天貓商城女裝名店是基于電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展起來(lái)的,其傳播對(duì)象主要是年輕的女性消費(fèi)者。由于傳播對(duì)象、傳播平臺(tái)以及女裝產(chǎn)品本身的特殊性,給產(chǎn)品信息的傳播提出了特殊要求,圖像化傳播成為天貓商城女裝名店信息傳播的重要方式。 對(duì)于女裝產(chǎn)品而言,價(jià)格、款式、面料、顏色、質(zhì)量、品牌、風(fēng)格、搭配等信息是消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。天貓商城作為成熟的B2C電子商務(wù)平臺(tái),具有傳播面廣、支付體系成熟、展示空間巨大、溝通渠道暢通等優(yōu)勢(shì),為女裝產(chǎn)品進(jìn)行圖像化的信息傳播提夠了現(xiàn)實(shí)保障。 天貓商城女裝名店產(chǎn)品的圖像化主要表現(xiàn)在人物展示的圖像化、純產(chǎn)品展示的圖像化和格調(diào)信息的圖像化三個(gè)層面。人物展示的圖像化主要由人物自身展示和配合人物的環(huán)境展示兩部分組成,人物自身展示受到人物姿態(tài)和服裝搭配的影響；純產(chǎn)品展示的圖像化主要表現(xiàn)為單一產(chǎn)品展示和組合產(chǎn)品展示兩種形式；格調(diào)信息的圖像化包括熱烈歡慶格調(diào)的圖像化、清晰直觀格調(diào)的圖像化以及溫馨親切格調(diào)的圖像化。 天貓商城女裝名店產(chǎn)品的圖像化傳播效果主要與拍攝環(huán)境、模特五官的塑造、受眾的體驗(yàn)度、網(wǎng)頁(yè)的美感度等因素相關(guān)。此中產(chǎn)品的圖像化傳播雖有繼續(xù)完善的空間,但更有不少可行的操作經(jīng)驗(yàn)值得廣大女裝網(wǎng)店借鑒。它們是：應(yīng)注重人物與純產(chǎn)品展示圖像化的整合；應(yīng)重視模特五官特別是眼睛的塑造；應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品本身有針對(duì)性地運(yùn)用不同的拍攝環(huán)境；應(yīng)充分考慮受眾的體驗(yàn)和感受；應(yīng)盡可能的保障受眾充分了解女裝產(chǎn)品的信息；應(yīng)在網(wǎng)頁(yè)的美感度上下功夫,并充分利用品牌logo的識(shí)別標(biāo)注。
【學(xué)位單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類】：F724.6;G206
【部分圖文】：

信任和忠誠(chéng)度的重要法寶。品牌戰(zhàn)略越來(lái)越成為企業(yè)長(zhǎng)久不衰的根本影響力量。圖-1根據(jù)相關(guān)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果顯示（見(jiàn)圖-1）,在天貓女裝類目中,質(zhì)量、價(jià)格、款式成為買家產(chǎn)生購(gòu)買行為的重要決定因素,并且買家從以往關(guān)注價(jià)格向現(xiàn)在更關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量轉(zhuǎn)移[9]。除了以上幾個(gè)信息點(diǎn)外,搭配、風(fēng)格等因素也是影響消費(fèi)者選擇的重要信息點(diǎn)。良好的服裝搭配不僅僅能夠增加單件商品的吸引力,在很大程度上還能夠促進(jìn)服裝的連帶銷售,從而增加女裝銷售的客單價(jià)。另外,根據(jù)傳播學(xué)中的選擇性接觸理論[10]

將產(chǎn)品以成套的方式由靚麗的女模特展示出來(lái),能最大程度地促進(jìn)產(chǎn)品銷售。圖-6很明顯,在以上人物自身展示的圖像化過(guò)程中,身材姣好的模特將女裝精心搭配后穿在身上,不僅將產(chǎn)品的款式、搭配和風(fēng)格等信息完美展示,并且將美感和舒適感留給了廣大瀏覽者。2.1.2 配合人物的環(huán)境展示的圖像化一般情況下,服裝形象總是被置于某種特定的環(huán)境下。環(huán)境的主要作用是襯托和突出人物、彰顯服裝的風(fēng)格和品牌格調(diào),這就決定了配合人物的環(huán)境展示所采用的視覺(jué)元素必須統(tǒng)一于人物形象（與人物形象的氣質(zhì)相符）并與人物所著衣物顏色有所區(qū)分。品牌女裝店鋪的產(chǎn)品陳列,一般都具有商業(yè)審美的特質(zhì)

街道風(fēng)景不僅可以營(yíng)造出和室內(nèi)展示同樣的生活場(chǎng)景感受,引起消費(fèi)者的共鳴,同時(shí)由于與室內(nèi)環(huán)境拍攝相比,街拍更富有動(dòng)感、人物更鮮活,因此會(huì)更有吸引力。（見(jiàn)圖-10）圖-10棚拍環(huán)境展示（見(jiàn)圖-11、圖-12、圖-13）是指在攝影棚環(huán)境下拍攝圖片。由于攝影棚內(nèi)具有較為齊全的技術(shù)設(shè)備,可以方便地針對(duì)拍攝需要調(diào)整燈光、拉近拉遠(yuǎn)鏡頭等。相比起室內(nèi)、自然和街道環(huán)境中開(kāi)展的著衣人物的拍攝,棚拍環(huán)境的拍攝更注重展示人物身上產(chǎn)品本身的吸引力。筆者通過(guò)觀察天貓女裝名店的產(chǎn)
【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 樊燕;;視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言中的符號(hào)元素[J];科技信息;2012年05期

2 歐亞梅;;網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)節(jié)省研究[J];武漢工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2012年04期

本文編號(hào)：2894520