發(fā)布時(shí)間：2020-11-21 12:28

　　 “城市官微”,即城市官方微博,作為政府的網(wǎng)上發(fā)言人,承擔(dān)著塑造宣傳城市形象、服務(wù)本地區(qū)民眾、與民溝通、塑造主流價(jià)值觀的職能。在實(shí)際的學(xué)術(shù)研究中,“城市官微”很少被作為一個(gè)單獨(dú)的研究對(duì)象進(jìn)行研究,常常只是當(dāng)做政務(wù)微博的一種類(lèi)型。隨著城市官微的發(fā)展,“城市官微”的認(rèn)識(shí)度和需求在不斷提高,而現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況參差不一,很多“城市官微”存在著轉(zhuǎn)發(fā)率、評(píng)論率低、影響力甚微,有的城市甚至出現(xiàn)了不知道如何進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)的情況,因此“城市官微”的研究具非常重要的理論意義與現(xiàn)實(shí)意義。在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代,如何建立一套完整的、具有操作性的、實(shí)用的微博內(nèi)容建設(shè)策略就顯得尤為重要。本設(shè)計(jì)基于三方面的研究展開(kāi),三部分的研究包括對(duì)過(guò)往關(guān)于政務(wù)微博的研究進(jìn)行文獻(xiàn)梳理回顧；對(duì)“南京發(fā)布”、“上海發(fā)布”、“成都發(fā)布”進(jìn)行從開(kāi)博以來(lái)的所有數(shù)據(jù)的挖掘和分析；對(duì)“南京發(fā)布”和“揚(yáng)州發(fā)布”進(jìn)行個(gè)案研究。在此基礎(chǔ)上,得出的內(nèi)容建設(shè)策略包括城市官微的定位、基本架構(gòu)、內(nèi)容發(fā)布的原創(chuàng)性和突發(fā)事件的處理四個(gè)方面,其中也包括一些設(shè)計(jì)的示范。具體來(lái)說(shuō),文獻(xiàn)綜述從互動(dòng)、傳播、內(nèi)容和突發(fā)事件處理四個(gè)方面出發(fā),但是更著重于內(nèi)容方面的梳理。數(shù)據(jù)挖掘與分析的部分以三家優(yōu)秀的城市官微為研究對(duì)象,分析三家微博的內(nèi)容版塊設(shè)置、內(nèi)容呈現(xiàn)形式和各版塊的內(nèi)容建構(gòu)模式,找到內(nèi)容建構(gòu)策略存在的共性。個(gè)案研究的部分先從“南京發(fā)布”入手,采用訪談法,得到內(nèi)容建構(gòu)的鮮活經(jīng)驗(yàn)并對(duì)“南京發(fā)布”進(jìn)行深入分析,為了提出有創(chuàng)新性的內(nèi)容建構(gòu)策略,筆者有意選取了同在東部地區(qū)的“揚(yáng)州發(fā)布”進(jìn)行研究,找到其優(yōu)點(diǎn)與不足。在此基礎(chǔ)上,對(duì)于“城市官微”提出自己的內(nèi)容建構(gòu)策略的設(shè)計(jì),不同于單純的內(nèi)容策略,內(nèi)容建構(gòu)策略包括了定位、基本架構(gòu)、內(nèi)容原創(chuàng)性和突發(fā)事件處理四個(gè)大方面,本設(shè)計(jì)將內(nèi)容建設(shè)策略做出細(xì)化,包括微博的發(fā)布數(shù)量、版塊設(shè)置、信息的來(lái)源、版塊選題、語(yǔ)言的使用。內(nèi)容發(fā)布的原創(chuàng)性和對(duì)突發(fā)事件的處理則是內(nèi)容建設(shè)策略中更高級(jí)的階段。本研究的意義就是為要設(shè)立城市官微的起步者找到詳實(shí)可靠的操作手冊(cè)和指南,讓初學(xué)者能夠有效找到城市官微建設(shè)的方法。因此在每一個(gè)內(nèi)容建構(gòu)策略下都做出了合理解釋和具體做法的設(shè)計(jì),例如版塊設(shè)置的設(shè)計(jì)就通過(guò)數(shù)據(jù)的研究設(shè)計(jì)出哪些是必須設(shè)置的版塊,城市服務(wù)內(nèi)容的版塊所占比例最大,要設(shè)置符合地方特色的版塊以及建立互動(dòng)性品牌版塊。通過(guò)這樣的內(nèi)容建構(gòu)的策略,“城市官微”在內(nèi)容建構(gòu)上一定可以找到自己發(fā)展的路子,并且在逐漸發(fā)展的過(guò)程中,形成自己的特色。
