隨著科學(xué)不斷的推動社會進(jìn)步,如何利用大眾傳播媒介在民眾中更有效率的傳播科學(xué)知識,如何提升民眾科學(xué)素質(zhì)成為國內(nèi)外研究人員都在重點(diǎn)關(guān)注的問題�？茖W(xué)作為重要的元素加入到電視節(jié)目中,通過電視、視頻媒介傳播給大眾,是科學(xué)傳播實(shí)現(xiàn)的有效途徑。我國長期以來都很重視科學(xué)類電視節(jié)目的播出,而受眾也在不斷增強(qiáng)對這類節(jié)目的好奇心。在現(xiàn)階段電視節(jié)目種類繁多的情形下,科學(xué)類電視傳播引起的反響卻很少受到人們的關(guān)注,從科學(xué)研究的角度思考,電視節(jié)目更多注重的是對青少年受眾的吸引,致使老年觀眾群體不能有效獲得電視節(jié)目播出的滿足。就此情況而言,本文從受眾感知的層面價值出發(fā),著眼于我國科學(xué)類電視節(jié)目傳播效果,分析怎樣用不同形式的電視節(jié)目來吸引不同的受眾,并且如何才能同時滿足于青少年群體和老年群體的需求。本研究主要填充了在科學(xué)類電視節(jié)目調(diào)查中缺少對受眾收視情況分析的空白,試圖結(jié)合以往的經(jīng)驗,來探索和完善影響我國科學(xué)類電視節(jié)目傳播效果的因素,利用問卷調(diào)查對科學(xué)類電視節(jié)目的傳播效果進(jìn)行深入的研究,通過數(shù)據(jù)得出有說服力的結(jié)論,并為此類節(jié)目擴(kuò)大受眾范圍,拓寬傳播渠道提供理論依據(jù)。首先,本文探討了研究的背景,目標(biāo)和研究意義。其次,主要... 

【文章來源】：北京外國語大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
第一章 序言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究目標(biāo)
    1.4 研究方法及內(nèi)容框架
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 科學(xué)類電視節(jié)目的研究
    2.2 科學(xué)傳播的研究
    2.3 傳播效果的研究
第三章 理論基礎(chǔ)
    3.1 整合營銷傳播理論
    3.2 傳播效果的層面理論
    3.3 議程設(shè)置理論
    3.4 使用與滿足理論
第四章 模型設(shè)計及問卷調(diào)查
    4.1 研究設(shè)計
    4.2 研究假設(shè)
        4.2.1 問卷設(shè)計
        4.2.2 樣本的篩選
第五章 數(shù)據(jù)分析
    5.1 統(tǒng)計性分析
    5.2 量表的信度和效度檢驗
        5.2.1 信度分析
        5.2.2 效度分析
    5.3 層面價值的描述分析和方差分析
    5.4 傳播效果的描述分析和方差分析
    5.5 相關(guān)分析
        5.5.1 自變量和因變量的相關(guān)分析
        5.5.2 調(diào)節(jié)變量與因變量的相關(guān)分析
    5.6 回歸分析
    5.7 調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
    5.8 檢驗結(jié)果總結(jié)
第六章 研究總結(jié)
    6.1 研究結(jié)論
        6.1.1 人口差異對層面價值的影響
        6.1.2 人口差異對于我國科學(xué)類電視節(jié)目傳播效果的影響
        6.1.3 層面價值對于我國科學(xué)類電視節(jié)目傳播效果具有正向的影響
        6.1.4 調(diào)節(jié)作用對于層面價值對我國科學(xué)類電視節(jié)目傳播效果的影響
    6.2 對我國科學(xué)類電視節(jié)目傳播的建議
        6.2.1 采取互聯(lián)網(wǎng)整合營銷傳播方式
        6.2.2 根據(jù)不同的受眾,定制更加多樣化的科學(xué)類電視節(jié)目傳播策略
        6.2.3 主動拓寬科學(xué)類電視節(jié)目類型,改變傳統(tǒng)觀念
    6.3 研究局限性與未來展望
參考文獻(xiàn)
附錄



本文編號：2898576