【摘要】： 在中國經(jīng)濟改革的廣闊背景下,中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型式的發(fā)展:從注重單一社會功能逐漸改變?yōu)樯鐣б婧徒?jīng)濟效益并重。傳媒政策和傳媒規(guī)制也出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變,傳媒產(chǎn)業(yè)不僅承載著構(gòu)建和諧社會的責(zé)任,而且在許多經(jīng)濟活動中日益成為財富的重要來源。隨著對外開放的進一步擴大,中國傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始步入國際間的競爭。在激烈的市場競爭中,生存與發(fā)展成為中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的首要問題。提高中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)績效就成為中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和市場績效存在著內(nèi)在的邏輯關(guān)系。一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以通過優(yōu)化市場結(jié)構(gòu),激勵合理的市場行為,以實現(xiàn)最佳的市場績效。因而,運用現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論的分析范式深入分析中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)績效是非常必要的,只有這樣才能揭示中國目前傳媒產(chǎn)業(yè)績效不高的深層原因,進而探索解決這一問題的根本路徑。 本文運用制度分析法和比較分析法,以“結(jié)構(gòu)—行為—績效”的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的分析范式為核心,建立了中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)績效分析的基本框架。運用這一分析框架首先通過建立中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)績效評價的主要指標(biāo),對中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)的績效水平進行了評價;其次,分析了中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)特征并對各個子產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)特征進行了比較分析,揭示了中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)具有明顯的行政性壟斷的市場結(jié)構(gòu)特征;再次,分析了在行政性壟斷的市場結(jié)構(gòu)下中國大眾傳媒的市場行為及其對社會福利和產(chǎn)業(yè)績效水平的影響;最后,通過對國外發(fā)達國家傳媒產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)監(jiān)管政策的分析,構(gòu)建了中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織和監(jiān)管的基本思路,在此基礎(chǔ)上提出了提高中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)績效的對策和政策建議。 本文的主要結(jié)論是:中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)和市場的一個顯著的市場結(jié)構(gòu)特點是行政性壟斷;目前在中國大眾傳媒市場上破除行政性壟斷所面臨的最大障礙在于破除行政性壟斷與確保大眾傳媒承擔(dān)政治和社會功能之間的矛盾:對中國的大眾傳媒的政策和監(jiān)管模式進行變革是解決這一矛盾的關(guān)鍵;當(dāng)前對中國傳媒政策和監(jiān)管體制改革的重點應(yīng)該是重新定位傳媒政策和監(jiān)管體制的政策重點和監(jiān)管模式;對大眾傳媒進行分類管理和監(jiān)管、推動大眾傳媒之間通過市場以資本為紐帶進行合理的兼并和重組,開展有效競爭,促進電訊網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計算機通訊網(wǎng)“三網(wǎng)合一”實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)大融合。 本文的創(chuàng)新表現(xiàn)在:運用制度變遷理論在“結(jié)構(gòu)—行為—績效”的分析框架下闡明了中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行傳媒體制的演化及其對中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)特征、產(chǎn)業(yè)主體的市場行為以及產(chǎn)業(yè)績效的重要影響;認(rèn)為行政性壟斷是影響產(chǎn)業(yè)績效的主要原因,提出了破除行政性壟斷與確保中國大眾傳媒政治和社會功能發(fā)揮并不矛盾的觀點,并指出解決這一矛盾的關(guān)鍵是變革現(xiàn)行的傳媒管理體制和傳媒監(jiān)管模式;重新定位了中國大眾傳媒的傳媒政策和監(jiān)管體制的政策重點和監(jiān)管方式。
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：G206.3
【圖文】：

哎口蕊Ul卜U血Ul卜。nU口幾工卜Ui﨑甘n仙在‘J吮，曰口心O‘n‘，二，人2002年*2003年即04年20腸年2006年2加7年2加8年*圖6一 32002一2008年西安電視市場不同傳媒集團的電視節(jié)目的市場分額比較注:2002年和2008年的統(tǒng)計不是全年數(shù)據(jù)，對于中國的電視市場來講，盡管存在著不同的地區(qū)性市場，但是每一個地區(qū)性的市場的基本結(jié)構(gòu)和特征是一致的。

444卜勺舊!卜，月務(wù)奮河翻卜月壇悶卜月目書卜門卜姍卜召:一，一拼下二 11’’’.4.四.石二】目U.址衛(wèi)川月日二曰翔‘月兔翔租..月}.央視六套 套222卜.月.1到甘1.臼公..!監(jiān)二口.二l湘.日洲.翻愁.陜西四套 破八八 .口l二11.1二妞.m口.皿.舊 皿.舊..l’.l翻 皿口田..倒口西安一套 88000口以皿.月日山..月日四.口111曰目、洲、云 酬 酬 2222200222003320(抖 20055200620072008口西安一套 叫 叫 .............隊西二套 套圖6一 42002一2008年西安電視市場上進入市場分額前十位的電視節(jié)目頻道的市場份額的變化表注:2002一2008年曾經(jīng)進入西安地區(qū)電視市場的市場份額前十的電視節(jié)日頻道共13個，央視二臺僅2008年入前十

【引證文獻】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 王顥霖;王東雪;;河南省體育賽事傳媒運作研究[J];體育科學(xué)研究;2013年03期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 邵新;基于人力資本的傳媒業(yè)人力資源競爭力研究[D];大連理工大學(xué);2011年

2 傅瑜;中國互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)競爭策略與市場結(jié)構(gòu)研究[D];暨南大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 郭盛鋒;我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的融資問題研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2013年

本文編號：2783857