隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨,社交媒體逐漸成為人們生活必不可少的一部分,社交媒體廣告的發(fā)展也日新月異。在類(lèi)型眾多的社交媒體廣告中,信息流廣告作為新興廣告的代表,以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和魅力獨(dú)占鰲頭。在傳統(tǒng)廣告業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)困境,廣告效果降低,受眾抵觸情緒強(qiáng)烈等不安因素的背景下,信息流廣告的出現(xiàn)無(wú)疑為廣告業(yè)帶來(lái)了新的曙光。但據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2017年中國(guó)信息流廣告用戶(hù)洞察報(bào)告》表明,僅有24.5%的網(wǎng)友可以接受社交媒體中的信息流廣告。因此,如何解決我國(guó)社交媒體信息流廣告面臨的窘境,成為目前亟待解決的問(wèn)題。本篇論文從溯源社交媒體和信息流廣告開(kāi)始,解釋其概念、特征和類(lèi)型。融合廣告學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、傳播學(xué)和設(shè)計(jì)學(xué)原理,選取國(guó)內(nèi)外三家極具代表性的社交媒體——新浪微博、騰訊微信、Facebook,對(duì)其平臺(tái)中投放的信息流廣告進(jìn)行深入研究,論述中外社交媒體信息流廣告發(fā)展歷程、廣告類(lèi)型、廣告策略方面的差異,并深度挖掘我國(guó)信息流廣告展示方式、廣告設(shè)計(jì)、定向用戶(hù)、后臺(tái)審核、用戶(hù)隱私保護(hù)等方面存在的問(wèn)題。針對(duì)信息流廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程參與者,廣告主、社交媒體和用戶(hù),提出具有實(shí)操性的發(fā)展對(duì)策。同時(shí),本篇論文中的觀(guān)點(diǎn)對(duì)社交... 

【文章來(lái)源】：蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)甘肅省

【文章頁(yè)數(shù)】：75 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 研究目的與意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀
    1.4 研究方法
    1.5 本文的創(chuàng)新之處
2 社交媒體和信息流廣告概述
    2.1 社交媒體概述
        2.1.1 社交媒體發(fā)展歷程
        2.1.2 社交媒體特征
    2.2 信息流廣告概述
        2.2.1 信息流廣告發(fā)展歷程
        2.2.2 信息流廣告特征
        2.2.3 信息流廣告投放運(yùn)作流程
3 國(guó)內(nèi)外社交媒體信息流廣告應(yīng)用情況分析
    3.1 新浪微博信息流廣告
        3.1.1 微博信息流廣告應(yīng)用情況
        3.1.2 微博信息流廣告類(lèi)型
        3.1.3 微博信息流廣告特征
        3.1.4 微博信息流廣告營(yíng)銷(xiāo)策略
    3.2 騰訊微信信息流廣告
        3.2.1 微信信息流廣告應(yīng)用情況
        3.2.2 微信信息流廣告類(lèi)型
        3.2.3 微信信息流廣告特征
        3.2.4 微信信息流廣告營(yíng)銷(xiāo)策略
    3.3 Facebook信息流廣告
        3.3.1 Facebook信息流廣告應(yīng)用情況
        3.3.2 Facebook信息流廣告類(lèi)型
        3.3.3 Facebook信息流廣告營(yíng)銷(xiāo)策略
4 國(guó)內(nèi)外社交媒體信息流廣告對(duì)比及其存在問(wèn)題
    4.1 國(guó)內(nèi)外社交媒體信息流廣告對(duì)比——以新浪微博、騰訊微信、Facebook為例
        4.1.1 廣告展示形式對(duì)比
        4.1.2 廣告設(shè)計(jì)對(duì)比
        4.1.3 定向用戶(hù)投放對(duì)比
        4.1.4 后臺(tái)審核對(duì)比
    4.2 用戶(hù)對(duì)信息流廣告回避問(wèn)題
        4.2.1 用戶(hù)排斥的問(wèn)題
        4.2.2 用戶(hù)隱私問(wèn)題
5 我國(guó)社交媒體信息流廣告發(fā)展對(duì)策
    5.1 廣告主角度
        5.1.1 提升廣告展示方式創(chuàng)意
        5.1.2 提升廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量
        5.1.3 增強(qiáng)廣告內(nèi)容創(chuàng)意
        5.1.4 充分利用熱點(diǎn)話(huà)題
        5.1.5 與用戶(hù)積極互動(dòng)
    5.2 社交媒體角度
        5.2.1 提升推送精準(zhǔn)度
        5.2.2 建立健全廣告審核標(biāo)準(zhǔn)
        5.2.3 提供廣告自動(dòng)化管理功能
    5.3 用戶(hù)角度
        5.3.1 與用戶(hù)建立友好關(guān)系
        5.3.2 保護(hù)用戶(hù)隱私權(quán)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
后記
攻讀碩士期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]社交媒體環(huán)境下一致性與社交性對(duì)信息流廣告規(guī)避的影響研究[J]. 范思,魯耀斌,胡瑩瑩.  管理學(xué)報(bào). 2018(05)
[2]信息流廣告的緣起、發(fā)展及其存在的問(wèn)題[J]. 張馳,安瑀.  品牌研究. 2017(06)
[3]微信信息流廣告的傳播特征及優(yōu)化路徑[J]. 馬昱宇,唐英.  青年記者. 2017(29)
[4]操控、賦權(quán)、話(huà)語(yǔ)空間:理解社交媒體廣告的三個(gè)維度——以微信信息流廣告為例[J]. 牛耀紅.  編輯之友. 2017(10)
[5]社交媒體時(shí)代信息流廣告設(shè)計(jì)傳播策略思考[J]. 任云妹,周梅婷.  包裝工程. 2017(14)
[6]社交媒體信息流視頻廣告的特點(diǎn)與發(fā)展策略[J]. 曾光,肖啟亞.  青年記者. 2017(05)
[7]復(fù)雜的用戶(hù):社交媒體用戶(hù)參與廣告行為研究[J]. 倪寧,徐智,楊莉明.  國(guó)際新聞界. 2016(10)
[8]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)社交媒體信息流廣告發(fā)展模式——以騰訊微信和新浪微博為例[J]. 范昕偉.  商. 2016(03)
[9]社會(huì)化媒體信息流廣告研究——以微信朋友圈信息流廣告為例[J]. 施琴.  傳媒. 2015(17)

碩士論文
[1]論SNS網(wǎng)站及其本土化[D]. 周旋.湖南師范大學(xué) 2010



本文編號(hào)：2925560