在信息大爆炸的今天,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與視頻的有機(jī)融合,成為了信息傳播方式持續(xù)發(fā)酵,視頻行業(yè)逐漸向繁榮創(chuàng)新方向發(fā)展的推手。就如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)說(shuō),過(guò)去的傳統(tǒng)形式的長(zhǎng)視頻已逐步被市場(chǎng)所淘汰,短視頻則成為了備受人們追捧的新寵。而體育作為當(dāng)代社交不可缺少的元素,也漸漸在短視頻領(lǐng)域開(kāi)始發(fā)力,因此,以體育短視頻作為新的傳播方式進(jìn)行營(yíng)銷研究,對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和體育文化的發(fā)展將會(huì)起到一定的促進(jìn)作用。本文從新媒體時(shí)代的嶄新傳播環(huán)境出發(fā),采用了文獻(xiàn)資料法、個(gè)案研究法、訪談法、觀察法等分析了體育短視頻的營(yíng)銷特性,并按照“4P理論”梳理分析了品牌主公司利用體育短視頻進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程。通過(guò)對(duì)各類研究資料及各部分問(wèn)題的梳理分析,本文研究得知:(1)體育短視頻是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),借助平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端盛行起來(lái)的一種產(chǎn)物。(2)體育短視頻是一種娛樂(lè)的快餐文化,流量消耗少、時(shí)間播放短、制作門檻低,傳播速度快,非常符合現(xiàn)代人們的觀看習(xí)慣和分享特色,是一種新的信息提供平臺(tái)。(3)體育短視頻的主要營(yíng)銷平臺(tái)分為國(guó)內(nèi)和國(guó)外,國(guó)外主要以Facebook、YouTube、Twitter公司提供的平臺(tái)為代表,國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)則主要形成了推薦平臺(tái)、粉絲平臺(tái)、垂直視頻平臺(tái)、傳統(tǒng)在線視頻平臺(tái)和小視頻平臺(tái)五種類型。體育短視頻的主要營(yíng)銷形式包括品牌營(yíng)銷和個(gè)人營(yíng)銷,營(yíng)銷內(nèi)容主要包括“產(chǎn)品答疑短片”、“產(chǎn)品詳細(xì)構(gòu)造短片”、“節(jié)日營(yíng)銷短片”、“體育品牌文化展現(xiàn)短片”。(4)體育短視頻營(yíng)銷成本主要包括制作成本和傳播成本兩部分,相比起電視廣告要少很多,是商家開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的重要手段。(5)體育短視頻在實(shí)際營(yíng)銷中,視頻內(nèi)容質(zhì)量存在同質(zhì)化,傳播渠道地域限制、政策監(jiān)管不到位等問(wèn)題。由此可見(jiàn),體育短視頻營(yíng)銷有著更為突出的優(yōu)點(diǎn),它不僅定位更精準(zhǔn),觀眾參與性更高,性價(jià)比更具優(yōu)勢(shì),傳播效果也更為突出,可以通過(guò)低投入來(lái)獲取高回報(bào)。只是,因?yàn)樗漠a(chǎn)生時(shí)間還為時(shí)尚短的緣故,故,營(yíng)銷實(shí)踐中還存有諸多有待解決的問(wèn)題與欠缺點(diǎn),仍需要得到正視和認(rèn)識(shí)。
【學(xué)位單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G80-05;G206-F
【部分圖文】：

中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備的使用接連被手機(jī)占據(jù)。（見(jiàn)圖2）依附手機(jī)的智能設(shè)備，成為“萬(wàn)物互聯(lián)”的根基，車聯(lián)網(wǎng)、智能家電增進(jìn)了“住行”體驗(yàn)升級(jí)，構(gòu)建了個(gè)性化、智能化應(yīng)用場(chǎng)景 4。圖 1 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率4中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第 41 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].http://cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/201801/t20180131_70188.htm,2018-1-31/2018-3-8

圖 3 2010-2018 年中國(guó)智能手機(jī)數(shù)量趨勢(shì)圖1.1.4 媒介環(huán)境日趨成熟，促進(jìn)短視頻內(nèi)容生態(tài)爆發(fā)1.1.4.1 短視頻創(chuàng)作門檻降低，互聯(lián)網(wǎng)向營(yíng)銷工具方向轉(zhuǎn)變
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2835719