隨著移動互聯(lián)時代新媒體的蓬勃發(fā)展,傳統(tǒng)電視媒體進入到發(fā)展的瓶頸期,其收視率和經(jīng)營收入都受到了前所未有的沖擊。為了消除傳統(tǒng)電視媒體與移動新媒體之間的發(fā)展隔閡,適應受眾社交與互動化的使用需求,電視媒體探索到一種全新的媒介融合方式,即推出互動社交電視客戶端。本研究正是在這一背景下,以電視媒體興起自辦互動社交電視客戶端這一現(xiàn)象為研究出發(fā)點,針對電視媒體發(fā)展中較為成功的客戶端進行具體深入的態(tài)勢分析,從而為研究對象嘗試提出互動社交電視發(fā)展策略,以期為電視媒體的移動化進程提供科學的發(fā)展思路。本論題將理論研究與實證研究相結合,分別采用了文獻分析法、調(diào)查研究法和案例分析法等相關研究方法。通過文獻梳理,在國內(nèi)外研究成果的基礎之上,調(diào)查研究了國內(nèi)電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀,論題針對互動社交電視客戶端的研究,選取了發(fā)展較為成功的典型——湖南衛(wèi)視“呼啦”,運用SWOT分析法對其進行優(yōu)劣勢、機會威脅分析,并為其選擇相應發(fā)展策略。在現(xiàn)狀分析與個案研究的基礎上,本研究提出了當前互動社交電視客戶端發(fā)展策略,包括內(nèi)容策略、互動模式、受眾策略與運營等策略。通過對國內(nèi)電視媒體的互動社交客戶端發(fā)展研究,本論題認為電視媒體的互動社交客... 

【文章來源】：西北大學陜西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖５省級電視媒體手機客戶端分類??）手機電視??前文提到，手機電視客戶端是電視媒體客戶端中起步最早的一種。主要由電發(fā)，內(nèi)容包括其所有頻道、欄目設置、節(jié)目直播和點播等。有的手機電視據(jù)電視臺的特色著重推介其知名欄目或知名民生新聞。在眾多客戶端類型鎖定的內(nèi)容是最單一的。根據(jù)客戶端發(fā)展的情況來看，手機電視客戶端還以電視臺為單位的客戶端和以知名欄目為單位的客戶端。前者包括如芒果Ｔ電視、浙江手機臺、山東手機臺、無線陜西等多家省級電視媒體。后者以《》、《非誠勿擾》、《百家講壇》等知名欄目為代表。??新聞客戶端??聞客戶端的發(fā)展一直是互聯(lián)網(wǎng)四大門戶網(wǎng)站遙遙領先，在互聯(lián)網(wǎng)時代競、搜狐、騰訊和網(wǎng)易的傳統(tǒng)電視媒體也不甘示弱，紛紛幵發(fā)出自己的新聞客智庫發(fā)布的《２０１３年３月中國新聞客戶端下載量檢測報告》分析，截至２

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
[1]中國手機電視發(fā)展若干問題研究[D]. 王虎.華東師范大學 2008

碩士論文
[1]新媒體環(huán)境下中國廣播新聞發(fā)展困境與突破[D]. 朱佑龍.鄭州大學 2013
[2]國內(nèi)社交電視發(fā)展研究[D]. 薛偉.湖南大學 2013
[3]社交電視的傳播方式研究[D]. 張余司政.南京航空航天大學 2013
[4]手機電視媒體發(fā)展研究[D]. 于燕枝.河南大學 2009
[5]論新媒體時代報媒的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[D]. 孟秀玲.山東大學 2006



本文編號：2908818