故宮博物院是世界上規(guī)模最大的磚木制結(jié)構(gòu)的古代建筑群。珍藏著180余萬件文物,是中國首批一級博物館,是現(xiàn)代社會中蘊(yùn)含歷史文化意涵最為豐富的公共場所,也是傳統(tǒng)文化的歷史承載者。如今數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步,已步入新媒體時(shí)代,新媒體為大眾的生活添加了無數(shù)便利,已經(jīng)成為大眾獲取文化信息的主要途徑。傳統(tǒng)媒體的傳播被動,傳播內(nèi)容古板嚴(yán)肅等特點(diǎn)導(dǎo)致傳統(tǒng)文化的傳播不易被大眾接受,且不能滿足大眾的審美認(rèn)知需求,新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的傳播局限,其即時(shí)性,交互性、社群化與個性化等特性,為傳統(tǒng)文化的傳播與傳承打開了新的局面。故宮博物院在新媒體平臺的傳播中,利用新媒體的傳播優(yōu)勢結(jié)合故宮文化形成了故宮自己的傳播風(fēng)格,其“賣萌”接地氣的形象打破了在傳統(tǒng)媒體中嚴(yán)肅古老的刻板形象,重新建構(gòu)了新的媒介形象,激發(fā)了文化的動力,得到了大批年輕人的關(guān)注與追捧,成功的讓故宮走下“高冷”的神壇。故宮博物院做到了把新媒體的“新”與傳統(tǒng)文化的“舊”完美融合,給傳統(tǒng)文化注入了年輕的活力,把故宮的傳統(tǒng)文化帶入大眾的生活,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化“活”起來。本文以故宮博物院為主體,對其傳播中的形象進(jìn)行分析,探究其在新媒體環(huán)境下傳播形式的轉(zhuǎn)變打破了傳統(tǒng)媒介傳播中故宮的刻板印象,通過文本分析對故宮博物院在的傳播案例等進(jìn)行深入分析,探究故宮傳播形式的轉(zhuǎn)變,運(yùn)用深入訪談法與故宮博物院新媒體微故宮負(fù)責(zé)人郭珽直接對話,總結(jié)并分析在新媒體傳播中故宮博物院話語、視覺、文化傳播者的媒介形象建構(gòu)。并通過故宮在新媒體環(huán)境下的媒介形象建構(gòu)探索傳統(tǒng)文化在新媒體中的傳播路徑。

 

北京郵電大學(xué)北京市211工程院校教育部直屬院校

 

頁數(shù)：61

 

【學(xué)位級別】：碩士

 

文章目錄

摘要

ABSTRACT

第一章 緒論

    1.1 研究背景及意義

        1.1.1 研究背景

        1.1.2 研究意義

    1.2 文獻(xiàn)綜述

        1.2.1 故宮在新媒體環(huán)境下的相關(guān)研究

        1.2.2 媒介形象的研究

        1.2.3 刻板印象的研究

    1.3 研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)

        1.3.1 研究方法

        1.3.2 創(chuàng)新點(diǎn)

第二章 故宮博物院在傳播中的刻板印象分析

    2.1 故宮刻板印象的成因分析

        2.1.1 傳統(tǒng)社會意識形態(tài)下“高冷”的故宮

        2.1.2 擬態(tài)環(huán)境下“局限”的故宮

        2.1.3 傳統(tǒng)教育形式下“乏味”的故宮

    2.2 新媒體打破故宮刻板印象

        2.2.1 社會意識形態(tài)轉(zhuǎn)變打破故宮刻板印象

        2.2.2 新媒體傳播形式轉(zhuǎn)變打破故宮刻板印象

第三章 故宮博物院傳播形式的轉(zhuǎn)變

    3.1 故宮博物院傳統(tǒng)媒介的傳播形式

        3.1.1 講座

        3.1.2 實(shí)體展覽

        3.1.3 紀(jì)錄片

    3.2 故宮博物院的新媒體傳播形式

        3.2.1 網(wǎng)站

        3.2.2 電商

        3.2.3 社交媒體

        3.2.4 相關(guān)應(yīng)用軟件

        3.2.5 視頻

        3.2.6 數(shù)字展覽

第四章 故宮博物院在新媒體環(huán)境下的媒介形象建構(gòu)

    4.1 新媒體重塑話語形象

        4.1.1 話語擬人化,彰顯“親民”故宮

        4.1.2 敘事故事化,演繹“趣味”故宮

        4.1.3 活用網(wǎng)絡(luò)表達(dá),重塑“年輕”故宮

    4.2 新媒體重塑視覺形象

        4.2.1 老舊經(jīng)典——“網(wǎng)紅”故宮

        4.2.2 嚴(yán)肅古板——青春“萌化”

        4.2.3 隱喻的視覺趣味傳播故宮文化

    4.3 新媒體環(huán)境下故宮文化傳播者的形象建構(gòu)

        4.3.1 傳承匠人精神

        4.3.2 互聯(lián)網(wǎng)+活化文物

第五章 從故宮媒介形象建構(gòu)探索傳統(tǒng)文化傳播路徑

    5.1 活用新媒體,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳承

    5.2 挖掘文化資源,塑造文化品牌

    5.3 借力年輕力量,推動傳統(tǒng)文化傳承

    5.4 講好情懷故事,傳承深入人心

結(jié)語

參考文獻(xiàn)

附錄1

附錄2

致謝

在讀期間相關(guān)成果發(fā)表情況

 

 

參考文獻(xiàn)

 

期刊論文

 

[1]影像的力量——博物館微傳播中影像利用策略分析[J]. 郭珽.  新媒體研究. 2017(14)

[2]如何吸引和留住用戶——故宮博物院新媒體運(yùn)營策略[J]. 郭珽.  新聞與寫作. 2017(03)

[3]從“故宮”到“故宮博物院”——單霽翔院長專訪[J]. 單霽翔,毛穎.  東南文化. 2016(05)

[4]網(wǎng)絡(luò)傳媒中的性別刻板印象研究[J]. 華亮.  新聞傳播. 2010(12)

[5]媒介形象:國家形象塑造和傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)——一種跨學(xué)科的綜合視角[J]. 王朋進(jìn).  國際新聞界. 2009(11)

[6]論媒介形象及其生產(chǎn)特征[J]. 吳予敏.  國際新聞界. 2007(11)

[7]地區(qū)媒介形象:傳統(tǒng)、權(quán)威與刻板印象[J]. 江根源,季靖.  新聞與傳播研究. 2006(04)

[8]性別的媒介形象對比研究——以電視廣告為視角[J]. 鄭智斌.  南昌大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版). 2002(04)

 

碩士論文

 

[1]基于社交媒體的博物館觀眾研究[D]. 李琳.中央美術(shù)學(xué)院 2014