近年來,隨著自媒體的發(fā)展,微信公眾號(hào)被各種不同傳播主體廣泛使用,并整合到原有的傳播框架之內(nèi)。同時(shí),大數(shù)據(jù)技術(shù)為整合營(yíng)銷傳播提供了更為便利、更為豐富的受眾信息,使得營(yíng)銷者有條件設(shè)計(jì)到達(dá)目標(biāo)受眾的各種渠道,更為精準(zhǔn)地投放廣告。對(duì)于新興的“網(wǎng)紅”來說,這一嘗試顯然是非常有效的。本文以整合營(yíng)銷傳播為理論框架,以美妝時(shí)尚網(wǎng)紅的微信公眾號(hào)為研究對(duì)象,分析其基于消費(fèi)者心理,所采用的從內(nèi)容生產(chǎn)到多渠道傳播的整合策略。文章首先對(duì)美妝時(shí)尚網(wǎng)紅進(jìn)行了界定,并對(duì)微信公眾號(hào)和整合營(yíng)銷傳播理論的發(fā)展進(jìn)程和演變進(jìn)行了系統(tǒng)梳理。舒爾茨教授提出的5R(相關(guān)力、開放力、響應(yīng)力、識(shí)別力、關(guān)系力)理論建立在對(duì)消費(fèi)者深入了解的基礎(chǔ)之上,而這一點(diǎn)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的實(shí)現(xiàn)更為便捷。第三章,選取了在年輕女性群體中比較有影響力的兩個(gè)美妝時(shí)尚網(wǎng)紅的微信公眾號(hào),通過對(duì)其選題、標(biāo)題、語言風(fēng)格等的分析,探究她們及團(tuán)隊(duì)如何在了解目標(biāo)受眾心理的基礎(chǔ)上,借助對(duì)微信公眾號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn),塑造出獨(dú)特的個(gè)人形象,獲取穩(wěn)定的粉絲群體,并最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。第四章,在上述分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合“使用與滿足”理論,探討美妝時(shí)尚網(wǎng)紅微信公眾號(hào)的受眾群體構(gòu)成特點(diǎn),探究其關(guān)注此類公... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：73 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

“深夜發(fā)媸”粉絲留言

圖 4.1 “深夜發(fā)媸”粉絲留言 圖 4.2 “MK 涼涼”粉絲留言另外，“深夜發(fā)媸”比“MK 涼涼”聚集了更多的年輕男性粉絲，例如上文提到的“深夜發(fā)媸”推送的《適合通勤上學(xué)的 10 只包包，百元、千元...各價(jià)位都有》一文，留言區(qū)中就有男粉留言求男款包包推薦。在粉絲投稿的“求打分”欄目中，筆者統(tǒng)計(jì)了從 2018 年 12 月到 2019 年 2 月共有 83 篇文章，這些投稿中最小的 16 歲，最大的 29 歲，也可以看出“深夜發(fā)媸”的粉絲群體主要

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]時(shí)尚博主微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略研究——以微信公眾號(hào)“黎貝卡的異想世界”為例[J]. 魏菊.  視聽. 2018(12)
[2]時(shí)尚類自媒體“黎貝卡的異想世界”的品牌管理策略[J]. 唐夢(mèng)林.  傳媒. 2018(16)
[3]時(shí)尚類公眾號(hào)的傳播策略[J]. 閆濤濤,王靜楠,別業(yè)鵬.  新聞前哨. 2018(05)
[4]以“深夜發(fā)媸”為例分析時(shí)尚微信公眾號(hào)的傳播特征[J]. 袁諒.  新媒體研究. 2018(05)
[5]情感消費(fèi)視角下“網(wǎng)紅”符號(hào)建構(gòu)的研究——以papi醬為例[J]. 吳芷萌.  中外企業(yè)家. 2018(05)
[6]新浪微博“網(wǎng)紅”的微博內(nèi)容特征及傳播效果研究[J]. 魏萌,張博.  情報(bào)科學(xué). 2018(02)
[7]試論網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)及其發(fā)展路徑——基于傳播邏輯與商業(yè)邏輯的雙重視角[J]. 奚路陽,程明.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2017(12)
[8]淺析時(shí)尚類微信公眾號(hào)的傳播新趨勢(shì)——以《原來是西門大嫂》為例[J]. 張玉,翟麗穎.  新聞傳播. 2017(21)
[9]時(shí)尚類微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式探析——以gogoboi為例[J]. 酈雯璐.  電視指南. 2017(20)
[10]被引爆的網(wǎng)紅 互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)粉絲文化構(gòu)建與KOL傳播營(yíng)銷策略[J]. 謝辛.  北京電影學(xué)院學(xué)報(bào). 2017(05)

博士論文
[1]旅游目的地新媒體整合營(yíng)銷傳播研究[D]. 李曦.南開大學(xué) 2014
[2]營(yíng)銷傳播理論演進(jìn)研究[D]. 星亮.暨南大學(xué) 2013
[3]整合營(yíng)銷傳播觀念的理論建構(gòu)[D]. 衛(wèi)軍英.浙江大學(xué) 2007

碩士論文
[1]濟(jì)南城市品牌形象整合營(yíng)銷傳播研究[D]. 魏凌博.山東大學(xué) 2018
[2]情感讀書類微信公眾號(hào)受眾研究[D]. 張鳳.陜西師范大學(xué) 2018
[3]時(shí)尚期刊微信公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)研究[D]. 任敏.河南大學(xué) 2018
[4]網(wǎng)紅內(nèi)容生產(chǎn)與傳播機(jī)制研究[D]. 張鵬霞.吉林大學(xué) 2018
[5]微信營(yíng)銷的傳播特點(diǎn)研究[D]. 張蓬萊.北京郵電大學(xué) 2018
[6]時(shí)尚類自媒體盈利模式研究[D]. 王瑤.黑龍江大學(xué) 2018
[7]時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)紅人新浪微博研究[D]. 張前.江西師范大學(xué) 2017
[8]傳播心理學(xué)視角下的“網(wǎng)絡(luò)紅人”受眾心理研究[D]. 羅暢.廣西大學(xué) 2017
[9]《咪蒙》微信公眾號(hào)的傳播策略研究[D]. 張希玲.西北大學(xué) 2017
[10]傳播學(xué)視域下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究[D]. 許琬婕.湘潭大學(xué) 2017



本文編號(hào)：2899633