本文以武漢作為城市個(gè)案,以如何進(jìn)行有效地城市形象傳播為主要研究問(wèn)題,吸取國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀成果及經(jīng)驗(yàn),將整合營(yíng)銷傳播的理論及思路運(yùn)用到城市形象傳播中去,為城市形象傳播提供一個(gè)新視角。在縷清城市形象、城市形象傳播、城市形象整合營(yíng)銷傳播等相關(guān)概念的前提下,對(duì)目前武漢城市形象傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理,總結(jié)出武漢市在進(jìn)行城市形象傳播中存在的一些誤區(qū),包括定位同質(zhì)化、傳播的受眾意識(shí)淡薄、傳播手段不夠多樣化及缺乏危機(jī)管理等;同時(shí)對(duì)比了同為中部城市及新一線城市的成都,為武漢提供借鑒意義。并針對(duì)這些問(wèn)題,以整合營(yíng)銷傳播為理論指導(dǎo),由于筆者受到美國(guó)學(xué)者湯姆·鄧肯整合營(yíng)銷傳播理論,以及中國(guó)學(xué)者蘇永華的《城市形象傳播理論與實(shí)踐》的影響,認(rèn)為傳播的過(guò)程要以受眾為導(dǎo)向,且傳播的前提是要對(duì)傳播主體有清晰明確的定位,因此,本文在進(jìn)行武漢城市形象定位的設(shè)計(jì)過(guò)程中,首先以受眾評(píng)價(jià)為基準(zhǔn),進(jìn)行了《武漢城市形象建設(shè)與傳播調(diào)查》問(wèn)卷的設(shè)計(jì),該調(diào)查問(wèn)卷得到了湖北省相關(guān)政府部門的授權(quán)與支持,通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)果分析,并結(jié)合城市形象定位的基本原則,武漢市實(shí)際情況,政策等,將武漢市定位為“科教文化名城”,在明確武漢城市形象整合傳播的戰(zhàn)略高度后,便基于此,以及目前武漢在城市形象傳播中存在的問(wèn)題,提出武漢城市形象傳播策略的幾點(diǎn)建議,認(rèn)為改善武漢市民形象,善用多種新型媒介手段以及建立高效的城市危機(jī)管理系統(tǒng)是目前改善武漢城市形象高知名度低美譽(yù)度的幾點(diǎn)重要策略。本文按照概念梳理——理論剖析——問(wèn)題分析——案例對(duì)比——戰(zhàn)略定位——策略實(shí)施的思路脈絡(luò),進(jìn)行層層遞進(jìn),希望在理論上及實(shí)踐上都能夠?yàn)槌鞘行蜗蠊芾碚咛峁┧悸芳敖梃b意義。
【學(xué)位單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

圖２－１??武漢市主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)??

?２０１６??高新技術(shù)產(chǎn)讓產(chǎn)值?＋比上年增長(zhǎng)??圖２－１??武漢市主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)??指括名稱?普老?２０１７?＿??生產(chǎn)總誼?億元?１３４１０３４?８．０??第產(chǎn)業(yè)?億元?４０Ｓ２０?２，８??第—？產(chǎn)業(yè)?記充?５８６１．３５?７．１??第一：產(chǎn)業(yè)?記元?７１４０．７９?９．２??般公興預(yù)箄總收人?億元?２６７７石６?１０．５??＃地方一畋公共Ｍ算１｜夂入?ｆ乙元?Ｉ４Ｑ２．９３?３１．２??規(guī)橫以上工業(yè)增加值?億元?７．７??規(guī)模以ｈ丄業(yè)總產(chǎn)值?億元?１３，２??全社會(huì)固逛資產(chǎn)？投資赭?釔元?７８７１．６６?１ＵＯ??＃丁．業(yè)投資?億元?２４０４．９５?１３．６??社會(huì)消費(fèi)品芩街

圖３－１．武漢城市形象ｌｏｇｏ??過(guò)畫面、聲音、色彩的表達(dá)，將一座城市的歷，用更加動(dòng)態(tài)、直觀的方式傳達(dá)給觀眾，是一市的有效途徑。武漢市于２０１４年拍攝的宣傳
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本文編號(hào)：2884164