在我國經濟社會發(fā)展進入新常態(tài)的時代背景下,經濟結構優(yōu)化升級不斷加快,經濟增長動力由要素驅動轉向主要依靠創(chuàng)新驅動。在我國產業(yè)快速升級和動力轉換的大背景下,互聯(lián)網內容產業(yè)異軍突起,地位日益凸顯,在此背景下崛起的網絡視聽傳媒業(yè)更是對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊�？梢哉f,互聯(lián)網是傳媒業(yè)進化的契機。網絡直播是傳媒業(yè)在移動互聯(lián)網的滲透下應運而生的一種新的互聯(lián)網文化業(yè)態(tài)。在新的媒體環(huán)境中,網絡直播構建了一種新的社交關系和日常話語的表達形態(tài),讓人類真正實現(xiàn)了全面互動;直播行業(yè)在經濟收入、用戶人數(shù)、影響力等方面表現(xiàn)出了極高的增長趨勢。不可忽視的是網絡直播作為依托互聯(lián)網而生的一個新興產業(yè),其內容生產與傳播也是亂象頻出,給有關部門的監(jiān)管帶來了極大挑戰(zhàn)。當前對于這種新形式理論的系統(tǒng)梳理和理論研究還不夠,通過對網絡直播運營模式的全面梳理總結可以發(fā)現(xiàn)其在運營和未來的發(fā)展方向方面存在的問題,具有一定的現(xiàn)實意義,對文化產業(yè)的其他行業(yè)的發(fā)展也有一定的參考價值。本論文立足于網絡直播的運營模式,對目前網絡直播的研究現(xiàn)狀進行了簡單梳理,并提出自己的研究思路;對網絡直播的產生背景、發(fā)展現(xiàn)狀和作用進行了詳細的梳理;重點論述網絡直播的運營模式,從網絡直播的內容生產模式、傳播模式、盈利模式以及資本介入等方面進行深入剖析,進而分析了網絡直播在內容生產、運行、經營、管理等環(huán)節(jié)運營中存在的問題,并提出了相應的運營發(fā)展優(yōu)化策略。通過對網絡直播運營模式的全面梳理和理論總結,以期網絡直播這種互聯(lián)網新興內容形態(tài)能夠健康發(fā)展,豐富滿足人們精神文化需求的同時,能夠創(chuàng)造巨大經濟價值,同時也有利于促進媒體融合,實現(xiàn)文化生產供給側改革,促進經濟社會轉型升級。
【學位單位】：山東藝術學院
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：G206
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    一、研究的背景、目的及意義
    二、研究現(xiàn)狀綜述
    三、研究方法
    四、論文的創(chuàng)新點
第一章 網絡直播概述
    第一節(jié) 網絡直播概念界定
        一、網絡直播概念
        二、網絡直播特點
    第二節(jié) 網絡直播產生背景
        一、視頻直播技術不斷進步
        二、受眾信息需求激增
        三、受眾消費模式改變
        四、商業(yè)盈利驅動
    第三節(jié) 網絡直播在我國的發(fā)展
        一、從直播1.0到直播4.0
        二、全面爆發(fā)的平臺之戰(zhàn)
        三、網絡直播的發(fā)展趨勢
    第四節(jié) 網絡直播作用分析
        一、推動新興產業(yè)誕生
        二、推動電子競技產業(yè)發(fā)展
        三、加快網絡流行語傳播
        四、創(chuàng)新了傳播方式
第二章 網絡直播的運營模式研究
    第一節(jié) 網絡直播內容生產模式分析
        一、內容類型
        二、網絡直播從UGC（用戶生產內容）到PUGC（專業(yè)生產內容）生產模式的轉變
    第二節(jié) 傳播模式分析
        一、網絡直播的傳播學解讀
        二、網絡直播傳播類型
    第三節(jié) 盈利模式分析
        一、平臺盈利模式
        二、主播盈利模式
    第四節(jié) 資本介入模式分析
        一、投資方主要類型
        二、投資機構進軍直播產業(yè)的商業(yè)邏輯
        三、我國網絡直播平臺的融資情況
        四、資本介入的影響
第三章 網絡直播運營中存在的問題
    第一節(jié) 內容方面的問題
        一、主播素質良莠不齊,“曖昧經濟”叢生
        二、內容低俗化嚴重,平臺姑息縱容
        三、直播信息難以控制,監(jiān)管技術受限
    第二節(jié) 運行中存在的問題
        一、同質化現(xiàn)象嚴重
        二、寬帶、服務器和簽約主播的成本過高
        三、彈幕傳播帶來的負面信息
    第三節(jié) 經營中存在的問題
        一、盈利方式開發(fā)不足
        二、資本涌入導致平臺虛假繁榮
    第四節(jié) 管理中存在的問題
        一、管理機制有待完善
        二、管理理念有待更新
第四章 網絡直播運營發(fā)展的優(yōu)化策略
    第一節(jié) 增強內容形式的創(chuàng)新,打造品牌特色
        一、內容為王
        二、打造個性化品牌
    第二節(jié) 拓展網絡直播的商業(yè)化路徑,構建核心商業(yè)模式
        一、創(chuàng)新直播運營模式,多元化創(chuàng)造收益
        二、深挖社交元素,突出社交作用
        三、注重場景要素,對其合理分配
        四、精準定位,構建行業(yè)壁壘
        五、直播+,直播盈利新模式
    第三節(jié) 增強技術研發(fā),提供更優(yōu)質服務
        一、優(yōu)化服務界面,方便用戶操作
        二、加強與VR技術的合作,引領行業(yè)技術先鋒
    第四節(jié) 完善監(jiān)管體制,促進行業(yè)健康發(fā)展
        一、擴大監(jiān)管提高平臺質量
        二、設置準入限制直播門檻
        三、設置法規(guī)明確社會責任
        四、公開收費標準避免黑幕
結語
參考文獻
致謝
攻讀碩士學位期間發(fā)表的學術論文

【參考文獻】

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本文編號：2831610