旅游是現(xiàn)代社會(huì)人們重要的生活方式和生活需求,它是衡量現(xiàn)代人生活水平的重要指標(biāo)。在我國社會(huì)主要矛盾發(fā)生新變化的形勢(shì)下,旅游業(yè)不僅是精神文明的重要載體,更是實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文明、精神文明和政治文明有機(jī)統(tǒng)一的紐帶,可以促進(jìn)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。隨著人們旅游需求的日益增長,我國的旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了較快的增長,但區(qū)域差異非常明顯。與旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比,山西省旅游業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢,旅游文化傳播也很不充分。旅游文化傳播是旅游活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)的重要手段。在全國旅游業(yè)改造升級(jí)的大背景下,高質(zhì)量的旅游文化傳播對(duì)山西旅游業(yè)的未來發(fā)展可謂是至關(guān)重要。只有旅游文化傳播取得預(yù)期的效果,山西旅游業(yè)才可能實(shí)現(xiàn)突破與升級(jí)。正是基于此,本文才將傳播學(xué)與旅游文化學(xué)有機(jī)結(jié)合起來,對(duì)山西旅游文化的傳播現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)全面的分析與研究,立足當(dāng)下的現(xiàn)實(shí),放眼未來的發(fā)展,對(duì)山西旅游文化傳播的發(fā)展進(jìn)行積極有益的探索。本文從山西旅游文化傳播的現(xiàn)狀入手,分析了傳播過程中出現(xiàn)的問題,并提出行之有效的發(fā)展策略。全文共分為五個(gè)部分,緒論部分對(duì)研究背景、研究現(xiàn)狀和研究方法進(jìn)行了說明。第一章闡釋了旅游文化傳播的相關(guān)概念,總結(jié)出了旅游文化傳播的四個(gè)特點(diǎn),并對(duì)其進(jìn)行了分類。第二章則是從傳播主體、傳播內(nèi)容等五個(gè)方面介紹了山西旅游文化傳播的現(xiàn)狀。第三章分析了山西旅游文化傳播中存在的缺乏合作、缺少特色優(yōu)勢(shì)等五種問題。第四章提出了品牌化傳播、鼓勵(lì)創(chuàng)新、打造特色傳播模式等發(fā)展策略。希望本研究可以在實(shí)踐層面為山西旅游文化傳播提供一些有價(jià)值的借鑒。
【學(xué)位單位】：山西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F592.7;G206
【部分圖文】：

圖 2.1 搜索用戶地域分布圖從圖 2.1 可以看出，“山西旅游”搜索指數(shù)最高的區(qū)域是山西省，其次是北京市、河北省、河南省等周邊省份。由此可知，山西旅游文化的傳播對(duì)象呈現(xiàn)出注重省內(nèi)游客、吸引外省游客和培養(yǎng)國際游客的三個(gè)特點(diǎn)。傳播對(duì)象是判斷文化傳播是否有效的最終標(biāo)準(zhǔn)，所以對(duì)傳播現(xiàn)狀的分析研究就顯得十分有必要。旅游文化的傳播對(duì)象不是小規(guī)模的局部存在，而是在全國乃至全球范圍內(nèi)廣泛而動(dòng)態(tài)的存在著。山西旅游文化的傳播對(duì)象不僅有大眾傳播媒介的受眾也包括了人際傳播和群體傳播的參與者和接收者。2.4.1 注重省內(nèi)游客山西旅游文化傳播的主要渠道是山西省內(nèi)的各種大眾媒介形式，而山西省大眾媒介的主要受眾便是山西人，所以山西旅游文化傳播的對(duì)象也就有了注重省內(nèi)游客的特點(diǎn)。這一特點(diǎn)是基于游客在旅游過程中的心理要素而形成的。山西旅游文化信息的權(quán)威性越高，傳播對(duì)象對(duì)傳播內(nèi)容的認(rèn)可程度就有可能越

化傳播要重點(diǎn)對(duì)新景區(qū)的旅游文化進(jìn)行傳播。圖 2.2 2009-2015 年山西省旅游數(shù)據(jù)與全國旅游數(shù)據(jù)的比較圖從圖 2.2 中的數(shù)據(jù)可以直觀的看出，近年來在山西旅游文化傳播的帶動(dòng)下，山西旅游業(yè)的收入與規(guī)模都實(shí)現(xiàn)了持續(xù)不斷地增長。山西旅游文化傳播的主要目的就是吸引更多的游客前來旅游，所以山西省旅游業(yè)的規(guī)模就成為驗(yàn)證旅游文化傳播效果最直接的證據(jù)。在山西旅游文化傳播的推動(dòng)下，2017 年山西省旅游業(yè)的總產(chǎn)值接近五千四百億元，比去年同期增長了近百分之三十。山西省全年接待國內(nèi)外游客五億六千萬人次，持續(xù)保持較快增長勢(shì)頭。①2.5.3 網(wǎng)絡(luò)影響逐步提升山西旅游文化傳播的網(wǎng)絡(luò)影響力是指山西旅游文化通過網(wǎng)絡(luò)所反映出來的社會(huì)①數(shù)據(jù)來源：山西省人民政府網(wǎng)站，網(wǎng)址：www.shanxigov.cn

從圖 2.3 中，可以明顯的看出“山西旅游”的搜索指數(shù)從 2011 年開始呈現(xiàn)出了步提升的趨勢(shì)，并且在 2016 年“十一”國慶假期前一周達(dá)到了最高值。由此可以映出，山西旅游文化傳播的網(wǎng)絡(luò)影響力從 2011 年開始呈現(xiàn)出逐步提升的趨勢(shì)。山西地處內(nèi)陸，由于地域的封閉性，其傳播理念往往較為保守，由此造成了旅文化傳播的網(wǎng)絡(luò)影響力與沿海省份差距懸殊的問題。當(dāng)前，幾乎所有的旅游文化
【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 展玉清;;新媒體時(shí)代旅游目的地形象傳播研究[J];東南傳播;2015年09期

2 石培基;李先鋒;;旅游形象傳播研究[J];西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版);2006年08期

本文編號(hào)：2836395