發(fā)布時間：2020-12-07 10:33

　　近兩年,視頻網站生產的自制劇內容質量不斷提升,投資金額也隨著網生行業(yè)的發(fā)展不斷增加。由于政策監(jiān)管不斷收緊,一部分本應該在衛(wèi)視播出的劇集內容轉而進軍網絡平臺,一些傳統(tǒng)影視公司也紛紛轉變制作方向,從傳統(tǒng)電視劇行業(yè)涌向網絡自制劇行業(yè),傳統(tǒng)影視公司的入局再次促進了網劇市場的崛起。自2017年以來,網絡自制劇的發(fā)展正式邁入網生內容3.0時代,各大視頻網站對網絡自制劇的布局策略上有了自己清晰的定位和發(fā)展方向。網絡自制劇從內容到制作再到傳播都有了質的提升,外加大IP和一線藝人的捆綁入局,網絡自制劇爆款頻出,網絡自制劇與衛(wèi)視上星劇審美差異也被用戶的個性化需求大幅度拉大,甚至出現網絡自制劇反哺衛(wèi)視上星劇現象,從而導致劇集市場在逐漸傾斜,在整個視聽市場中視頻網站的作用和影響也越來越明顯�；谝陨衔覈W絡自制劇的發(fā)展現狀,本文以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三大視頻網站為依托,以2017年和2018年的生產的自制劇為主要研究對象,共分為三個章節(jié)進行研究分析。第一章節(jié)通過網絡自制劇傳播發(fā)展的原因和階段來分析總結網絡自制劇傳播發(fā)展的特點,對比網劇自制劇1.0時代和2.0時代的傳播發(fā)展變化具體分析網絡自制劇邁入新階段3.... 

【文章來源】：內蒙古大學內蒙古自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數】：54 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
緒論
    （一）研究背景
    （二）研究目的與意義
        1.研究目的
        2.研究意義
    （三）相關文獻綜述
    （四）研究方法與創(chuàng)新之處
        1.創(chuàng)新之處
        2.研究方法
一、視頻網站自制劇傳播發(fā)展的原因和特點
    （一）視頻網站自制劇傳播發(fā)展的原因
        1.經濟因素：網絡自制劇產業(yè)占市場份額小,發(fā)展?jié)摿Υ?br>        2 社會因素：網絡視頻用戶規(guī)模比例增大,網劇成用戶剛需
        3.技術因素：大數據環(huán)境下的智能設備和服務拓展了市場
    （二）視頻網站自制劇3.0時代的傳播發(fā)展特點
        1.超級IP劇集時代的到來開啟了多樣化、全面化的發(fā)展模式
        2.“內容為王”理念回歸,精品化朝“三好”標準發(fā)展
        3.市場進一步細分,分眾性、圈層屬性明顯
        4.網臺聯動密集化,劇集制作標準趨同,網臺界限進一步消弭
二、視頻網站自制劇的傳播現狀和策略分析
    （一）影視公司多元發(fā)展,運用多圈層人才精準定位受眾
        1.機構合作：影視公司開啟多元合作,方式靈活多樣
        2.制作團隊：新興影視公司和傳統(tǒng)影視公司特色鮮明,獨立且融合
    （二）題材類型多元生產,內容開始縱向發(fā)展
        1.題材類型多樣,圈層內容比重變化明顯
        2.類型化作品開始縱向發(fā)展,拓展內容邊界
    （三）各視頻網站平臺精準布局,吸引特定領域的受眾
        1.市場格局呈梯隊分化,優(yōu)愛騰開始主導頭部視頻
        2.視頻網站市場馬太效應明顯,三大視頻網站內容市場各有耕耘
    （四）多圈層掌握受眾的個性化需求,內容和用戶相互作用
        1.女性市場發(fā)展?jié)摿Υ?以女性為中心的內容成功突破小圈層
        2.受眾保持年輕化發(fā)展,網絡市場原住民仍占據重要地位
        3.網絡用戶傾向觀劇交流,手機客戶端看劇成首要選擇
    （五）會員差異化排播模式成常態(tài),市場效果分層化發(fā)展
        1.排播方式多樣化、平臺會員差異化成視頻網站傳播新形式
        2.傳播模式多樣化特征下視頻網站機遇與危機同在
三、我國視頻網站自制劇傳播發(fā)展存在的問題及對策
    （一）視頻網站自制劇傳播發(fā)展存在的問題
        1.自制劇題材類型同質性問題嚴重
        2.自制劇制作團隊能力參差不齊
        3.自制劇展現形式被短視頻行業(yè)沖擊
        4.自制劇市場環(huán)境呈現惡性循環(huán)態(tài)勢
        5.市場政策不斷調整開始制約網絡自制劇發(fā)展
        6.行業(yè)陣營能力退化,專業(yè)提升緩慢
    （二）視頻網站自制劇傳播發(fā)展對策
        1.定位明確的好內容,提升編劇地位
        2.創(chuàng)新內容理念形式,促進內容融合升級
        3.豐富內容展現形式,嘗試網絡視聽新模式
        4.注重用戶思維,開創(chuàng)網絡自制劇傳播新模式
        5.利用網絡自制劇市場開辟演員新契機,提升造星能力
        6.注重全產業(yè)鏈開發(fā),以視頻網站主導行業(yè)市場
結語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]“冷”看IP熱[J]. 朱星光.  出版人. 2015(07)
[2]我國網絡自制劇的發(fā)展弊端以及未來前景[J]. 張超然.  今傳媒. 2014(07)
[3]論中國視頻網站的多元化發(fā)展策略[J]. 蔡麗夢.  新聞愛好者. 2011(23)

碩士論文
[1]“5W模式”下我國網絡自制劇傳播特征研究[D]. 張冬艷.天津師范大學 2015
[2]網絡自制劇發(fā)展研究[D]. 藺方博.四川師范大學 2015
[3]文化方向與社會責任：網絡自制劇發(fā)展趨勢探析[D]. 陳露.山東大學 2014
[4]中國網絡劇的現狀研究[D]. 劉冰.河北大學 2013



本文編號：2903103