發(fā)布時(shí)間：2020-11-14 09:35

　　 隨著媒介生態(tài)的不斷變遷,網(wǎng)絡(luò)直播類(lèi)型更迭興起,直播內(nèi)容向多元化、垂直化拓展,直播中主播生態(tài)亦隨之發(fā)生變革。一批批廣電主播紛紛試水網(wǎng)絡(luò)直播,成為新晉"網(wǎng)紅"。憑借較高的職業(yè)素養(yǎng)和較強(qiáng)的公信力與影響力,廣電主播改變了網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài),在一定程度上促進(jìn)了粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而與一線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播相比,廣電主播仍面臨難以與用戶(hù)形成有效互動(dòng),缺乏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)意識(shí)等劣勢(shì)。在新媒體環(huán)境下,廣電主播需要新作為以重新煥發(fā)職業(yè)光彩,為廣電媒體跨界電商直播賦能。
【文章目錄】：
一、直播中主播生態(tài)的變化
二、廣電主播變“網(wǎng)紅”的優(yōu)劣分析
    （一）廣電主播變“網(wǎng)紅”的優(yōu)勢(shì)
        1．準(zhǔn)入門(mén)檻高，有較高的職業(yè)素養(yǎng)
        2. 媒介身份真實(shí)，有較強(qiáng)的公信力與影響力
        3. 注重社會(huì)責(zé)任，培育引導(dǎo)核心價(jià)值
    （二）廣電主播變“網(wǎng)紅”的劣勢(shì)
        1．角色定位模糊，缺乏有效互動(dòng)
        2．“間接交換關(guān)系”，缺乏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)意識(shí)
三、廣電主播變“網(wǎng)紅”的建議
    （一）人設(shè)規(guī)劃，精準(zhǔn)塑造網(wǎng)紅個(gè)性和領(lǐng)域權(quán)威
    （二）機(jī)制建設(shè)，打造網(wǎng)絡(luò)直播專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)
    （三）整合營(yíng)銷(xiāo)，探索適合新媒體的商業(yè)模式
四、結(jié)語(yǔ)

【相似文獻(xiàn)】

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3 李曉云;;試論媒介生態(tài)系統(tǒng)的歷史演進(jìn)[J];新聞界;2010年01期

4 厲國(guó)剛;;新的媒介生態(tài)下報(bào)業(yè)的發(fā)展策略[J];中國(guó)報(bào)業(yè);2006年10期

5 劉達(dá);當(dāng)前農(nóng)村媒介生態(tài)分析[J];新聞界;2004年06期

6 李丹萍;;新媒介生態(tài)下脫口秀的現(xiàn)狀與特色[J];西部廣播電視;2016年11期

7 倪小瑋;;媒介生態(tài)視閾下電視與網(wǎng)絡(luò)媒體互融發(fā)展探析[J];西部廣播電視;2019年10期

8 施安;;后真相時(shí)代媒介生態(tài)凈化路徑[J];東南傳播;2018年12期

9 丁和根;;媒介生態(tài)演化為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供了更便利平臺(tái)[J];青年記者;2019年10期

10 劉麗亞;;媒介生態(tài)理論視角下報(bào)業(yè)可持續(xù)發(fā)展路徑探析[J];記者搖籃;2018年09期

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2 郭宇;基于信息生態(tài)視角的新媒體環(huán)境下企業(yè)知識(shí)共享研究[D];吉林大學(xué);2016年

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2 郭佳;傳統(tǒng)媒體人離職現(xiàn)象對(duì)傳統(tǒng)媒體人才吸引力的影響研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2019年

3 趙然;新新聞主義在中國(guó)的發(fā)展[D];武漢大學(xué);2017年

4 宋昕月;媒介生態(tài)系統(tǒng)的分解者：騰訊“企鵝問(wèn)答”研究[D];陜西師范大學(xué);2019年

5 余秋雨;媒介變遷與謠言治理研究[D];江西師范大學(xué);2016年

6 于承州;晚清時(shí)期《農(nóng)學(xué)報(bào)》的媒介生態(tài)研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2018年

7 梅珊珊;樂(lè)視自制劇的媒介生態(tài)研究[D];陜西師范大學(xué);2017年

8 王沖;傳統(tǒng)媒體人離職話(huà)語(yǔ)及其權(quán)力關(guān)系建構(gòu)研究[D];南京大學(xué);2017年

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10 劉子敬;媒介生態(tài)視域下的微博研究[D];渤海大學(xué);2015年

本文編號(hào)：2883328