社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在全球的深度普及,對(duì)社會(huì)、文化與思想的重構(gòu)都有著深遠(yuǎn)影響。它也深刻地激發(fā)了用戶的分享意識(shí),越來(lái)越多的人們?cè)敢馔扑]自己接受過(guò)的產(chǎn)品或服務(wù),這促進(jìn)了企業(yè)營(yíng)銷范式的變革。對(duì)企業(yè)的信息傳播路徑和模式產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響,從信息內(nèi)容研究企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)傳播效果可探究其本質(zhì)。本文結(jié)合企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的相關(guān)理論,指出企業(yè)營(yíng)銷體系涵蓋營(yíng)銷主體系統(tǒng)、企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)系統(tǒng)和目標(biāo)市場(chǎng)主系統(tǒng)三大系統(tǒng),信息傳播是社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下實(shí)施企業(yè)營(yíng)銷的著力點(diǎn),其中傳播效果是評(píng)價(jià)企業(yè)信息內(nèi)容質(zhì)量的導(dǎo)向性指標(biāo)。在此背景下,本文以新浪微博為數(shù)據(jù)收集平臺(tái),選取的研究對(duì)象是小米手機(jī)官網(wǎng)微博,運(yùn)用扎根理論方法挖掘出基于信息內(nèi)容的企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)傳播效果理論模型。然后根據(jù)理論回顧確定的量表,形成調(diào)查問(wèn)卷并進(jìn)行下一步的數(shù)據(jù)收集,進(jìn)而利用SPSS20.0和AMOS20.0軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理,通過(guò)描述性統(tǒng)計(jì)分析、信度和效度分析和相關(guān)性分析檢驗(yàn)變量之間的相互關(guān)系,并利用結(jié)構(gòu)方程對(duì)模型的相關(guān)假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn),以驗(yàn)證各個(gè)因素對(duì)傳播效果的具體作用。結(jié)果發(fā)現(xiàn):信息質(zhì)量(豐富度、準(zhǔn)確度)和信息特性(趣味性、分享性、針對(duì)性、利益性、個(gè)性)兩大類別中的七組... 

【文章來(lái)源】：廣西大學(xué)廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【圖文】：

一企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)信息的傳播模式

本章采用扎根理論的研究方法以探究影響傳播效果規(guī)律。扎根理論的研究方法是理??論演繹和理論歸納的結(jié)合，研宄過(guò)程遵循嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某绦蚴沟脝?wèn)題和結(jié)論自然呈現(xiàn)，并且資??料的收集與分析同時(shí)進(jìn)行、連續(xù)循環(huán)，這極大地增強(qiáng)了研宄的科學(xué)性和合理性。如圖４－１??所示，扎根理論研究方法的收集資料、分析資料和形成理論等過(guò)程必須遵守嚴(yán)格的程序，??并且步驟之間關(guān)系密切，缺一不可［３１］。????理論飽和??文獻(xiàn)案例資料搜集開(kāi)＾碼、＿＾研究＾結(jié)論與建議??討論?選定?和整理?主軸編碼＇?結(jié)論ｊ研宄結(jié)束???????１?選擇性編碼??！???補(bǔ)充資料４?丨??圖４－１扎根理論研究流程圖??Ｆｉｇｕｒｅ?５－１?Ｆｌｏｗｃｈａｒｔ?ｏｆ?ｇｒｏｕｎｄｅｄ?ｔｈｅｏｒｙ?ｒｅｓｅａｒｃｈ??社交網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)信息以多種呈現(xiàn)方式得以廣泛傳播，下文以新浪微博為數(shù)據(jù)收集平??臺(tái)，選取的研究對(duì)象是小米手機(jī)官網(wǎng)微博，運(yùn)用扎根理論方法對(duì)文本資料加以分析，通??１８??

?－ｔｉｉ??＾——－￣？?ＧＸ３?＾??圖５－１自變量驗(yàn)證性因子分析模型??Ｆｉｇｕｒｅ?５－１?Ｉｎｄｅｐｅｎｄｅｎｔ?ｖａｒｉａｂｌｅ?ｃｏｎｆｉｒｍａｔｏｒｙ?ｆ

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]如何讓你的微信帖子更受歡迎?——基于知名品牌微信運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的實(shí)證研究[J]. 彭晨明,張莎,趙紅.  管理評(píng)論. 2016(12)
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[5]企業(yè)家微博信息質(zhì)量對(duì)粉絲品牌態(tài)度的影響機(jī)理研究[J]. 周飛,沙振權(quán).  北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2015(05)
[6]虛擬社區(qū)消費(fèi)信息內(nèi)容特性對(duì)信息分享行為的影響研究[J]. 常亞平,董學(xué)兵.  情報(bào)雜志. 2014(01)
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[10]基于六度分隔理論的企業(yè)微博營(yíng)銷模式研究[J]. 凌守興.  電子商務(wù). 2011(10)

博士論文
[1]社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中信息傳播模式與輿論演進(jìn)過(guò)程研究[D]. 張彥超.北京交通大學(xué) 2012
[2]企業(yè)微博營(yíng)銷影響因素與短期效果測(cè)量研究[D]. 王睿.北京郵電大學(xué) 2012



本文編號(hào)：2907164