環(huán)保公益組織在媒體上通過精準甄選發(fā)布內(nèi)容、表現(xiàn)形式和宣傳手段與受眾建立起直接的互動關(guān)系,并借助媒體窗口建立起擁有廣泛社會關(guān)注和支持的環(huán)保網(wǎng)絡(luò)體系。也就是說,媒體正在發(fā)揮傳播環(huán)保觀念、提高環(huán)保意識、建構(gòu)社會環(huán)保議題的動員功能。而如何促使公眾在環(huán)保觀念指導(dǎo)下產(chǎn)生環(huán)保行動,正是環(huán)保民間組織希冀打通的環(huán)保最后一公里。本文以阿拉善SEE公益機構(gòu)發(fā)起的"一億棵梭梭"項目為研究對象,基于其豐富的媒介動員策略以及傳播活動,提出一種觀念與行動的互激模式,希望通過共振方式為解決"環(huán)保最后一公里"難題提出建議。
【文章目錄】：
一、布局多平臺傳播渠道
二、建構(gòu)多領(lǐng)域傳播內(nèi)容
三、運用多樣化敘事策略
四、塑造多層次環(huán)保人物
五、組織多類型環(huán)保體驗
六、結(jié)論:共振——觀念與行動互激模式的理想效用

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