【摘要】：2006年,全球第一個(gè)微博產(chǎn)品twitter出現(xiàn)。隨后中國第一批獨(dú)立微博出現(xiàn)。2008年,第一批微博紛紛失敗。2009年,新浪在全球Web 2.0浪潮興起之機(jī),推出了新浪微博,以其門戶網(wǎng)站優(yōu)勢和名人戰(zhàn)略來吸引普通用戶并迅速發(fā)展,迅速樹立了新浪微博的領(lǐng)先地位。新浪微博目前是我國最有影響的社交媒體之一。據(jù)新浪微博2014年2月25日媒體見面會(huì)上披露,截至2014年2月新浪微博注冊(cè)用戶已近6億,其中活躍用戶超過6000萬并不斷增長,在國內(nèi)微博中具有絕對(duì)優(yōu)勢。財(cái)報(bào)顯示,2013年第四季度,新浪微博首次收入突破7000萬美元,實(shí)現(xiàn)了300萬美元的營利。盡管首次盈利,新浪微博仍未建立起清晰的商業(yè)模式。2013年4月29日阿里巴巴以5.86億美元入股新浪微博,新浪微博如何借阿里入股之機(jī)建立起清晰的商業(yè)模式,應(yīng)對(duì)微信的沖擊,擺脫“叫好不叫座”的困境,最終實(shí)現(xiàn)自己的盈利之路,是本文研究的意義所在。本文首先介紹了社會(huì)化媒體的概念、六度空間理論和微博的起源特點(diǎn),并對(duì)商業(yè)模式的相關(guān)理論進(jìn)行了梳理,厘清了相關(guān)概念和結(jié)構(gòu)；通過社會(huì)化媒體的商業(yè)模式結(jié)構(gòu)對(duì)新浪微博的宏觀環(huán)境、外在因素和內(nèi)在因素進(jìn)行分析,隨后分析了全球領(lǐng)先的社交網(wǎng)絡(luò)facebook和微博的主要競爭者微信的商業(yè)模式,并與新浪微博進(jìn)行比較；最后從阿里巴巴的入股和微信的沖擊分析新浪微博面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)新浪微博現(xiàn)狀,觀察阿里入股后新浪微博的商業(yè)模式的結(jié)構(gòu)調(diào)整,對(duì)新浪微博的商業(yè)模式探索提出自己的建議。
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G206-F
【圖文】：

圖２－１邋２０１３年中國社會(huì)化媒體格局概覽逡逑２０１４版格局圖被劃分為上下兩大部分，分別是＂社會(huì)化營銷核也平臺(tái)＂和逡逑

圖３－１兩維商業(yè)模式組件架構(gòu)（Ｐａｔｅｌｉ邋＆邋Ｇｉａｇｌｉｓ，２００３年）逡逑３．３社會(huì)化媒體的商業(yè)模式框架逡逑綜合前文的商業(yè)模式框架理論，對(duì)于社會(huì)化媒體的商業(yè)模式，本

．：＇．．咕．．．逡逑—ｙ邐—ａａｆｒ逡逑圖３－１兩維商業(yè)模式組件架構(gòu)（Ｐａｔｅｌｉ邋＆邋Ｇｉａｇｌｉｓ，２００３年）逡逑３．３社會(huì)化媒體的商業(yè)模式框架逡逑綜合前文的商業(yè)模式框架理論，對(duì)于社會(huì)化媒體的商業(yè)模式，本文主要從Ｗ逡逑下方面進(jìn)斤分析，首先是社會(huì)化媒體的背景環(huán)境，送里主要包括了市場環(huán)境，技逡逑術(shù)基礎(chǔ)，Ｗ及國家政策，這些層面對(duì)于在同一個(gè)國家的不同的公司影響作用是相逡逑同的。其次是公司外部的因素，分別有競爭者，合作者Ｗ及供應(yīng)者。最后是公司逡逑內(nèi)部的因素，有Ｗ下五點(diǎn)：企業(yè)定位，價(jià)值主張，用戶關(guān)系，產(chǎn)品創(chuàng)新，收入

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 喻國明;歐亞;張佰明;王斌;;微博:從嵌套性機(jī)制到盈利模式——兼談Twitter最受歡迎的十大應(yīng)用[J];青年記者;2010年21期

2 張化堯;湯耀鑫;;新浪公司的微博電子商務(wù)模式管理探討[J];現(xiàn)代管理科學(xué);2012年05期

本文編號(hào)：2797076