決策. 2020年08期 CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：22 頁(yè)

【部分圖文】：

各類型學(xué)術(shù)發(fā)展統(tǒng)計(jì)與趨勢(shì)(2015.1—2019.12)

本文以“新媒體營(yíng)銷”為關(guān)鍵詞檢索相關(guān)論文,由圖2可知,對(duì)于新媒體營(yíng)銷的研究主要集中在“新媒體營(yíng)銷”與“新媒體”兩大主題。此外,學(xué)術(shù)界已經(jīng)開始深入探討新媒體營(yíng)銷的相關(guān)策略,并逐步結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展,以全新的視角研究新媒體營(yíng)銷,探尋新媒體營(yíng)銷與“短視頻”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用,提出更加具體的可操作 性建議。從研究視角來(lái)看,多數(shù)文獻(xiàn)從新媒體營(yíng)銷策略出發(fā),立足于構(gòu)建完善的營(yíng)銷策略體系。2.3 新媒體營(yíng)銷的研究質(zhì)量

此外,本文對(duì)新媒體營(yíng)銷的相關(guān)基金進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),進(jìn)一步探討政府及科研機(jī)構(gòu)對(duì)新媒體營(yíng)銷的支持力度。由圖4可知,截止至2019年,新媒體營(yíng)銷的省市基金項(xiàng)目較多,共有39項(xiàng)。此外,國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、國(guó)家教育部基金項(xiàng)目也有一定研究成果。由此可以看出,我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略正在逐步實(shí)施,將不斷出臺(tái)新的政策刺激“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí),鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互交融與促進(jìn)。圖4:新媒體營(yíng)銷相關(guān)基金統(tǒng)計(jì)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：2925700