【摘要】：在數(shù)字化技術廣泛應用與互聯(lián)網(wǎng)傳播快速發(fā)展的背景下,地方新聞網(wǎng)站不僅成為公眾獲取新聞等訊息的主要渠道之一,也成為地方傳播信息和引導輿論的主陣地。而隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展,地方新聞網(wǎng)站不僅要面對強勢的商業(yè)網(wǎng)站與權威的中央級新聞網(wǎng)站的合圍,還要面對區(qū)域內(nèi)媒體的“同室操戈”,處境堪憂。因此,如何突出重圍并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就成為這類媒體面臨的重要課題。本文以媒介經(jīng)營管理的相關理論為指導,以我國首家完成轉(zhuǎn)企改制的地方新聞網(wǎng)站華聲在線為研究樣本,通過梳理華聲在線市場化發(fā)展的兩大背景,探討二者對其市場化發(fā)展的影響,試圖描繪出華聲在線身處媒介融合的行業(yè)環(huán)境和因勢利導的政策環(huán)境中的發(fā)展狀態(tài)。在這一背景環(huán)境中,華聲在線進行了市場化改革的初始實踐:北上開辟新媒體基地;與《三湘都市報》在組織層面進行融合,包括搭建“中央廚房”生產(chǎn)平臺、成立全媒體團隊、開展整合營銷;初步確定市場主體地位,重構組織系統(tǒng)、創(chuàng)新用人制度;擴大從外界籌得資金的數(shù)量,以求在上市之后獲取更大成長空間。但是華聲在線市場化改革之路并非一帆風順,論文對華聲在線推進市場化改革時在內(nèi)容產(chǎn)品建設、市場發(fā)展空間、股權激勵制度、倫理導向等方面的突出問題及其原因進行了深入探討。同時認為華聲在線在市場化發(fā)展中應從四個方面尋找突破路徑,即發(fā)揮本地優(yōu)勢,打造區(qū)域性綜合信息服務有機體;擴大市場份額,拓展更寬的市場藍海;全力打造在線內(nèi)容品牌,提升影響力和創(chuàng)新力;嘗試股份授予方式鼓勵員工,規(guī)范科學人性化的管理考核體系;提升媒介從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng),在倫理博弈中堅守主流媒體正確的輿論引導職能。盡管華聲在線媒介融合之路并非無往不利,體制機制改革也絕非完美,但是其敢為人先的市場化實踐將為其他同類型網(wǎng)站的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供參考和借鑒。
【學位授予單位】：湖南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206

【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

1 廖艷瓊;文杰;黃煒信;;轉(zhuǎn)型期湖南多元利益群體的媒介表達分析——以華聲在線和紅網(wǎng)為例[J];湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院學報;2015年05期

2 劉洋;張軍輝;;媒體融合背景下地方新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新與發(fā)展——以湖北省為例[J];中國出版;2015年09期

3 冉華;王鳳仙;;從邊緣突破:移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體的融合發(fā)展之路[J];新聞界;2015年08期

4 馮冰;;“傳媒湘軍”的融合發(fā)展實踐調(diào)查——以我為主 深度融合 多元發(fā)展[J];中國記者;2015年03期

5 孫若風;;我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策基礎與取向[J];前線;2015年02期

6 彭蘭;;從老三網(wǎng)融合到新三網(wǎng)融合:新技術推動下三網(wǎng)融合的重定向[J];國際新聞界;2014年12期

7 張向東;;試論中國傳媒業(yè)的幾種體制形態(tài)——兼論特殊管理股制度以及管理層持股[J];新聞記者;2014年12期

8 任曉玲;;新聞網(wǎng)站現(xiàn)狀及本地化發(fā)展對策[J];山西師大學報(社會科學版);2014年S5期

9 王永生;;圍繞信息做產(chǎn)業(yè) 全力擁抱互聯(lián)網(wǎng)[J];廣播電視信息;2014年11期

10 吳君麗;;整合發(fā)展·轉(zhuǎn)型突圍·資本擴張——三湘華聲踐行全媒體之路[J];新聞戰(zhàn)線;2014年08期

相關重要報紙文章 前2條

1 適聞;;依托產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢 重點挖掘平臺應用[N];中國電子報;2013年

2 王亞奇;;蓄芳待來日[N];郴州日報;2007年

相關碩士學位論文 前7條

1 屈媛媛;探析我國民族地區(qū)新聞類網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制的路徑[D];內(nèi)蒙古大學;2014年

2 顧瀟宵;三湘華聲的全媒體“中央廚房”式新聞生產(chǎn)研究[D];湖南大學;2013年

3 張孜偉;國有上市公司股權激勵問題探析[D];江西財經(jīng)大學;2013年

4 孫嵐;轉(zhuǎn)企改制背景下DB網(wǎng)的運營管理研究[D];哈爾濱工程大學;2012年

5 陰耀華;河北新聞網(wǎng)發(fā)展策略研究[D];河北大學;2012年

6 彭蕓;報紙網(wǎng)站和移動終端的收費模式分析[D];華中科技大學;2011年

7 李想;新形勢下地方新聞網(wǎng)站的營銷戰(zhàn)略研究[D];西南財經(jīng)大學;2011年

本文編號：2776261