發(fā)布時(shí)間：2020-11-21 07:31

　　 文章從賽事的媒介受眾出發(fā),基于對(duì)2019年女足世界杯中國(guó)受眾的問卷調(diào)查,實(shí)證分析了大型體育賽事期間受眾媒介使用行為的影響因素。研究發(fā)現(xiàn):(1)受眾的女足世界杯媒介使用行為是個(gè)體因素和結(jié)構(gòu)性因素共同作用的結(jié)果;(2)觀看動(dòng)機(jī)和球隊(duì)認(rèn)同,性別和年齡等個(gè)體因素對(duì)受眾的女足世界杯媒介使用行為有顯著影響;(3)結(jié)構(gòu)性因素的影響大于個(gè)體因素,受眾的女足世界杯媒介使用行為很大程度上受到時(shí)間可能性、媒介可得性、觀看場(chǎng)景、日常體育參與等外部結(jié)構(gòu)性因素的影響;(4)大型體育賽事不僅僅是一場(chǎng)體育事件,也是"媒介事件"。該研究不僅有助于從理論上理解中國(guó)的大型體育賽事受眾,也可以為體育組織和媒體機(jī)構(gòu)的賽事傳播和營(yíng)銷提供參考和依據(jù)。
【部分圖文】：

2019年女足世界杯媒介使用行為的分析框架
【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2892735