自1958年北京電視臺播出電視劇《一口菜餅子》以來,中國電視劇產(chǎn)業(yè)已發(fā)展了半個多世紀(jì)之久。作為我國社會化、市場化程度最高的一個節(jié)目品種,無論是播出總量還是吸納廣告方面都是我國電視產(chǎn)業(yè)中其他電視節(jié)目無可比擬的。 對電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言,技術(shù)進步和產(chǎn)品屬性對市場結(jié)構(gòu)有重要的推動作用。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,電視劇播出平臺的國有壟斷地位逐漸被打破,電視劇的播出渠道不再是稀缺資源,電視劇生產(chǎn)商的境遇在一定程度上有所緩解。尤其是視頻網(wǎng)站的加入使電視劇網(wǎng)播進入“億元”播放時代。 我國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈從市場的角度主要分為生產(chǎn)和流通上下兩個環(huán)節(jié)。本文以民營電視劇生產(chǎn)機構(gòu)為主導(dǎo)的電視劇生產(chǎn)環(huán)節(jié)和以國有電視臺為主導(dǎo)的播出環(huán)節(jié)為研究對象,以產(chǎn)業(yè)鏈主體在產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合利潤分配中的利潤分配結(jié)構(gòu)為起點,分析產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部橫向主體關(guān)系和縱向主體關(guān)系問題的成因,并以較成熟的美國電視產(chǎn)業(yè)為“藍(lán)圖”,通過比較雙方的差異,對我國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈主體關(guān)系的優(yōu)化提出相應(yīng)的建議。
【學(xué)位單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類】：G229.2-F
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究目的和價值
    1.2 相關(guān)文獻綜述
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究內(nèi)容和框架
    1.4 研究方法
第二章 相關(guān)理論解析
    2.1 產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵
        2.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈的概念和類型
        2.1.2 產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系與縱向市場結(jié)構(gòu)
    2.2 電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵
        2.2.1 電視劇產(chǎn)業(yè)的概念與特性
        2.2.2 電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成及類型
        2.2.3 電視劇產(chǎn)業(yè)鏈主體的概念
    2.3 相關(guān)分析理論概述
        2.3.1 SCP分析理論
        2.3.2 邁克爾·波特五力競爭模型
第三章 我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及主體結(jié)構(gòu)演變
    3.1 電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程與主體結(jié)構(gòu)演變
        3.1.1 電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程
        3.1.2 我國電視劇產(chǎn)業(yè)的主體結(jié)構(gòu)演變
    3.2 電視劇產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部橫向主體關(guān)系現(xiàn)狀
        3.2.1 電視劇產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)環(huán)節(jié)主體關(guān)系現(xiàn)狀
        3.2.2 電視劇產(chǎn)業(yè)鏈播出環(huán)節(jié)主體關(guān)系現(xiàn)狀
    3.3 電視劇產(chǎn)業(yè)鏈縱向主體關(guān)系現(xiàn)狀及影響
        3.3.1 我國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈縱向主體關(guān)系現(xiàn)狀
        3.3.2 產(chǎn)業(yè)鏈縱向結(jié)構(gòu)下產(chǎn)生的影響
第四章 我國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈主體關(guān)系問題與形成機制
    4.1 電視劇產(chǎn)業(yè)鏈縱向市場結(jié)構(gòu)影響分析
        4.1.1 產(chǎn)業(yè)集中度
        4.1.2 產(chǎn)品差異化
        4.1.3 進入與退出壁壘
        4.1.4 我國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的利潤分配
    4.2 電視劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游市場力量對比分析
        4.2.1 電視臺：“門戶壟斷”買方
        4.2.2 電視劇生產(chǎn)企業(yè)：價格接受者—議價者
    4.3 電視劇產(chǎn)業(yè)鏈主體關(guān)系的形成機制及演變
        4.3.1 電視劇產(chǎn)業(yè)鏈橫向主體關(guān)系的形成機制
        4.3.2 電視劇產(chǎn)業(yè)鏈縱向主體關(guān)系的形成機制演變
第五章 美國電視產(chǎn)業(yè)的成功實踐
    5.1 美國電視產(chǎn)業(yè)的成功實踐
        5.1.1 市場結(jié)構(gòu)保證競爭機制
        5.1.2 制播模式保證生產(chǎn)商利益優(yōu)先
        5.1.3 盈利模式基于市場風(fēng)險共擔(dān)
    5.2 中美兩國電視劇產(chǎn)業(yè)比較分析
第六章 我國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈主體關(guān)系優(yōu)化對策
    6.1 構(gòu)建電視劇產(chǎn)業(yè)政策體系
        6.1.1 建立完整的廣電法律體系
        6.1.2 建立獨立的管制機構(gòu)
        6.1.3 探索國有電視機構(gòu)主體介入的新模式
        6.1.4 確立產(chǎn)業(yè)鏈主體的自主地位
        6.1.5 提高電視劇生產(chǎn)行業(yè)的進入壁壘
        6.1.6 制定電視劇交易的標(biāo)準(zhǔn)
    6.2 我國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈橫向主體關(guān)系優(yōu)化
        6.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈水平整合
        6.2.2 完善許可證頒發(fā)制度
        6.2.3 電視劇生產(chǎn)機構(gòu)有效利用電視劇版權(quán)
        6.2.4 民營電視劇生產(chǎn)企業(yè)改變電視劇生產(chǎn)模式
        6.2.5 民營電視劇生產(chǎn)機構(gòu)培育品牌知名度
    6.3 我國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈縱向主體關(guān)系優(yōu)化
        6.3.1 縱向聯(lián)盟—“民營電視劇制作機構(gòu)+城市電視臺”模式
        6.3.2 民營電視劇生產(chǎn)機構(gòu)采取游擊戰(zhàn)術(shù)
        6.3.3 民營電視劇生產(chǎn)機構(gòu)聯(lián)合銷售
        6.3.4 “民營電視劇生產(chǎn)機構(gòu)+新媒體”模式
結(jié)語
參考文獻
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文情況

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前6條

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本文編號：2832998