【學(xué)位單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類(lèi)】：G206
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
一. 研究緣起
    （一） 研究背景
    （二） 研究意義
        1 理論意義
        2 現(xiàn)實(shí)意義
    （三） 概念界定
        1 政務(wù)微博
        2 城市官微
        3 內(nèi)容建設(shè)策略
二. 文獻(xiàn)綜述
    （一） 關(guān)于政務(wù)微博的互動(dòng)研究
    （二） 關(guān)于政務(wù)微博的傳播研究
    （三） 關(guān)于政務(wù)微博的內(nèi)容研究
        1 內(nèi)容設(shè)置的特色
        2 語(yǔ)言的使用
        3 信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性、簡(jiǎn)潔性
        4 多元素表達(dá)
        5 內(nèi)容發(fā)布的原創(chuàng)性
    （四） 突發(fā)性事件政務(wù)微博處置研究
三. 城市官微內(nèi)容建設(shè)的數(shù)據(jù)分析——以“南京發(fā)布”、“上海發(fā)布”、“成都發(fā)布”為例
    （一） 內(nèi)容版塊設(shè)置分析
    （二） 內(nèi)容呈現(xiàn)形式的分析
    （三） 各版塊的內(nèi)容建構(gòu)模式的分析
四. 城市官微內(nèi)容建設(shè)的個(gè)案分析——以“南京發(fā)布”、“揚(yáng)州發(fā)布”為例
    （一） “南京發(fā)布”的個(gè)案分析
        1 “南京發(fā)布”的概況
        2 定位
        3 內(nèi)容設(shè)置
        4 互動(dòng)版塊設(shè)置
        5 語(yǔ)言的使用特點(diǎn)
        6 內(nèi)容發(fā)布的原創(chuàng)性
        7 突發(fā)性事件的處理
    （二） “揚(yáng)州發(fā)布”的個(gè)案分析
        1 “揚(yáng)州發(fā)布”的概況
        2 “揚(yáng)州發(fā)布”存在的問(wèn)題
五. 設(shè)計(jì)方案
    （一） 定位
    （二） 基本架構(gòu)
        1 發(fā)布數(shù)量
        2 版塊設(shè)置
        3 信息的來(lái)源
        4. 版塊的選題
        5 語(yǔ)言的使用
    （三） 內(nèi)容發(fā)布的原創(chuàng)性
    （四） 突發(fā)事件處理中的內(nèi)容建設(shè)策略
參考文獻(xiàn)
附錄：參考設(shè)計(jì)
致謝

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 曹丹;;政務(wù)微博群內(nèi)容特色與編輯創(chuàng)新策略探析──基于新浪網(wǎng)“十大新聞辦機(jī)構(gòu)微博”的觀察[J];中國(guó)報(bào)業(yè);2012年20期

2 高菲;帥全鋒;;政務(wù)微博辟謠策略探析——以2012年突發(fā)公共事件為例[J];新聞知識(shí);2013年02期

3 楊銳玲;;政務(wù)微博傳播現(xiàn)狀與策略研究——基于云南省的實(shí)證分析[J];新聞知識(shí);2013年06期

本文編號(hào)：2892998